L'illuminazione al dettaglio aumenta le vendite? Gerry Weber, un rivenditore di moda in Germania, ha visto le sue vendite aumentare di 12% in un negozio pilota, dopo aver installato un nuovo schema di illuminazione. Se stai ancora utilizzando tubi fluorescenti, è sicuramente il momento di passare al LED. L'illuminazione fluorescente proietta una luce dura che non può essere controllata o attenuata, il che la rende inadatta a un ambiente di vendita al dettaglio.
Una buona base di illuminazione dovrebbe essere costituita da un numero di griglie che possono essere controllate individualmente a seconda dell'area del negozio, nonché dell'ora del giorno o dell'anno. Una volta che hai una buona base, sei pronto per iniziare a incorporare più strati e tecniche.
Di seguito, cinque tecniche di illuminazione da applicare ai tuoi negozi
1. Illuminazione dietro lo scaffale
L'illuminazione dietro gli scaffali può essere ottenuta facilmente con semplici strisce LED. Crea immediatamente un'atmosfera di lusso per i tuoi negozi. Ogni striscia può essere controllata individualmente in modo da poter evidenziare alcuni ripiani e non altri. Questa tecnica è particolarmente efficace quando si abbassa l'illuminazione ambientale del negozio e si lascia che i prodotti siano al centro della scena.
2. Illuminazione del camerino
L'illuminazione degli spogliatoi è molto importante. È qui che il tuo cliente prenderà una decisione di acquisto. Se la tua illuminazione crea ombre poco lusinghiere o ha un tono duro che fa sentire il cliente meno attraente, non vorranno effettuare l'acquisto.
L'illuminazione degli spogliatoi deve trovare il giusto equilibrio tra non essere troppo fredda (poco lusinghiero) o troppo calda (troppo giallo cambierà il colore degli oggetti). L'illuminazione degli spogliatoi dovrebbe anche avere l'illuminazione incorporata all'interno o attorno allo specchio per garantire un'illuminazione uniforme del cliente ed evitare ombre sgradevoli.
3. Illuminazione per espositori
Similmente all'integrazione dell'illuminazione dietro gli scaffali, un altro posto interessante in cui incorporare le strisce LED è sul lato inferiore degli espositori. Poiché le strisce LED possono essere controllate individualmente, possono aiutare a evidenziare diversi rack durante il giorno/stagioni. Questa tecnica crea anche una sensazione di lusso, è un modo semplice per aiutare il cliente a giustificare una spesa più elevata.
4. Illuminazione di livello inferiore
Lo spazio è sempre prezioso nei negozi al dettaglio, quindi probabilmente hai alcuni dei tuoi prodotti sul pavimento. Dal momento che è ben al di sotto del livello degli occhi, posizionare strategicamente un po' di illuminazione più in basso rispetto al suolo può aiutare ad attirare l'attenzione su di esso.
5. Illuminazione del tappo terminale
I tappi terminali di solito vengono lasciati completamente spenti, ma se sei un CPG in un grande negozio al dettaglio, è necessario che il prodotto venga notato. I tappi terminali possono essere un luogo perfetto non solo per incorporare l'illuminazione, ma anche per giocare con le luci colorate. Questo aiuta ad attirare l'attenzione dei clienti.
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ALTRE RISORSE DI MERCHANDISING
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