6 trends, der driver kæledyrsplejeindustrien

På tværs af forstæder og byer er kæledyrsejere stigende. Eksperter anslår, at op mod 60%+ af amerikanske husstande har mindst ét kæledyr. I 2020 forventes den amerikanske kæledyrsindustri at nå en omsætning på $96 mia.

Hvis du undrer dig over de tendenser, der fremmer væksten i omsætningen for alle ting relateret til Fido, så tjek vores oversigt på højt niveau nedenfor.

1. Humanisering eller "kæledyr er familie"

Færre og færre kæledyrsejere anskaffer sig kæledyr til funktionelle formål (tænk på vagthunde og ladekatte, der kontrollerer musebestanden). Ifølge en meningsmåling fra 2016 udført af Fortune, 76% af kæledyrsejere tænke på deres kæledyr som familiemedlemmer. Det betyder, at kæledyrsejere ikke kun ønsker at opfylde deres kæledyrs basale behov, men de ønsker, at deres kæledyr skal have det bedste: økologisk mad, naturlige plejeprodukter, træning, pleje og medicinske tjenester.

Humaniseringen af kæledyr er lig med en eksplosion af produkter og tjenester, der er klar og villig til at give din firbenede følgesvend oplevelser, der tidligere var forbeholdt de tobenede. Detailhandlere er opmærksomme.

Casper hund
Billedkredit: casper.com

Direktør-til-forbruger madrasmærket Casper konstrueret en madras "designet omkring hundeadfærd." Den kommer i tre størrelser (small, medium, large) og tre farver.

Og fordi de er en del af familien, er det ikke usædvanligt at finde Fluffys navn sammen med alle de andre familienavne på ferieindkøbslisten. Firs procent af britiske kæledyrsejere inkluderer deres kæledyr i feriegaver. I en amerikansk undersøgelse blandt 1.000 kæledyrsejere, 95% afslørede, at de købte gaver til deres kæledyr i løbet af ferien.

2. Millennials vælger pelsbørn

Nå, ikke helt, men den tusindårige tendens til at forsinke ægteskab og børn betyder, at mange millennials har opsøgt lodne venner til kammeratskab. Tendensen til, at shoppere foretrækker mærker, der fremmer gennemsigtighed og bæredygtighed påvirker, hvordan millennials handler for deres kæledyrs foder og plejeprodukter. Disse unge fagfolk er villige til at bruge mere af deres disponible indkomst på naturlige, økologiske fødevarer og produkter.

CPG-tip: Hvis dit brand har nogen af disse egenskaber (bæredygtigt, økologisk, naturligt), skal du sørge for at lade forbrugerne vide det reklame på din emballage! For eksempel, Burts bier har udvidet deres renseprodukter til katte og hunde og vil helt sikkert fremhæve brugen af havremel, aloe vera og honning.

burt's bier.JPG
Billedkredit: burtsbees.com

Forbrugerne bekymrer sig også meget om virksomhedernes ansvar. I 2014 sagde 33% af forbrugere, at de valgte deres kæledyrsforhandlere baseret på mærkets involvering i kæledyrsredning og -velfærd. I 2016 steg den procentdel til 44%. Forhandlere kan lide PetSmart hæv deres kæledyrssagsprofil og drev butikstrafik ved at åbne plads til lokale redningsgrupper til at adoptere hunde og katte.

3. Baby Boomers og Gen-X fylder den tomme rede

Efterhånden som deres teenagebørn bliver mere selvstændige og flytter ud af familiens hjem, vælger Gen-X og Baby Boomers dyrekammerater. Enoghalvfjerds procent af Gen-X har et kæledyr. Selvom næsten alle kategorier af udgifter falder efter 55, stiger udgifterne til kæledyr mellem alderen 55 og 64. Det skader ikke, at der er en rigelig mængde litteratur, der advokerer for sundhedsmæssige fordele seniorer oplever gennem ejerskab af kæledyr.

4. Kæledyrsejere er teknisk kyndige

Kæledyrsejere er mere tilbøjelige til at bruge teknologi og digitale enheder end ikke-kæledyrsejere. Når alt kommer til alt, hvordan kan du ellers opdatere dit kæledyrs Twitter eller Instagram?

Vigtigere, 41% af forbrugerne bruger internettet til at undersøge, før de handler. For at følge med, finder bevidste brands veje for at få forbrugernes opmærksomhed mens de er i "forskningsfasen". Kæledyrsprodukt CPG'er, som Small Pet Select, gør en indsats for at møde forbrugerne, hvor det betyder noget: online. Small Pet Select tilbyder kanin- og marsvinejere informative blogindlæg, såsom hvordan man vælger en dyrlæge, og YouTube-produkt- og plejedemonstrationer for at positionere sig som en betroet ekspert, mens de skaber brandbevidsthed.

5. Mursten og mørtel spørgsmål

I kæledyrsindustrien er udgifter til mad det største indtægtssegment. Online kæledyrsforhandlere er hurtige til at udnytte dyrefodersegmentet. Alligevel er der stadig dyrlægebehandling sekund i udgiftskategorier.

Desuden har tendensen til at behandle kæledyr en familie har fået forbrugere til at søge efter nye og bedre tjenester. Speciale kæledyrstjenester som træning, pleje, kæledyrspasning og kæledyrsvenlige rejser oplever betydelig vækst. Ifølge APPA, brugte amerikanske kæledyrsejere $6,16 milliarder alene på pleje og boarding. De forudser et forbrug på $6,47 milliarder for 2018.

Eksperter fra kæledyrsbranchen er enige at måden at konkurrere offline på er at skabe gode oplevelser i butikken for dine to- og firbenede forbrugere. At sikre, at du har kyndigt personale er en måde at støtte dine kunder og få dem til at vende tilbage for at få råd og produktanbefalinger. Vær i dine butikker regelmæssigt for at sikre, at træning anvendes, hylderne er fulde, og kampagner udføres til tiden, hver gang.

6. Kærlighed til kæledyr krydser grænser og kontinenter

USA er ikke alene i deres kærlighed til firbenede venner: Væksten i kæledyrsejerskab og kæledyrspleje er et verdensomspændende fænomen. Ifølge Australian Veterinary Association, 62% af husstandene har et kæledyr. Fra 2013 – 2016 steg australske udgifter til plejeprodukter og tjenester til kæledyr med 42%. I 2017 brugte australiere mere end $12 mia på deres kæledyr.

Mere end 70 mio Europæiske husholdninger har et kæledyr, og den europæiske dyrefoderindustri genererer indtægter på 24 milliarder euro. Med den næststørste kæledyrspopulation i verden genererede Brasiliens kæledyrsmarked $5,4 milliarder i omsætning i 2015. Ikke at blive udeladt, kæledyrsindustrien i Kina (med 289 mio kæledyr) forventes at vokse med mere end halvdelen.

ANDRE RESSOURCER TIL PET BUTIKKER

Der henvises til Kategori til kæledyrspleje for tjeklister, how-tos og bedste praksis for kæledyrsplejeindustrien.

Bindy - Revisionsvejledning-02

Leave a Reply