Na przedmieściach iw miastach rośnie liczba posiadania zwierząt domowych. Eksperci szacują, że ponad 60%+ amerykańskich gospodarstw domowych ma co najmniej jedno zwierzę. Oczekuje się, że do 2020 r. przemysł zwierząt domowych w USA osiągnie przychody w wysokości $96 miliardów.
Jeśli zastanawiasz się nad trendami napędzającymi wzrost przychodów we wszystkich sprawach związanych z Fido, zapoznaj się z naszym ogólnym podsumowaniem poniżej.
1. Humanizacja lub „Zwierzęta to rodzina”
Coraz mniej właścicieli zwierząt domowych nabywa zwierzęta do celów użytkowych (pomyśl o psach stróżujących i kotach stodołowych, które kontrolują populację myszy). Według sondażu przeprowadzonego w 2016 roku przez Fortune, 76% właścicieli zwierząt domowych pomyśl o swoich zwierzętach domowych jak o członkach rodziny. Oznacza to, że właściciele zwierząt domowych nie chcą zaspokajać tylko podstawowych potrzeb swojego pupila, ale chcą, aby ich pupile miały to, co najlepsze: żywność ekologiczną, naturalne produkty do pielęgnacji, szkolenia, pielęgnację i usługi medyczne.
Humanizacja zwierząt domowych jest równoznaczna z eksplozją produktów i usług gotowych i chętnych do zapewnienia Twojemu czworonożnemu towarzyszowi doświadczeń zarezerwowanych wcześniej dla dwunożnych. Sprzedawcy zwracają uwagę.
Marka materacy od dyrektora do konsumenta Kacper zaprojektował materac „zaprojektowany z myślą o zachowaniu psa”. Występuje w trzech rozmiarach (mały, średni, duży) i trzech kolorach.
A ponieważ są częścią rodziny, nie jest niczym niezwykłym znalezienie nazwiska Fluffy obok wszystkich innych nazwisk na świątecznej liście zakupów. Osiemdziesiąt procent brytyjskich właścicieli zwierząt domowych włącza swoje zwierzęta do prezentów świątecznych. W ankiecie przeprowadzonej w USA wśród 1000 właścicieli zwierząt domowych 95% ujawnili, że kupowali prezenty dla swoich pupili w czasie świąt.
2. Millenialsi wybierają futrzane dzieci
Cóż, nie do końca, ale tendencja milenialsów do opóźniania małżeństwa i posiadania dzieci oznacza, że wielu milenialsów szukało futrzanych przyjaciół do towarzystwa. Trend polegający na tym, że kupujący preferują marki promujące przejrzystość i zrównoważony rozwój wpływa na sposób robienia zakupów przez milenialsów na karmę i produkty pielęgnacyjne dla zwierząt. Ci młodzi profesjonaliści są gotowi wydać więcej swoich rozporządzalnych dochodów na naturalnie pozyskiwaną, ekologiczną żywność i produkty.
Wskazówka CPG: Jeśli Twoja marka ma którąkolwiek z tych cech (zrównoważona, ekologiczna, naturalna), koniecznie poinformuj o tym konsumentów reklama na Twoim opakowaniu! Na przykład, pszczoły burta rozszerzyło swoje produkty oczyszczające na koty i psy i z pewnością podkreśli użycie mąki owsianej, aloesu i miodu.
Konsumenci dbają również o odpowiedzialność biznesu. W 2014 r. 33% konsumentów stwierdziło, że wybrało swoich sprzedawców zwierząt domowych w oparciu o zaangażowanie marki w ratowanie i dobrostan zwierząt. W 2016 roku odsetek ten wzrósł do 44%. Sprzedawcy lubią PetSmart podnosić profil spraw dotyczących zwierząt domowych i zwiększać ruch w sklepach, otwierając przestrzeń dla lokalnych grup ratowniczych do adopcji psów i kotów.
