Einzelhandel in Afrika: Fakten und neue Trends

Neue Technologien, eine boomende Bevölkerung und sich schnell entwickelnde Volkswirtschaften verändern die Einzelhandelslandschaft Afrikas. Nachfolgend interessante Fakten und Trends, die die Zukunft des afrikanischen Einzelhandels prägen.

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Demografie und Urbanisierung

Afrika hat die schnellste Urbanisierungsrate in der Welt. Mehr als 40% seiner Bevölkerung leben derzeit in urbanen Zentren. Bis 2030 werden die 18 größten Städte Afrikas zusammen eine Kaufkraft von $1,3 Billionen. Darüber hinaus hat Afrika as viele Städte mit einer Million Einwohnern als Nordamerika.

Außerdem ist Afrika auf dem Weg, der Kontinent mit der jüngsten Bevölkerung der Welt zu werden. Etwa 70% der Afrikaner sind derzeit unter 30 Jahre alt. Die Jugend macht etwa 20% der Bevölkerung aus. Dreiundfünfzig Prozent der afrikanischen Einkommensbezieher sind zwischen 16 und 34 Jahre alt. Diese Altersgruppe ist bekannt für ihr Bewusstsein und ihren Eifer, neue Produkte zu konsumieren.

Der Aufstieg des Einzelhandels

Eine wachsende Bevölkerung und größere Städte bedeuten große Chancen für den Einzelhandel.

Groß- und Einzelhandel sind beispielsweise bereits die 3 größten Beitrag zum BIP Nigerias. Kenia hat ein gesehen 54% Wachstum in der Anzahl der Geschäfte in den letzten 5 Jahren. Südafrika hat fast 2,000 Einkaufszentren mit einer Fläche von über 24 Millionen Quadratmetern. Mit einem Anstieg von Investition in Technologie und Infrastruktur ist Johannesburg bereit, „Afrikas angesagteste Stadt.“ Das neu belebte Viertel Maboneng bietet trendige Restaurants, Luxushotels und Galerien.

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Ein Beitrag von Sho't Left (@shotleft)

Wachsende Mittelschicht

Die Bevölkerung Afrikas beträgt schätzungsweise 1,3 Milliarden 350 Millionen als Mittelklasse angesehen. Ein großer Teil entfällt derzeit auf die Altersgruppe zwischen 15 und 24 Jahren. Diese Altersgruppe gibt mehr in Konsumkategorien wie Unterhaltung, Lebensmittel und Technologie aus.

Es wird erwartet, dass der Verbrauch in Afrika Jahr für Jahr weiter steigen wird. EIN Deloitte Verbraucherbericht stellt fest: „In einer Zeit, in der viele Schwellenländer langsamer werden, ist Afrika nach Asien die am zweitschnellsten wachsende Wirtschaftsregion.“

Der Aufstieg der Marken

Der aufstrebende Verbraucher der Mittelklasse ist zunehmend markenbewusst. Die Verbraucherausgaben konzentrieren sich immer noch hauptsächlich auf den informellen Sektor der Straßenstände und Stadtmärkte. Allerdings zeichnet sich in Ostafrika bereits eine Verschiebung ab informeller bis formeller Einzelhandel.

Da sich der Einzelhandel von informell zu formell verlagert, erweitern Unternehmen wie Walmart und The Carrefour Group ihre Reichweite auf dem gesamten Kontinent. Walmart kaufte ein 51% Beteiligung an südafrikanischem Einzelhändler Massmart Holdings Ltd. im Jahr 2010. Trotz einiger Rückschläge und Führungswechsel beabsichtigt Walmart, die Marke mit zu erweitern 47 neue Filialen über 3 Jahre.

Der zweitgrößte Einzelhändler der Welt, Die Carrefour-Gruppe, hat auch Afrika im Visier. Im Jahr 2018 ging Carrefour eine Partnerschaft mit einem afrikanischen E-Commerce-Unternehmen ein Jumia Produkte der Marke Carrefour auf ihrer E-Commerce-Website anzubieten.

Während Afrikaner eher lokalen Marken gegenüber loyal sind, ist diese Tendenz nicht so stark ausgeprägt wie in China und Indien, deren Einzelhandelssektor von bekannten lokalen Marken gesättigt ist. Markenbekanntheit ist für afrikanische Verbraucher sehr wichtig, die rufen oft Produkte an by ein zugehöriger Markenname, wie „Tide“ für Waschseife. Dies gibt internationalen Marken die Möglichkeit, Kapital zu schlagen.

