In voorsteden en steden neemt het bezit van huisdieren toe. Experts schatten dat meer dan 60%+ van de Amerikaanse huishoudens minstens één huisdier heeft. Tegen 2020 zal de Amerikaanse huisdierenindustrie naar verwachting een omzet van $96 miljard.
Als je je afvraagt welke trends de groei van de inkomsten stimuleren voor alles wat met Fido te maken heeft, bekijk dan ons overzicht op hoog niveau hieronder.
1. Humanisering of “Huisdieren zijn familie”
Steeds minder eigenaren van gezelschapsdieren kopen huisdieren voor functionele doeleinden (denk aan waakhonden en schuurkatten die de muizenpopulatie beheersen). Volgens een peiling van 2016 uitgevoerd door Fortune, 76% van eigenaren van gezelschapsdieren zien hun huisdieren als gezinsleden. Dit betekent dat eigenaren van gezelschapsdieren niet alleen willen voldoen aan de basisbehoeften van hun huisdier, maar dat ze willen dat hun huisdier het beste krijgt: biologisch voedsel, natuurlijke verzorgingsproducten, training, verzorging en medische diensten.
De humanisering van huisdieren staat gelijk aan een explosie van producten en diensten die klaar en bereid zijn om uw viervoetige metgezel te voorzien van ervaringen die voorheen voorbehouden waren aan de tweebenige. Winkeliers letten op.
Het matrassenmerk van director-to-consumer Casper ontwierp een matras "ontworpen rond hondengedrag". Het wordt geleverd in drie maten (klein, medium, groot) en drie kleuren.
En omdat ze deel uitmaken van de familie, is het niet ongebruikelijk dat Fluffy's naam naast alle andere familienamen op het boodschappenlijstje voor de feestdagen staat. Tachtig procent van de Britse eigenaren van gezelschapsdieren neemt hun huisdieren op bij het geven van cadeaus voor de feestdagen. In een Amerikaans onderzoek onder 1.000 eigenaren van gezelschapsdieren, 95% onthulden dat ze tijdens de vakantie geschenken voor hun huisdieren hadden gekocht.
2. Millennials kiezen voor bontbaby's
Nou ja, niet helemaal, maar de millennial neiging om het huwelijk en kinderen uit te stellen, betekent dat veel millennials harige vrienden hebben gezocht voor gezelschap. De trend dat shoppers de voorkeur geven aan merken die transparantie en duurzaamheid promoten beïnvloedt hoe millennials winkelen voor de voeding en verzorgingsproducten van hun huisdier. Deze jonge professionals zijn bereid meer van hun besteedbaar inkomen uit te geven aan natuurlijke, biologische voeding en producten.
CPG-tip: als uw merk een van deze kenmerken heeft (duurzaam, biologisch, natuurlijk), laat het de consument dan weten door reclame op uw verpakking! Bijvoorbeeld, Burt's Bees heeft hun reinigingsproducten uitgebreid naar katten en honden en zal zeker het gebruik van havermeel, aloë vera en honing benadrukken.
Consumenten hechten ook veel waarde aan maatschappelijk verantwoord ondernemen. In 2014 zei 33% van de consumenten dat ze hun dierenwinkel kozen op basis van de betrokkenheid van het merk bij de redding en het welzijn van huisdieren. In 2016 steeg dat percentage naar 44%. Winkeliers houden van PetSmart verhogen het profiel van hun huisdier en stimuleren het winkelverkeer door ruimte te maken voor lokale reddingsgroepen om honden en katten te adopteren.
3. Babyboomers en Gen-X vullen dat lege nest
Naarmate hun tienerkinderen onafhankelijker worden en het ouderlijk huis verlaten, kiezen Gen-X en babyboomers voor gezelschapsdieren. Eenenzeventig procent van Gen-X heeft een huisdier. Hoewel bijna elke uitgavencategorie na 55 jaar afneemt, stijgen de uitgaven aan huisdieren tussen de leeftijd van 55 en 64. Het kan geen kwaad dat er een grote hoeveelheid literatuur is die pleit voor de gezondheidsvoordelen senioren ervaren door middel van huisdierbezit.
4. Eigenaren van gezelschapsdieren zijn technisch onderlegd
Eigenaren van gezelschapsdieren gebruiken vaker technologie en digitale apparaten dan eigenaren van niet-huisdieren. Hoe kun je anders de Twitter of Instagram van je huisdier updaten?
Belangrijker, 41% van de consumenten gebruikt internet om onderzoek te doen voordat ze winkelen. Om bij te blijven, vinden opmerkzame merken manieren om de aandacht van de consument te trekken terwijl ze zich in de "onderzoeksfase" bevinden. CPG's voor huisdierenproducten, zoals Selectie kleine huisdieren, spannen zich in om consumenten te ontmoeten waar het ertoe doet: online. Small Pet Select biedt eigenaren van konijnen en cavia's informatieve blogposts, zoals het kiezen van een dierenarts, en YouTube-product- en verzorgingsdemonstraties om zichzelf te positioneren als een vertrouwde expert en tegelijkertijd merkbekendheid te creëren.
5. Baksteen en mortel zijn belangrijk
In de huisdierenindustrie vormen de uitgaven aan voedsel het grootste inkomstensegment. Online dierenwinkels spelen snel in op het huisdiervoersegment. Toch blijft veterinaire zorg seconde in bestedingscategorieën.
Bovendien zorgt de neiging om huisdieren per gezin te behandelen ertoe dat consumenten op zoek gaan naar nieuwe en betere diensten. Gespecialiseerde diensten voor huisdieren, zoals training, verzorging, huisdieroppas en huisdiervriendelijk reizen, maken een aanzienlijke groei door. Volgens de APPA, hebben Amerikaanse eigenaren van gezelschapsdieren $6,16 miljard uitgegeven aan verzorging en pensionering. Ze voorspellen een uitgave van $6,47 miljard voor 2018.
Experts uit de huisdierenindustrie zijn het erover eens dat de manier om offline te concurreren is om geweldige winkelervaringen te creëren voor je twee- en vierbenige consumenten. Ervoor zorgen dat je bekwaam personeel is een manier om uw klanten te ondersteunen en ervoor te zorgen dat ze terugkomen voor advies en productaanbevelingen. Wees in uw winkels regelmatig om ervoor te zorgen dat training wordt toegepast, schappen vol zijn en promoties elke keer op tijd worden uitgevoerd.
6. Liefde voor huisdieren overschrijdt grenzen en continenten
De VS staat niet alleen in hun liefde voor viervoeters: de groei van het bezit van huisdieren en de inkomsten uit huisdierenverzorging is een wereldwijd fenomeen. Volgens de Australische Veterinaire Vereniging, 62% van de huishoudens heeft een huisdier. Van 2013 – 2016 stegen de Australische uitgaven aan verzorgingsproducten en -diensten voor huisdieren met 42%. In 2017 gaven Australiërs meer dan $12 miljard op hun huisdieren.
Meer dan 70 miljoen Europese huishoudens hebben een huisdier en de Europese petfoodindustrie genereert een omzet van 24 miljard euro. Met de op één na grootste huisdierenpopulatie ter wereld, genereerde de Braziliaanse huisdierenmarkt $5,4 miljard omzet in 2015. Niet te vergeten, de huisdierenindustrie in China (met 289 miljoen huisdieren) zal naar verwachting groeien met meer dan de helft.
ANDERE MIDDELEN VOOR DIEREN WINKELS
Verwijs naar de Categorie huisdierverzorging voor checklists, how-to's en best practices voor de huisdierverzorgingsindustrie.
