I programmi di merchandising in negozio in linea con importanti eventi sportivi possono raccogliere vittorie a lungo termine per i rivenditori e i marchi CPG. Le promozioni dei playoff di March Madness e NBA possono durare solo poche settimane, ma hanno vantaggi per tutto l'anno. Diamo un'occhiata ad alcuni.
Il merchandising in negozio è una calamita per i profitti
I prodotti selezionati per il merchandising stagionale o promozionale in genere hanno margini integrati più elevati. Il merchandising sportivo e basato su eventi porta a vendite più elevate e margini e profitti ancora più elevati. Fai le tue selezioni in modo ponderato ed essere classificato #1.
Il merchandising in negozio è una calamita per i clienti
Costruisci l'eccitazione che circonda March Madness o i playoff NBA con il tuo merchandising in negozio. Un programma di merchandising sportivo è un modo perfetto per riaccendere l'entusiasmo dei tuoi clienti esistenti, per raggiungere i clienti persi e per acquisirne di nuovi. È più probabile che un cliente entusiasta e coinvolto sviluppi una lealtà duratura nei confronti del tuo marchio e dei tuoi negozi.
Il merchandising in negozio è una calamita per gli affiliati
Un marchio dinamico non solo attrae clienti, ma attrae anche potenziali franchisee. I tornei sono eventi sociali e il momento perfetto per lanciare promozioni che mettono in risalto questo aspetto di socializzazione e generano buzz. I rivenditori multi-unità spesso spendono risorse considerevoli - siti Web dedicati e fiere - per attirare nuovi franchisee. È più probabile che i futuri affiliati investiranno i risparmi di una vita con un marchio eccitante che con uno percepito come noioso e stantio.
Il merchandising in negozio è un ottimo momento per il cross-selling
Il lavoro di squadra è necessario nel basket. I marchi CPG possono ottenere una schiacciata collaborando con i rivenditori e beneficiando degli sforzi di merchandising di altri marchi CPG. Chi può ignorare il grande torneo e le esibizioni di snack e bibite a tema playoff? Il cross-selling crea vantaggi a lungo termine poiché gli abbinamenti vengono associati alle tradizioni del giorno del gioco.
Insomma…
Il merchandising in negozio gioca un ruolo importante nel successo a breve e lungo termine di un rivenditore e/o di un marchio CPG. Tuttavia, proprio come il basket, la strategia è inutile se non è ben eseguita. Per avere successo, i rivenditori e CPG devono garantire che i programmi vengano eseguiti per intero dalla soffiata fino agli straordinari. Garantire che i problemi vengano affrontati tempestivamente e in modo soddisfacente. Infine, assicurati di disporre del processo, del flusso di lavoro e del software necessari comunicare, controllare e riferire lo stato di esecuzione del merchandising nei tuoi negozi
ALTRE RISORSE DI MERCHANDISING
Fare riferimento al Categoria di merchandising per liste di controllo, istruzioni e best practices per il merchandising.
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