Dans les banlieues et les villes, la possession d'animaux de compagnie est en augmentation. Les experts estiment que plus de 60%+ des ménages américains ont au moins un animal de compagnie. D'ici 2020, l'industrie américaine des animaux de compagnie devrait atteindre des revenus de $96 milliards.
Si vous vous interrogez sur les tendances qui alimentent la croissance des revenus pour tout ce qui concerne Fido, consultez notre résumé de haut niveau ci-dessous.
1. Humanisation ou "Les animaux domestiques sont une famille"
De moins en moins de propriétaires d'animaux de compagnie acquièrent des animaux de compagnie à des fins fonctionnelles (pensez aux chiens de garde et aux chats de grange qui contrôlent la population de souris). Selon un sondage réalisé en 2016 par Fortune, 76% des propriétaires d'animaux considèrent leurs animaux de compagnie comme des membres de la famille. Cela signifie que les propriétaires d'animaux ne veulent pas seulement répondre aux besoins de base de leur animal, mais qu'ils veulent que leurs animaux aient ce qu'il y a de mieux : aliments biologiques, produits de soins naturels, dressage, toilettage et services médicaux.
L'humanisation des animaux de compagnie équivaut à une explosion de produits et de services prêts et disposés à offrir à votre compagnon à quatre pattes des expériences auparavant réservées aux deux pattes. Les commerçants sont attentifs.
La marque de matelas du réalisateur au consommateur Caspar a conçu un matelas "conçu autour du comportement du chien". Il existe en trois tailles (petit, moyen, grand) et trois couleurs.
Et parce qu'ils font partie de la famille, il n'est pas rare de trouver le nom de Fluffy aux côtés de tous les autres noms de famille sur la liste de courses des fêtes. Quatre-vingt pourcent des propriétaires d'animaux de compagnie britanniques incluent leurs animaux de compagnie dans leurs cadeaux de vacances. Dans une enquête américaine auprès de 1 000 propriétaires d'animaux, 95% ont révélé avoir acheté des cadeaux pour leurs animaux de compagnie pendant les vacances.
2. La génération Y choisit les bébés en fourrure
Eh bien, pas tout à fait, mais la tendance millénaire à retarder le mariage et les enfants signifie que de nombreux milléniaux ont recherché des amis à fourrure pour la compagnie. La tendance des acheteurs à préférer les marques qui promeuvent la transparence et la durabilité influence la façon dont les millennials achètent pour la nourriture et les produits de soin de leur animal. Ces jeunes professionnels sont prêts à consacrer une plus grande partie de leur revenu disponible à l'achat d'aliments et de produits biologiques d'origine naturelle.
Conseil CPG : si votre marque présente l'une de ces caractéristiques (durable, biologique, naturelle), assurez-vous d'en informer les consommateurs en publicité sur vos emballages! Par exemple, Les abeilles de Burt a étendu ses produits nettoyants aux chats et aux chiens et ne manquera pas de mettre en avant l'utilisation de la farine d'avoine, de l'aloe vera et du miel.
Les consommateurs sont également très soucieux de la responsabilité des entreprises. En 2014, 331 TP2T de consommateurs ont déclaré avoir choisi leurs détaillants pour animaux de compagnie en fonction de l'implication de la marque dans le sauvetage et le bien-être des animaux. En 2016, ce pourcentage est passé à 44%. Les détaillants aiment PetSmart rehausser leur profil de cause pour animaux de compagnie et augmenter le trafic en magasin en ouvrant un espace pour que les groupes de secours locaux adoptent des chiens et des chats.
3. Les baby-boomers et la génération X remplissent ce nid vide
Alors que leurs adolescents deviennent plus indépendants et quittent la maison familiale, la génération X et les baby-boomers optent pour des animaux de compagnie. Soixante et onze pour cent de Gen-X a un animal de compagnie. Bien que presque toutes les catégories de dépenses diminuent après 55 ans, les dépenses pour les animaux de compagnie augmentent entre les âges de 55 et 64. Cela ne fait pas de mal qu'il y ait une quantité abondante de littérature prônant la avantages pour la santé l'expérience des personnes âgées grâce à la possession d'un animal de compagnie.
