Instagram hat sich für viele Unternehmen als Segen erwiesen. Laut Instagram, Mehr als 200 Millionen Nutzer besuchen täglich mindestens ein Unternehmensprofil und ein Drittel der meistgesehenen Geschichten auf der Plattform stammen von einem Unternehmen. Diese Zahlen sagen uns, dass Instagrammer Appetit auf Inhalte haben, die von Unternehmen gepostet werden, daher ist es wichtig, dass Sie ein Konto pflegen und Ihre Inhalte frisch und ansprechend halten.
Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung von Visual Merchandising, um nicht nur Inhalte zu erstellen, sondern auch Ladenbesucher zu ermutigen, Fotos zu machen, die sie online veröffentlichen können. Mit modernen Käufern, die gerne interessante Bilder und Erfahrungen mit ihren Freunden und Followern teilen möchten, ist es sehr sinnvoll, Ihr Geschäft „grammfähig“ zu machen.
Um Ihnen zu helfen, Instagram-würdige Einzelhandelsdisplays zu erstellen, haben wir eine Handvoll Beispiele und Tipps zusammengestellt, die Sie in Ihrem Unternehmen umsetzen können. Behalten Sie diese Hinweise für Ihr nächstes Visual-Merchandising-Projekt im Hinterkopf!
1. Spielen Sie mit Tiefe und Höhe herum
Merchandising-Displays, denen es an Tiefe und Höhe mangelt, lassen Produkte tendenziell langweilig und austauschbar erscheinen, und sie werden die Menschen nicht dazu anregen, das Display zu erkunden. Ganz zu schweigen davon, dass flache Grafiken dazu neigen, zu fallen … nun, eben, insbesondere bei Fotos, sodass Sie Ihrem Instagram-Konto keinen Gefallen tun, indem Sie eindimensionale Darstellungen erstellen.
Was sollten Sie stattdessen tun? Hauchen Sie Ihrem Merchandising Leben ein, indem Sie mit der Tiefe und Höhe Ihrer Produkte und anderen visuellen Elementen spielen. Verbraucheranthropologen Rich Kizer und Georganne Bender empfehlen die Verwendung von Requisiten und Risern, um Produkte hervorzuheben und Ihre Displays interessant zu halten.
Noch ein hilfreicher Tipp? Halten Sie Ihr Telefon bereit, um Fotos von Ihrem Display zu machen.
„Nehmen Sie Ihr Handy mit, um gelegentlich Fotos von Ihren Displays zu machen“, fügt Bender hinzu. „Die Kamera sieht Dinge, die Ihren Augen entgehen. Sie können leicht Löcher erkennen, sehen, wo Sie Höhe oder Farbe hinzufügen müssen – und auf Instagramtauglichkeit prüfen!“
Hier ist ein tolles Beispiel von Valentino:
@visualwindows27 auf Instagram
Die Mannequins sind in verschiedenen Winkeln positioniert und die Sockel, die die Geldbörsen tragen, haben unterschiedliche Höhen. Sie werden auch eine Handvoll Waren hinter den Schaufensterpuppen sehen, was nicht nur Tiefe hinzufügt, sondern auch dazu anregt, über den Vordergrund hinauszuschauen.
2. Präsentieren Sie Ihre Produkte auf unkonventionelle Weise
Eine effektive Möglichkeit, die Leute dazu zu bringen, sich Ihre Waren noch einmal anzusehen (und dabei hoffentlich Fotos zu machen), besteht darin, die Artikel auf unkonventionelle Weise zu präsentieren.
Jeder erwartet, dass Kleider an einem Kleiderständer hängen oder ein Paar Schuhe ordentlich in einem Regal stehen, also werden Käufer nicht begierig darauf sein, Fotos davon online zu teilen. Verstehen Sie uns nicht falsch; Diese Merchandising-Methoden sind immer noch effektiv bei der Präsentation Ihrer Produkte, aber sie werden wahrscheinlich nicht viele Likes auf Instagram gewinnen.
Wenn Sie den Platz und die Ressourcen haben, erwägen Sie, Ihr Merchandising durch Displays aufzumischen, die Ihre Produkte auf neue und unerwartete Weise präsentieren.
Hier ist ein Beispiel: Vor einiger Zeit beschloss der Converse-Store in New York, mehrere Paar Schuhe zu verwenden, um ein Bild eines Schädels zu formen. Das Display war, gelinde gesagt, aufmerksamkeitsstark und generierte mehrere Social-Media-Shares.
