A iluminação de varejo aumenta as vendas? Gerry Weber, um varejista de moda na Alemanha viu suas vendas aumentar em 12% em uma loja piloto, após a instalação de um novo esquema de iluminação. Se você ainda estiver usando tubos fluorescentes, definitivamente é hora de atualizar para o LED. A iluminação fluorescente emite uma luz forte que não pode ser controlada ou escurecida, o que a torna inadequada para um ambiente de varejo.
Uma boa base de iluminação deve ser constituída por uma série de grelhas que possam ser controladas individualmente consoante a área da loja, bem como a hora do dia ou do ano. Depois de ter uma boa base, você está pronto para começar a incorporar mais camadas e técnicas.
Abaixo, cinco técnicas de iluminação para aplicar em suas lojas
1. Iluminação Atrás da Prateleira
A iluminação atrás das prateleiras pode ser facilmente alcançada com simples tiras de LED. Ele cria instantaneamente uma sensação de luxo para suas lojas. Cada faixa pode ser controlada individualmente para que você possa destacar algumas prateleiras e não outras. Essa técnica é especialmente eficaz quando você diminui a iluminação do teto da loja e deixa os produtos ocuparem o centro do palco.
2. Iluminação do vestiário
A iluminação do vestiário é muito importante. É aqui que o seu cliente vai tomar uma decisão de compra. Se a sua iluminação cria sombras pouco lisonjeiras ou está em um tom áspero que faz com que o cliente se sinta menos atraente, ele não vai querer fazer a compra.
A iluminação do vestiário precisa encontrar o equilíbrio certo de não ser muito fria (desagradável) ou muito quente (muito amarela mudará a cor dos itens). A iluminação do vestiário também deve ter iluminação incorporada dentro ou ao redor do espelho para garantir uma iluminação uniforme do cliente e evitar sombras desfavoráveis.
3. Iluminação do rack de exibição
Semelhante à incorporação de iluminação atrás de suas estantes, outro local interessante para incorporar tiras de LED é na parte inferior de suas estantes. Como as tiras de LED podem ser controladas individualmente, elas podem ajudar a destacar diferentes racks ao longo do dia/estação. Essa técnica também cria uma sensação de luxo, é uma maneira fácil de ajudar o cliente a justificar um gasto maior.
4. Iluminação de nível inferior
O espaço é sempre valioso nas lojas de varejo, então você provavelmente tem algumas de suas mercadorias no chão. Como está bem abaixo do nível dos olhos, colocar estrategicamente alguma iluminação mais baixa pode ajudar a chamar a atenção para ela.
5. Iluminação da tampa final
As tampas finais geralmente são deixadas totalmente apagadas, mas se você é um CPG em uma grande loja de varejo, precisa que o produto seja notado. As tampas de extremidade podem ser um lugar perfeito não apenas para incorporar a iluminação, mas também para brincar com luzes coloridas. Isso ajuda a chamar a atenção dos clientes.
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As cinco técnicas discutidas fornecem uma visão abrangente de como a iluminação pode desempenhar um papel significativo na geração de vendas. As explicações e exemplos fornecidos para cada técnica foram claros e fáceis de entender, tornando-a acessível tanto para iniciantes quanto para varejistas experientes.
Gostei particularmente da ênfase na criação de uma atmosfera convidativa por meio da iluminação ambiente. É verdade que a iluminação certa pode tornar um espaço mais acolhedor e incentivar os clientes a passar mais tempo explorando os produtos. As dicas sobre como usar a iluminação de destaque para destacar exibições específicas também foram valiosas, pois ajudam a chamar a atenção para itens-chave e destacá-los.
A atenção do artigo à temperatura e reprodução de cores foi outro destaque para mim. Compreender como diferentes tonalidades de iluminação podem influenciar as emoções e percepções dos clientes é crucial para criar uma experiência de compra visualmente atraente e coesa. As dicas sobre o uso de iluminação direcional e técnicas de iluminação dinâmica também foram dignas de nota, pois podem agregar profundidade, dramaticidade e interatividade ao visual merchandising.
No geral, este artigo me equipou com conhecimento prático que posso aplicar para aprimorar o visual merchandising da minha loja e aumentar as vendas. Agradeço a experiência do autor e a inclusão de exemplos práticos ao longo do post. Obrigado por compartilhar esses insights valiosos!