În suburbii și orașe, proprietatea de animale de companie este în creștere. Experții estimează că peste 60%+ dintre gospodăriile din SUA au cel puțin un animal de companie. Până în 2020, industria americană de animale de companie este de așteptat să atingă venituri de $96 miliarde.
Dacă vă întrebați despre tendințele care alimentează creșterea veniturilor pentru toate lucrurile legate de Fido, consultați rezumatul nostru la nivel înalt de mai jos.
1. Umanizare sau „Animalele de companie sunt familie”
Din ce în ce mai puțini proprietari de animale de companie achiziționează animale de companie în scopuri funcționale (gândiți-vă la câinii de pază și pisicile de hambar care controlează populația de șoareci). Potrivit unui sondaj din 2016 realizat de Fortune, 76% a proprietarilor de animale de companie gândiți-vă la animalele lor de companie ca la membri ai familiei. Aceasta înseamnă că proprietarii de animale de companie nu doresc să satisfacă doar nevoile de bază ale animalului lor de companie, ci vor ca animalele lor de companie să aibă tot ce este mai bun: hrană ecologică, produse de îngrijire naturale, dresaj, îngrijire și servicii medicale.
Umanizarea animalelor de companie echivalează cu o explozie de produse și servicii pregătite și dispuse să ofere însoțitorului tău patruped experiențe rezervate anterior celor cu două picioare. Comercianții cu amănuntul sunt atenți.
Marca de saltele de la director la consumator Casper a proiectat o saltea „proiectată în jurul comportamentului câinilor”. Vine în trei dimensiuni (mic, mediu, mare) și trei culori.
Și pentru că fac parte din familie, nu este neobișnuit să găsești numele lui Fluffy alături de toate celelalte nume de familie de pe lista de cumpărături de sărbători. Optzeci la sută dintre proprietarii britanici de animale de companie își includ animalele de companie în cadourile de sărbători. Într-un sondaj din SUA efectuat pe 1.000 de proprietari de animale de companie, 95% au dezvăluit că au cumpărat cadouri pentru animalele lor de companie în timpul sărbătorilor.
2. Millennials aleg bebelușii cu blană
Ei bine, nu chiar, dar tendința milenială de a întârzia căsătoria și copiii înseamnă că mulți mileniali au căutat prieteni blăniți pentru companie. Tendința către cumpărători care preferă mărcile care promovează transparența și sustenabilitatea influențează modul în care millennials cumpără pentru hrana și produsele de îngrijire a animalelor de companie. Acești tineri profesioniști sunt dispuși să cheltuiască mai mult din venitul lor disponibil pe alimente și produse ecologice din surse naturale.
Sfat CPG: dacă marca dvs. are oricare dintre aceste caracteristici (durabilă, organică, naturală), asigurați-vă că anunțați consumatorii prin publicitate pe ambalajul dvs! De exemplu, Albinele lui Burt și-a extins produsele de curățare la pisici și câini și va evidenția cu siguranță utilizarea făinii de ovăz, aloe vera și miere.
De asemenea, consumatorilor le pasă profund de responsabilitatea corporativă. În 2014, 33% de consumatori au declarat că și-au ales comercianții cu amănuntul de animale de companie pe baza implicării mărcii în salvarea și bunăstarea animalelor de companie. În 2016 acest procent a crescut la 44%. Retailerii ca PetSmart ridică profilul cauzei animalelor de companie și stimulează traficul în magazine, deschizând spațiu pentru ca grupurile locale de salvare să adopte câini și pisici.
3. Baby Boomers și Gen-X umplu acel cuib gol
Pe măsură ce copiii lor adolescenți devin mai independenți și se mută din casa familiei, Gen-X și Baby Boomers optează pentru animale de companie. Șaptezeci și unu la sută din Gen-X are un animal de companie. Deși aproape fiecare categorie de cheltuieli scade după 55 de ani, cheltuielile pentru animale de companie cresc între vârstele de 55 și 64. Nu strică faptul că există o cantitate copioasă de literatură care pledează pentru beneficii pentru sănătate vârstnicii experiență prin deținerea de animale de companie.