4. Les propriétaires d'animaux sont férus de technologie
Les propriétaires d'animaux sont plus susceptibles d'utiliser la technologie et les appareils numériques que les non-propriétaires. Après tout, comment pouvez-vous mettre à jour le Twitter ou Instagram de votre animal de compagnie ?
Plus important, 41% des consommateurs utilisent Internet pour faire des recherches avant d'acheter. Pour suivre le rythme, les marques perspicaces trouvent des moyens attirer l'attention des consommateurs alors qu'ils sont dans la "phase de recherche". CPG de produits pour animaux de compagnie, comme Petit animal domestique, font l'effort d'aller à la rencontre des consommateurs là où ça compte : en ligne. Small Pet Select propose aux propriétaires de lapins et de cobayes des articles de blog informatifs, comme comment choisir un vétérinaire, et des démonstrations de produits et de toilettage sur YouTube pour se positionner comme un expert de confiance tout en créant une notoriété de marque.
5. Questions de brique et de mortier
Dans l'industrie des animaux de compagnie, les dépenses en nourriture constituent le segment de revenus le plus important. Les détaillants en ligne de fournitures pour animaux de compagnie capitalisent rapidement sur le segment des aliments pour animaux de compagnie. Pourtant, les soins vétérinaires restent deuxième dans les catégories de dépenses.
De plus, la tendance à traiter les animaux de compagnie comme une famille incite les consommateurs à rechercher de nouveaux et meilleurs services. Les services spécialisés pour animaux de compagnie comme la formation, le toilettage, la garde d'animaux et les voyages adaptés aux animaux connaissent une croissance significative. Selon le APPA, les propriétaires d'animaux américains ont dépensé $6,16 milliards rien que pour le toilettage et la pension. Ils prévoient une dépense de $6,47 milliards pour 2018.
Les experts de l'industrie des animaux de compagnie sont d'accord que la façon de rivaliser hors ligne est de créer de superbes expériences en magasin pour vos consommateurs à deux et quatre pattes. S'assurer que vous avez personnel compétent est un moyen d'aider vos clients et de les inciter à revenir pour obtenir des conseils et des recommandations de produits. Soyez dans vos magasins régulièrement pour s'assurer que la formation est appliquée, que les étagères sont pleines et que les promotions sont exécutées à temps, à chaque fois.
6. L'amour pour les animaux de compagnie traverse les frontières et les continents
Les États-Unis ne sont pas les seuls à aimer les amis à quatre pattes : la croissance des revenus des propriétaires d'animaux de compagnie et des soins pour animaux de compagnie est un phénomène mondial. Selon l'Association vétérinaire australienne, 62% des ménages ont un animal de compagnie. De 2013 à 2016, les dépenses australiennes en produits et services de soins pour animaux de compagnie ont augmenté de 42%. En 2017, les Australiens ont dépensé plus de $12 milliards sur leurs animaux de compagnie.
Plus que 70 millions Les ménages européens ont un animal de compagnie et l'industrie européenne des aliments pour animaux de compagnie génère des revenus de 24 milliards d'euros. Avec la deuxième plus grande population d'animaux de compagnie au monde, le marché brésilien des animaux de compagnie a généré $5,4 milliards de chiffre d'affaires en 2015. Ne pas être en reste, l'industrie des animaux de compagnie en Chine (avec 289 millions animaux de compagnie) devrait augmenter de plus de la moitié.
AUTRES RESSOURCES POUR ANIMAUX DE COMPAGNIE
Se référer au Catégorie Pet Care pour des listes de contrôle, des conseils pratiques et des meilleures pratiques pour l'industrie des soins pour animaux de compagnie.