Treueprogramme

Treueprogramme sind der Schlüssel. Achtzig20 hat eine Umfrage durchgeführt, die ergab, dass der durchschnittliche Südafrikaner nicht nur an einem, sondern an neun Treueprogrammen teilnimmt. Da es nur wenige Studien zum Verbraucherverhalten in Afrika gibt, haben Treueprogramme den zusätzlichen Vorteil, dass sie Erkenntnisse für die Information über das Produktsortiment, das Marketing und den täglichen Betrieb im Einzelhandel liefern.

Das afrikanische Entwicklungsverbotk Schätzungen wird es geben 2,1 Billionen USD bei den Verbraucherausgaben bis 2025 zu gewinnen. Dienstleistungsmarken wie Lebensmittel und Getränke, Telekommunikation und Banken sollten darauf achten.

Ein spektakulärer Anstieg des Bruttoinlandsprodukts

Subsahara-Afrika hat mehrere der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt. Äthiopien führt diese Liste mit einer erwarteten Wachstumsrate von 8,51 TP2T für 2019 an schneller bewerten als der globale Durchschnitt.

„Ungefähr die Hälfte der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt wird auf dem Kontinent angesiedelt sein, wobei 20 Volkswirtschaften in den nächsten fünf Jahren mit einer durchschnittlichen Rate von 51 TP2T oder mehr wachsen werden, schneller als die 3,61 TP2T-Rate für die Weltwirtschaft“, schreibt er Brahima Coulibaly, Direktor der Africa Growth Initiative von Brookings.

Die Afrikanische Union hat im Juli 2019 die operative Phase der African Continental Free Trade Area (AfCFTA) begonnen. Mit 22 Partnern hat das Abkommen einen kombinierten Markt von über 1,2 Milliarden Menschen und ein BIP von $2,5 Billionen! AfCFTA hat das Potenzial, Afrika zu machen größte Freihandelszone der Welt.

„Die Länder erkennen, dass sie aufgrund einer erwarteten Steigerung der Einnahmen und der Schaffung von Arbeitsplätzen, insbesondere für die Jugend, mehr mit anderen handeln müssen. Es wird erwartet, dass der innerafrikanische Handel auf 53,31 TP2T steigen wird, was bedeutet, dass die Einnahmen steigen werden.“ – Vera Songwe, Exekutivsekretärin der UN-Wirtschaftskommission für Afrika (ECA)

Infrastruktur und Innovation

Traditionell stellt der Mangel an Infrastruktur eine ernsthafte Herausforderung dar, vom Mangel an zuverlässiger Schifffahrt und Transport bis hin zu Bankinstituten und Technologie. Afrikas Unternehmer und Einzelhändler haben kreative Wege gefunden, um „Sprung” traditionelle westliche Einzelhandelsmodelle durch die Nutzung von E-Commerce und Online-E-Commerce-Plattformen.

Jumia, mit Hauptsitz in Nigeria, war das erste afrikanische Unternehmen, das 2013 die World Retail Awards gewann. Der E-Commerce-Online-Marktplatz verbindet lokale afrikanische Unternehmen direkt mit Verbrauchern und ermöglicht ihnen, Lebensmittel, Reisen, Flüge und sogar Immobilien über ihre zu bezahlen sichere Zahlungsplattform. Sie bieten 4 Millionen Abonnenten Zugang zu über 6.000.000 Produkten aus 13 afrikanischen Ländern und 50.000 nationalen und internationalen Marken.

Mobiles B2B-Liefernetzwerk Sokowatch verbindet informelle afrikanische Einzelhandelsgeschäfte mit lokalen und multinationalen Anbietern wie Proctor & Gamble. Kleine Unternehmen können eine Bestellung über ihre mobile App oder per SMS aufgeben und in etwa zwei Stunden liefern lassen.

„Bei den Herstellern und den kleinen Läden werden wir zur verbindenden Ebene zwischen ihnen, wo es früher mehrere Ebenen von Zwischenhändlern von Distributoren, Unterhändlern bis hin zu Großhändlern gab“, sagte Sokowatch-Gründer und CEO Daniel Yu TechCrunch. "Die Kosten für die Beschaffung von Waren im Moment ... wir schätzen, dass wir diese Kosten um etwa 20 Prozent [für] diese Ladenbesitzer senken."

Entwicklung der Infrastruktur

Die Entwicklung der Infrastruktur nimmt jedoch rapide zu. Das Lapsset-Korridor-Programm bringt Kenia, Äthiopien und den Südsudan zusammen. Es gibt Pläne für einen neuen Tiefwasserhafen, eine Pipeline, Autobahnen und Ferienorte.

Google hat investiert $47 Milliarden in den letzten drei Jahren in der technischen Infrastruktur. Google verbindet die Westküste Afrikas und Europas über das Unterwasserkabel Equiano. Phase 1 des Projekts, das Portugal und Südafrika verbindet, soll 2021 in Betrieb gehen.

