I förorter och städer ökar djurägandet. Experter uppskattar att uppåt 60%+ av amerikanska hushåll har minst ett husdjur. År 2020 förväntas den amerikanska husdjursindustrin nå intäkter på $96 miljarder.
Om du undrar över trenderna som driver tillväxten av intäkter för allt som har med Fido att göra, kolla in vår sammanfattning på hög nivå nedan.
1. Humanisering eller "Husdjur är familj"
Allt färre husdjursägare skaffar husdjur i funktionella syften (tänk på vakthundar och ladugårdskatter som kontrollerar mösspopulationen). Enligt en undersökning från 2016 gjord av Fortune, 76% av husdjursägare se sina husdjur som familjemedlemmar. Detta innebär att husdjursägare inte bara vill tillgodose sina husdjurs grundläggande behov, utan de vill att deras husdjur ska ha det bästa: ekologisk mat, naturliga vårdprodukter, utbildning, skötsel och medicinska tjänster.
Humaniseringen av husdjur är lika med en explosion av produkter och tjänster redo och villig att ge din fyrbenta följeslagare upplevelser som tidigare reserverats för tvåbenta. Återförsäljare är uppmärksamma.
Madrassmärket direktör-till-konsument Casper konstruerade en madrass "designad kring hundbeteende." Den finns i tre storlekar (small, medium, large) och tre färger.
Och eftersom de är en del av familjen är det inte ovanligt att hitta Fluffys namn vid sidan av alla andra familjenamn på semesterinköpslistan. Åttio procent av brittiska husdjursägare inkluderar sina husdjur i julklappsutdelning. I en amerikansk undersökning av 1 000 djurägare, 95% avslöjade att de köpte presenter till sina husdjur under semestern.
2. Millennials väljer pälsbebisar
Tja, inte riktigt, men den tusenåriga tendensen att försena äktenskap och barn betyder att många tusenåriga har sökt upp lurviga vänner för sällskap. Trenden mot att shoppare föredrar varumärken som främjar transparens och hållbarhet påverkar hur millennials handlar för deras husdjursfoder och vårdprodukter. Dessa unga yrkesverksamma är villiga att spendera mer av sin disponibla inkomst på naturliga, ekologiska livsmedel och produkter.
CPG-tips: Om ditt varumärke har någon av dessa egenskaper (hållbart, ekologiskt, naturligt) se till att du informerar konsumenterna genom att reklam på din förpackning! Till exempel, Burts bin har utökat sina rengöringsprodukter till katter och hundar och kommer säkerligen att lyfta fram användningen av havremjöl, aloe vera och honung.
Konsumenter bryr sig också mycket om företagsansvar. Under 2014 sa 33% av konsumenter att de valde sina djurförsäljare baserat på varumärkets engagemang i husdjursräddning och välfärd. 2016 steg den andelen till 44%. Återförsäljare gillar PetSmart höja sin profil för husdjursfrågor och driva butikstrafik genom att öppna utrymme för lokala räddningsgrupper att adoptera ut hundar och katter.
3. Baby Boomers och Gen-X fyller det tomma boet
När deras tonårsbarn blir mer självständiga och flyttar från familjens hem, väljer Gen-X och Baby Boomers djurkamrater. Sjuttioen procent of Gen-X har ett husdjur. Även om nästan varje kategori av utgifter minskar efter 55, ökar utgifterna för husdjur mellan åldrarna 55 och 64. Det skadar inte att det finns en riklig mängd litteratur som förespråkar för hälsofördelar seniorer erfarenhet genom husdjursägande.
4. Djurägare är tekniskt kunniga
Djurägare är mer benägna att använda teknik och digitala enheter än icke-djurägare. När allt kommer omkring, hur annars kan du uppdatera ditt husdjurs Twitter eller Instagram?
Mer viktigt, 41% av konsumenter använder internet för att undersöka innan de handlar. För att hänga med hittar insiktsfulla varumärken vägar för att få konsumenternas uppmärksamhet medan de är i "forskningsfasen". Husdjursprodukter CPGs, som Small Pet Select, anstränger sig för att möta konsumenter där det är viktigt: online. Small Pet Select erbjuder kanin- och marsvinsägare informativa blogginlägg, som hur man väljer en veterinär, och YouTube-produkt- och skötseldemonstrationer för att positionera sig som en pålitlig expert samtidigt som de skapar varumärkesmedvetenhet.
5. Tegel och murbruk ärenden
Inom husdjursindustrin är utgifter för mat det största intäktssegmentet. Återförsäljare av sällskapsdjursmaterial online är snabba att dra nytta av segmentet för sällskapsdjursmat. Ändå finns veterinärvården kvar andra i utgiftskategorier.
Dessutom har tendensen att behandla husdjur i en familj att konsumenter söker efter nya och bättre tjänster. Specialtjänster för husdjur som träning, grooming, husdjurspassning och husdjursvänliga resor upplever betydande tillväxt. Enligt APPA, spenderade amerikanska husdjursägare $6,16 miljarder enbart på grooming och ombordstigning. De förutspår en utgift på $6,47 miljarder för 2018.
Djurbranschens experter håller med att sättet att konkurrera offline är att skapa fantastiska butiksupplevelser för dina två- och fyrbenta konsumenter. Se till att du har kunnig personal är ett sätt att stötta dina kunder och få dem att komma tillbaka för råd och produktrekommendationer. Var i dina butiker regelbundet för att säkerställa att utbildning tillämpas, hyllorna är fulla och kampanjer genomförs i tid, varje gång.
6. Kärlek till husdjur korsar gränser och kontinenter
USA är inte ensamma om sin kärlek till fyrbenta vänner: tillväxten av husdjursägande och husdjursvårdsintäkter är ett världsomspännande fenomen. Enligt Australian Veterinary Association, 62% av hushållen har ett husdjur. Från 2013 – 2016 ökade australiensiska utgifter för produkter och tjänster för husdjursvård med 42%. Under 2017 spenderade australiensarna mer än $12 miljarder på sina husdjur.
Mer än 70 miljoner Europeiska hushåll har ett husdjur, och den europeiska sällskapsdjursindustrin genererar intäkter på 24 miljarder euro. Med den näst största djurpopulationen i världen genererade Brasiliens husdjursmarknad $5,4 miljarder i intäkter 2015. Inte att lämnas utanför, husdjursindustrin i Kina (med 289 miljoner husdjur) förväntas växa med mer än hälften.
ANDRA RESURSER FÖR Djuraffärer
Referera till Kategorin Pet Care för checklistor, instruktioner och bästa praxis för djurvårdsbranschen.