3. Baby Boomers i Gen-X wypełniają to puste gniazdo
Gdy ich nastoletnie dzieci stają się bardziej niezależne i wyprowadzają się z domu rodzinnego, pokolenia X i Baby Boomers wybierają zwierzęcych towarzyszy. Siedemdziesiąt jeden procent Gen-X ma zwierzaka. Chociaż prawie każda kategoria wydatków spada po 55 roku życia, wydatki na zwierzęta domowe gwałtownie rosną w wieku od 55 i 64. Nie zaszkodzi, że istnieje ogromna ilość literatury opowiadającej się za Korzyści zdrowotne seniorzy doświadczają poprzez posiadanie zwierząt domowych.
4. Właściciele zwierząt domowych znają się na technologii
Właściciele zwierząt domowych częściej korzystają z technologii i urządzeń cyfrowych niż właściciele zwierząt domowych. W końcu, jak jeszcze możesz zaktualizować Twitter lub Instagram swojego zwierzaka?
Co ważniejsze, 41% konsumentów korzysta z internetu do wyszukiwania informacji przed dokonaniem zakupów. Aby nadążyć, spostrzegawcze marki znajdują sposoby przyciągnąć uwagę konsumentów gdy znajdują się w „fazie badań”. CPG produktów dla zwierząt, np. Wybierz małe zwierzę, starają się spotykać konsumentów tam, gdzie ma to znaczenie: w Internecie. Small Pet Select oferuje właścicielom królików i świnek morskich pouczające posty na blogu, takie jak wybór weterynarza oraz pokazy produktów i pielęgnacji na YouTube, aby pozycjonować się jako zaufany ekspert, jednocześnie budując świadomość marki.
5. Cegła i zaprawa mają znaczenie
W branży zoologicznej wydatki na żywność są największym segmentem przychodów. Internetowi detaliści z artykułami dla zwierząt domowych szybko zyskują na segmencie karmy dla zwierząt domowych. Mimo to opieka weterynaryjna pozostaje druga w kategoriach wydatków.
Co więcej, skłonność do traktowania zwierząt domowych w rodzinie sprawia, że konsumenci poszukują nowych i lepszych usług. Specjalistyczne usługi dla zwierząt, takie jak szkolenia, pielęgnacja, opieka nad zwierzętami i podróże przyjazne zwierzętom, przeżywają znaczny wzrost. Według APPAamerykańscy właściciele zwierząt domowych wydali $6,16 miliarda na samą pielęgnację i wejście na pokład. Przewidują wydatki w wysokości $6,47 miliarda na 2018 rok.
Eksperci branży zoologicznej są zgodni że sposobem na konkurowanie w trybie offline jest tworzenie wspaniałych doświadczeń w sklepie dla dwu- i czteronożnych konsumentów. Zapewnienie, że masz kompetentny personel to jeden ze sposobów wspierania klientów i zachęcania ich do powrotu po porady i rekomendacje produktów. Bądź w swoich sklepach regularnie, aby zapewnić, że szkolenia są stosowane, półki są pełne, a promocje są realizowane na czas, za każdym razem.
6. Miłość do zwierząt domowych przekracza granice i kontynenty
Stany Zjednoczone nie są osamotnione w miłości do czworonożnych przyjaciół: wzrost przychodów z posiadania zwierząt domowych i opieki nad nimi jest zjawiskiem ogólnoświatowym. Według Australijskiego Stowarzyszenia Weterynaryjnego, 62% gospodarstw domowych ma zwierzaka. W latach 2013-2016 australijskie wydatki na produkty i usługi związane z pielęgnacją zwierząt wzrosły o 42%. W 2017 roku Australijczycy wydali ponad $12 miliardów na swoich zwierzętach.
Więcej niż 70 milionów Europejskie gospodarstwa domowe mają zwierzaka, a europejski przemysł karmy dla zwierząt domowych generuje przychody w wysokości 24 miliardów euro. Z drugą co do wielkości populacją zwierząt domowych na świecie, brazylijski rynek zwierząt domowych wygenerował $5,4 mld przychodów w 2015 r.. Nie można pominąć branży zwierząt domowych w Chinach (z 289 milionów zwierząt) prognozuje się wzrost o więcej niż połowa.
INNE ZASOBY DLA SKLEPÓW ZWIERZĄT
Zapoznaj się z Kategoria Opieka nad zwierzętami dla list kontrolnych, poradników i najlepszych praktyk dla branży opieki nad zwierzętami.