Facebooks „Projekt Simba“ befindet sich noch in der Planungsphase. Die Vision ist jedoch ein Unterwasserkabel, das den Kontinent mit zahlreichen Landepunkten umgibt.

China ist nach wie vor ein Hauptmotor für die Entwicklung der afrikanischen Infrastruktur. China konstruiert eines von drei Projekten und finanziert jeden fünften. Angesichts der anhaltenden Zollkriege mit den USA dürften Chinas afrikanische Partner noch wichtiger werden.

Mobile Technologie

Die GSMA Association for Mobile Development stellte fest, dass drei Viertel der Bevölkerung Subsahara-Afrikas oder 747 Millionen Menschen im Jahr 2018 über eine SIM-Verbindung verfügten. Bis 2022 soll die mobile Wirtschaft Afrikas einen Zuwachs erfahren $150 Milliarden im wirtschaftlichen Wert. Darüber hinaus sind Handys zentral im Leben in Afrika. 96% des Web-Traffics kommt von Mobilgeräten, daher müssen Marken, die mit afrikanischen Verbrauchern in Kontakt treten wollen, daran denken, dass sie zuerst mobil sind.

Zwei Faktoren treiben die mobile Nutzung in Afrika voran: Infrastruktur und Alter der Bevölkerung. Wo bestimmte Dienste fehlen, ersetzen Mobiltelefone Dinge wie Festnetz und Geldautomaten. Darüber hinaus ist die Jugend dafür bekannt, Technologie zu begrüßen, und mit der jungen Bevölkerung Afrikas nimmt die mobile Nutzung weiter zu.

Afrikanische mobile Benutzer sind mit Apps sehr vertraut. Wie Deloitte bemerkt: „Verbraucher haben die ‚datenexklusive‘ Welt angenommen, und während 63% Textnachrichten verwendet, kommunizieren südafrikanische Mobiltelefonbenutzer lieber über Instant Messaging (82%) und soziale Netzwerke (74%) als über Textnachrichten und Sprachanrufe.“

Andere Deloitte-Umfrage berichtet, dass jeder fünfte Befragte Produkte oder Dienstleistungen mit seinem Mobiltelefon gekauft hat. Entsprechend Paypal und Ipsos, Die Online-Ausgaben allein in Südafrika dürften 2018 53 Milliarden erreichen. Verbraucher aus Nigeria, Südafrika und Kenia machten fast die Hälfte der geschätzten Ausgaben in Afrika aus 21 Millionen Online-Käufer 2017.

E-Commerce-Wachstum

Im Sommer 2019, 525 Millionen Benutzer haben in Afrika auf das Internet zugegriffen. Selbst bei niedrigeren Internetdurchdringungsraten weist Afrika mehr Internetnutzer auf als Lateinamerika und die Karibik (447 Millionen), Nordamerika (328 Millionen) und der Nahe Osten (174 Millionen).

Das Ergebnis der kontinuierlichen Zunahme der Internetdurchdringung in allen afrikanischen Ländern beeinflusst die Entstehung neuer E-Commerce-Plattformen und Online-Händler. Ein Artikel für IT-Nachrichten Afrika, Adesh Kisten, Verkaufsleiter bei i-Pay bemerkt;

„In afrikanischen Märkten, wo Kredite oft mit Argwohn behandelt werden und Bargeld immer noch König ist, halten sich Anbieter von Billigbanken eher von der Kreditvergabe oder Kreditfazilität fern. Technologie wird als eine Möglichkeit angesehen, die Kosten, die traditionelle Banken tragen müssen, in Schach zu halten – was dazu führt, dass Millionen von Kunden über intelligente Geräte Zugang zum Online-Banking haben, aber keine Möglichkeit, online einzukaufen. Sofortige EFT-Lösungen öffnen die Welt des E-Commerce für diese „nicht kardierten“ Millionen und schaffen aufregende neue Märkte für Händler und Verbraucher gleichermaßen.“

Was kommt als nächstes für den Einzelhandel in Afrika?

Afrika ist der Markt, den es zu beobachten gilt. Afrika ist voller Innovatoren. Beispielsweise stiegen Tech-Startups um 40% zwischen 2016 und 2018 gründen 22% der Bevölkerung im erwerbsfähigen Alter neue Unternehmen. Anstatt über schlechte Infrastruktur zu klagen, finden afrikanische Unternehmer clevere Lösungen, um Dinge zu erledigen. Urbanisierung, eine junge und technologieoffene Bevölkerung und eine sich verbessernde Infrastruktur zeigen also alle, dass Afrika für Wachstum und globalen Einfluss bereit ist.