Na předměstích a ve městech roste vlastnictví domácích mazlíčků. Odborníci odhadují, že více než 60%+ amerických domácností má alespoň jednoho domácího mazlíčka. Očekává se, že do roku 2020 americký průmysl domácích zvířat dosáhne tržeb $96 miliard.
Pokud vás zajímá, jaké trendy podporují růst tržeb ze všech věcí souvisejících s Fido, podívejte se na naše shrnutí na vysoké úrovni níže.
1. Humanizace neboli „Domácí zvířata jsou rodina“
Stále méně majitelů domácích mazlíčků si pořizuje domácí mazlíčky pro funkční účely (vzpomeňme na hlídací psy a chlévské kočky, kteří kontrolují populaci myší). Podle průzkumu Fortune z roku 2016 76% majitelů domácích mazlíčků myslet na své mazlíčky jako na členy rodiny. To znamená, že majitelé domácích mazlíčků nechtějí uspokojovat pouze základní potřeby svých mazlíčků, ale chtějí, aby jejich mazlíčci měli to nejlepší: biopotravu, přírodní produkty péče, školení, péči a lékařské služby.
Humanizace domácích mazlíčků se rovná explozi produktů a služeb připravených a ochotných poskytnout vašemu čtyřnohému společníkovi zážitky dříve vyhrazené pro dvounohé. Maloobchodníci věnují pozornost.
Značka matrací od ředitele ke spotřebiteli Caspere vytvořili matraci „navrženou pro chování psů“. Dodává se ve třech velikostech (malá, střední, velká) a třech barvách.
A protože jsou součástí rodiny, není neobvyklé najít Fluffyho jméno vedle všech ostatních rodinných jmen na nákupním seznamu. Osmdesát procent britských majitelů domácích mazlíčků zapojuje své domácí mazlíčky do darování svátečních dárků. V americkém průzkumu mezi 1000 majiteli domácích mazlíčků 95% prozradili, že během prázdnin nakoupili dárky pro své mazlíčky.
2. Mileniálové si vybírají kožešinová miminka
No, ne tak docela, ale tisíciletá tendence oddalovat manželství a děti znamená, že mnoho mileniálů hledalo chlupaté přátele pro společnost. Trend směrem k nakupujícím preferujícím značky, které podporují transparentnost a udržitelnost ovlivňuje to, jak mileniálové nakupují na krmivo a produkty péče o jejich domácí mazlíčky. Tito mladí profesionálové jsou ochotni utratit větší část svého disponibilního příjmu za potraviny a produkty z přírodních zdrojů.
CPG tip: Pokud má vaše značka některou z těchto charakteristik (udržitelná, organická, přírodní), ujistěte se, že o tom spotřebitele informujete reklama na vašem obalu! Například, Burtovy včely rozšířila své čistící produkty na kočky a psy a určitě zdůrazní použití ovesné mouky, aloe vera a medu.
Spotřebitelé se také hluboce zajímají o firemní odpovědnost. V roce 2014 33% spotřebitelů uvedlo, že si své prodejce domácích mazlíčků vybírali na základě zapojení značky do záchrany a welfare zvířat. V roce 2016 toto procento vzrostlo 44%. Maloobchodníci mají rádi PetSmart zvýšit profil jejich domácího mazlíčka a řídit provoz obchodu tím, že otevře prostor místním záchranným skupinám, aby adoptovaly psy a kočky.
3. Baby Boomers a Gen-X zaplňují toto prázdné hnízdo
Jak se jejich dospívající děti stávají samostatnějšími a stěhují se z rodinného domu, Gen-X a Baby Boomers volí zvířecí společníky. Sedmdesát jedna procent of Gen-X má domácího mazlíčka. Ačkoli téměř všechny kategorie výdajů po 55 letech klesají, výdaje na domácí mazlíčky ve věku 55 a 64. Není na škodu, že existuje velké množství literatury, která se zastává výhody zdraví senioři zkušenosti prostřednictvím vlastnictví domácího mazlíčka.
4. Majitelé domácích mazlíčků jsou technicky zdatní
Majitelé domácích mazlíčků s větší pravděpodobností používají technologie a digitální zařízení než majitelé jiných zvířat. Koneckonců, jak jinak můžete aktualizovat Twitter nebo Instagram svého mazlíčka?
Co je důležitější, 41% spotřebitelů používá internet k průzkumu před nákupem. Aby držely krok, vnímavé značky hledají způsoby získat pozornost spotřebitelů zatímco jsou ve „fázi výzkumu“. CPG produktů pro domácí mazlíčky, jako Výběr malého mazlíčka, se snaží setkat se se spotřebiteli tam, kde je to důležité: online. Small Pet Select nabízí majitelům králíků a morčat informativní blogové příspěvky, například jak si vybrat veterináře, a ukázky produktů a péče na YouTube, aby se stali důvěryhodnými odborníky při vytváření povědomí o značce.
5. Cihelné záležitosti
V odvětví domácích zvířat jsou výdaje na jídlo největším segmentem příjmů. Internetoví prodejci chovatelských potřeb rychle vydělávají na segmentu krmiva pro domácí zvířata. Veterinární péče přesto zůstává druhý ve výdajových kategoriích.
Navíc tendence k léčbě domácích mazlíčků v rodině nutí spotřebitele vyhledávat nové a lepší služby. Speciální služby pro domácí mazlíčky, jako je školení, péče, hlídání domácích mazlíčků a cestování přátelské k mazlíčkům, zažívají výrazný růst. Podle APPA, američtí majitelé domácích zvířat utratili $6,16 miliardy jen za péči a stravování. Pro rok 2018 předpovídají výdaje ve výši $6,47 miliardy.
Odborníci na domácí mazlíčky souhlasí že způsob, jak soutěžit offline, je vytvářet skvělé zážitky v obchodě pro vaše dvou a čtyřnohé spotřebitele. Zajištění, že máte znalý personál je jedním ze způsobů, jak podpořit své zákazníky a přimět je, aby se vraceli pro rady a doporučení produktů. Buďte ve svých obchodech pravidelně, aby bylo zajištěno, že školení probíhá, regály jsou plné a propagační akce jsou prováděny vždy včas.
6. Láska k mazlíčkům překračuje hranice i kontinenty
USA nejsou ve své lásce ke čtyřnohým přátelům samy: růst tržeb z vlastnictví domácích mazlíčků a péče o domácí mazlíčky je celosvětovým fenoménem. Podle Australské veterinární asociace, 62% domácností má domácího mazlíčka. Od roku 2013 do roku 2016 vzrostly australské výdaje na produkty a služby péče o domácí mazlíčky o 42%. V roce 2017 utratili Australané více než $12 miliard na jejich mazlíčky.
Více než 70 milionů Evropské domácnosti mají domácího mazlíčka a evropský průmysl krmiv pro domácí zvířata vytváří příjmy ve výši 24 miliard eur. S druhou největší populací domácích mazlíčků na světě vytvořil brazilský trh se zvířaty Tržby $5,4 miliardy v roce 2015. Nelze opomenout ani chovatelský průmysl v Číně (s 289 milionů domácí mazlíčci) podle předpovědi poroste o více než polovina.
DALŠÍ ZDROJE PRO ZVÍŘATA
Odkazovat na Kategorie Péče o domácí mazlíčky pro kontrolní seznamy, postupy a osvědčené postupy pro průmysl péče o domácí mazlíčky.
