Nelle periferie e nelle città, la proprietà di animali domestici è in aumento. Gli esperti stimano che oltre il 60%+ delle famiglie statunitensi abbia almeno un animale domestico. Entro il 2020, l'industria degli animali domestici negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere un fatturato di $96 miliardi.
Se ti stai chiedendo quali sono le tendenze che alimentano la crescita dei ricavi per tutto ciò che riguarda Fido, dai un'occhiata al nostro riepilogo di alto livello di seguito.
1. Umanizzazione o “Gli animali domestici sono una famiglia”
Sempre meno proprietari di animali domestici acquistano animali domestici per scopi funzionali (si pensi ai cani da guardia e ai gatti da stalla che controllano la popolazione di topi). Secondo un sondaggio del 2016 condotto da Fortune, 76% dei proprietari di animali domestici pensa ai loro animali domestici come membri della famiglia. Ciò significa che i proprietari di animali domestici non vogliono soddisfare solo i bisogni primari del loro animale domestico, ma vogliono che i loro animali domestici abbiano il meglio: cibo biologico, prodotti per la cura naturale, addestramento, toelettatura e servizi medici.
L'umanizzazione degli animali da compagnia equivale a un'esplosione di prodotti e servizi pronti e disponibili a regalare al proprio compagno a quattro zampe esperienze precedentemente riservate ai due zampe. I rivenditori stanno prestando attenzione.
Il marchio di materassi da regista a consumatore Casper ha progettato un materasso "progettato attorno al comportamento del cane". È disponibile in tre taglie (piccola, media, grande) e tre colori.
E poiché fanno parte della famiglia, non è raro trovare il nome di Fluffy accanto a tutti gli altri cognomi sulla lista della spesa delle feste. Ottanta percento dei proprietari di animali domestici britannici include i loro animali domestici nell'offerta di regali per le vacanze. In un sondaggio statunitense su 1.000 proprietari di animali domestici, 95% ha rivelato di aver acquistato regali per i loro animali domestici durante le vacanze.
2. I millennial scelgono i cuccioli di pelo
Beh, non del tutto, ma la tendenza dei millennial a ritardare il matrimonio e i figli significa che molti millennial hanno cercato amici pelosi per compagnia. La tendenza degli acquirenti a preferire marchi che promuovono trasparenza e sostenibilità influenza il modo in cui i millennial acquistano per il cibo e i prodotti per la cura del proprio animale domestico. Questi giovani professionisti sono disposti a spendere più del loro reddito disponibile in alimenti e prodotti biologici di origine naturale.
Suggerimento CPG: se il tuo marchio ha una di queste caratteristiche (sostenibile, biologico, naturale) assicurati di far sapere ai consumatori pubblicità sulla tua confezione! Per esempio, le api di Burt ha esteso i suoi prodotti per la pulizia a cani e gatti e sicuramente metterà in risalto l'uso di farina di avena, aloe vera e miele.
I consumatori si preoccupano profondamente anche della responsabilità aziendale. Nel 2014, 33% di consumatori ha dichiarato di aver scelto i propri rivenditori di animali domestici in base al coinvolgimento del marchio nel salvataggio e nel benessere degli animali domestici. Nel 2016 tale percentuale è salita a 44%. Piace ai rivenditori PetSmart aumentare il profilo della causa del loro animale domestico e guidare il traffico del negozio aprendo spazio ai gruppi di soccorso locali per adottare cani e gatti.
3. Baby Boomers e Gen-X stanno riempiendo quel nido vuoto
Man mano che i loro figli adolescenti diventano più indipendenti e si trasferiscono dalla casa di famiglia, Gen-X e Baby Boomers stanno optando per i compagni animali. Settantuno per cento della Gen-X ha un animale domestico. Sebbene quasi tutte le categorie di spesa diminuiscano dopo i 55 anni, la spesa per gli animali domestici sta aumentando tra le età 55 e 64. Non fa male che ci sia un'abbondante quantità di letteratura a favore del benefici alla salute esperienza degli anziani attraverso il possesso di animali domestici.
4. I proprietari di animali domestici sono esperti di tecnologia
I proprietari di animali domestici hanno maggiori probabilità di utilizzare la tecnologia e i dispositivi digitali rispetto ai proprietari di animali non domestici. Dopotutto, in quale altro modo puoi aggiornare Twitter o Instagram del tuo animale domestico?
Ma ancora più importante, 41% dei consumatori utilizza Internet per effettuare ricerche prima di fare acquisti. Per tenere il passo, i marchi percettivi stanno trovando il modo per attirare l'attenzione dei consumatori mentre sono nella "fase di ricerca". CPG di prodotti per animali domestici, come Seleziona animali di piccola taglia, si stanno impegnando per incontrare i consumatori dove conta: online. Small Pet Select offre ai proprietari di conigli e porcellini d'India post informativi sul blog, come come scegliere un veterinario e dimostrazioni di prodotti e toelettatura su YouTube per posizionarsi come esperti di fiducia creando al contempo consapevolezza del marchio.
5. Questioni di mattoni e malta
Nel settore degli animali domestici, la spesa per il cibo è il segmento di entrate più grande. I rivenditori online di forniture per animali domestici traggono rapidamente vantaggio dal segmento degli alimenti per animali domestici. Tuttavia, le cure veterinarie rimangono secondo nelle categorie di spesa.
Inoltre, la tendenza a trattare gli animali domestici in una famiglia porta i consumatori alla ricerca di servizi nuovi e migliori. I servizi specializzati per animali domestici come addestramento, toelettatura, pet sitter e viaggi con animali domestici stanno registrando una crescita significativa. Secondo il APPA, i proprietari di animali domestici statunitensi hanno speso $6,16 miliardi solo per la toelettatura e l'alloggio. Prevedono una spesa di $6,47 miliardi per il 2018.
Gli esperti del settore degli animali domestici sono d'accordo che il modo per competere offline è creare fantastiche esperienze in negozio per i tuoi consumatori a due e quattro zampe. Garantire di averlo personale esperto è un modo per supportare i tuoi clienti e farli tornare per consigli e raccomandazioni sui prodotti. Sii nei tuoi negozi regolarmente per garantire che la formazione venga applicata, gli scaffali siano pieni e le promozioni vengano eseguite in tempo, ogni volta.
6. L'amore per gli animali domestici attraversa i confini e i continenti
Gli Stati Uniti non sono soli nel loro amore per gli amici a quattro zampe: la crescita dei ricavi della proprietà e della cura degli animali domestici è un fenomeno mondiale. Secondo l'Associazione veterinaria australiana, 62% delle famiglie ha un animale domestico. Dal 2013 al 2016, la spesa australiana per prodotti e servizi per la cura degli animali domestici è aumentata di 42%. Nel 2017, l'Australia ha speso più di $12 miliardi sui loro animali domestici.
Più di 70 milioni Le famiglie europee hanno un animale da compagnia e l'industria europea del pet food genera ricavi per 24 miliardi di euro. Con la seconda più grande popolazione di animali domestici al mondo, il mercato degli animali domestici in Brasile ha generato $5,4 miliardi di ricavi nel 2015. Da non trascurare l'industria degli animali da compagnia in Cina (con 289 milioni animali domestici) si prevede che cresca di più di metà.
ALTRE RISORSE PER NEGOZI DI PET
Fare riferimento al Categoria Cura degli animali per liste di controllo, istruzioni e migliori pratiche per il settore della cura degli animali domestici.