4. Proprietarii de animale de companie sunt pricepuți la tehnologie
Proprietarii de animale de companie au mai multe șanse să folosească tehnologia și dispozitivele digitale decât cei care nu sunt proprietari de animale de companie. La urma urmei, cum altfel poți să actualizezi Twitter sau Instagramul animalului tău?
Mai important, 41% dintre consumatori folosesc internetul pentru a cerceta înainte de a face cumpărături. Pentru a ține pasul, mărcile perceptive găsesc modalități pentru a atrage atenția consumatorilor în timp ce se află în „faza de cercetare”. CPG produse pentru animale de companie, cum ar fi Selectați animale de companie mici, fac efortul de a întâlni consumatorii acolo unde contează: online. Small Pet Select oferă proprietarilor de iepuri și cobai postări informative pe blog, cum ar fi cum să alegi un veterinar și demonstrații de produse și îngrijire YouTube pentru a se poziționa ca un expert de încredere, creând în același timp notorietatea mărcii.
5. Probleme de cărămidă și mortar
În industria animalelor de companie, cheltuielile cu alimente reprezintă cel mai mare segment de venituri. Comercianții cu amănuntul online de produse pentru animale de companie sunt rapid să valorifice segmentul de hrană pentru animale de companie. Totuși, îngrijirea veterinară rămâne al doilea în categorii de cheltuieli.
În plus, tendința de a trata animalele de companie într-o familie îi face pe consumatori să caute servicii noi și mai bune. Serviciile specializate pentru animale de companie, cum ar fi dresajul, îngrijirea, îngrijirea animalelor de companie și călătoriile care acceptă animale de companie se confruntă cu o creștere semnificativă. In conformitate cu APPA, proprietarii de animale de companie din SUA au cheltuit $6,16 miliarde doar pentru îngrijire și îmbarcare. Ei prevăd o cheltuială de $6,47 miliarde pentru 2018.
Experții din industria animalelor de companie sunt de acord că modalitatea de a concura offline este de a crea experiențe grozave în magazin pentru consumatorii tăi cu doi și patru picioare. Asigurându-vă că aveți personal informat este o modalitate de a vă sprijini clienții și de a-i face să revină pentru sfaturi și recomandări de produse. Fii în magazinele tale în mod regulat pentru a se asigura că instruirea este aplicată, rafturile sunt pline și promoțiile sunt executate la timp, de fiecare dată.
6. Dragostea pentru animalele de companie trece granițele și continentele
SUA nu sunt singure în dragostea lor pentru prietenii cu patru picioare: creșterea veniturilor din proprietatea și îngrijirea animalelor de companie este un fenomen la nivel mondial. Potrivit Asociației Australiane Veterinare, 62% dintre gospodăriile au un animal de companie. Din 2013 până în 2016, cheltuielile australienilor pentru produse și servicii de îngrijire a animalelor de companie au crescut cu 42%. În 2017, australienii au cheltuit mai mult de $12 miliarde pe animalele lor de companie.
Mai mult decât 70 de milioane Gospodăriile europene au un animal de companie, iar industria europeană a hranei pentru animale de companie generează venituri de 24 de miliarde de euro. Cu a doua cea mai mare populație de animale de companie din lume, piața de animale de companie din Brazilia a generat $5,4 miliarde de venituri în 2015. Pentru a nu fi omis, industria animalelor de companie din China (cu 289 milioane animale de companie) se prognozează să crească până la mai mult de jumatate.
ALTE RESURSE PENTRU MAGAZINE DE PET
Consultați Categoria de îngrijire a animalelor de companie pentru liste de verificare, instrucțiuni și bune practici pentru industria de îngrijire a animalelor de companie.