3. Spritzen Sie Humor ein
Konten, die Memes posten, sind einige davon die am schnellsten wachsenden auf Instagram, und das aus gutem Grund: Memes sind witzig, leicht verdaulich und sehr gut teilbar. Diese Arten von Inhalten verbreiten sich wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien und einige können es sogar jahrelang aushalten.
Das soll jetzt nicht heißen, dass Sie einfach anfangen sollten, Memes auf Ihrem Konto zu posten. Aber Sie könnten ihre stärkste Zutat – Humor – nehmen und zu Ihrem Vorteil nutzen. Werden Sie kreativ und versuchen Sie, die Leute durch Ihr Merchandising zum Lachen zu bringen. Sie werden im Geschäft sicherlich für viele Lacher sorgen, und Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Ihr Display in den sozialen Medien teilen.
J. Crew hat das vor ein paar Jahren wirklich richtig gemacht, als sie ein Display mit einem Schneemann erstellt haben, der einem Freund eine SMS schreibt. Beim SMS-Austausch sagte der Schneemann seinem Freund versehentlich, dass er seine Familie „schmelzen“ würde. Ursprünglich meinte er, er würde sie „treffen“, aber die Autokorrektur seines Telefons schaltete sich ein.
Das Display wurde hunderte Mal geteilt und inspirierte sogar andere Einzelhändler, die Bemühungen zu kopieren.
4. Machen Sie daraus ein Kunstwerk
Aus offensichtlichen Gründen sind schöne, künstlerische Fotos immer ein Hit unter Instagrammern. Wenn Sie also Kunstwerke in Ihre Displays einbauen können, tun Sie dies auf jeden Fall. Hier ist ein Beispiel von Anthropologie, die ein farbenfrohes Gemälde als Hintergrund für ihre Kasse verwendet haben:
5. Haben Sie keine Angst, diese Welt zu verlassen
Bei richtiger Implementierung können auffällige, nicht von dieser Welt stammende Anzeigen die Instagram-Feeds Ihrer Follower zum Leben erwecken.
Nutzen Sie Ihre Vorstellungskraft, um in großen Dimensionen zu denken und neue Perspektiven bei der Gestaltung Ihrer Displays zu erkunden. Sie möchten etwas schaffen, das die Leute nicht jeden Tag sehen. Und vergessen Sie nicht, Spaß mit Ihrem Visual Merchandising zu haben. Ihre positive Stimmung wird durchscheinen und zu mehr Aufrufen, Shares und Likes führen.
6. Vergessen Sie nicht die Saisonabhängigkeit
Die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute Ihre Anzeige in sozialen Medien teilen, ist größer, wenn sie für eine bestimmte Jahreszeit oder einen Feiertag relevant ist.
Denken Sie an kommende Veranstaltungen oder besondere Anlässe (z. B. Valentinstag, Muttertag usw.) und entwerfen Sie dann ein atemberaubendes Display, das zu den Feiertagen passt.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, verwenden Sie die Tipps, die wir bereits in diesem Artikel erwähnt haben, um eine größere Wirkung zu erzielen. Schauen Sie sich dieses Display von Pet Pros an, einem unabhängigen Einzelhändler mit Sitz in Redmond, Washington.
Für Halloween 2018 fügte Pet Pros DIY-Grabsteine hinzu, um ihre ausgestellten gesunden Tiernahrungsprodukte zu begleiten. Die Grabsteine hatten Witze wie „RIP Poor Nutrition“ und „Here Lies Meat“, die sowohl Humor als auch Saisonabhängigkeit effektiv nutzten, um eine gewinnende Anzeige zu schaffen.
Weitere Möglichkeiten, Ihre Visual Merchandising-Standards zu verbessern und den Umsatz zu steigern:
- 7 Visual Merchandising-Techniken zur Umsatzsteigerung
- 5 Einzelhandels-Merchandising-Trends, auf die Sie 2019 achten sollten
- So erstellen Sie eine Shop-Merchandising-Checkliste
- 5 Beleuchtungstechniken für Visual Merchandising zur Umsatzsteigerung
- Zweck, Umfang und Methoden von Merchandising-Audits
- Führen Sie ein Merchandising-Audit in 10 Schritten durch
Abschließende Worte: Stellen Sie Ihre Kunden in den Mittelpunkt Ihrer Displays
„Mein Ratschlag für Einzelhändler, die Instagram-würdiges Merchandising erstellen möchten, ist, den Kunden immer im Auge zu behalten“, sagt Melissa Gonzalez, Gründerin von Die Lionesque-Gruppe. „Es ist großartig, sich von den Geschehnissen in der Branche inspirieren zu lassen, aber am Ende des Tages sollte Ihr Zielkunde im Mittelpunkt Ihrer Entscheidungsfindung stehen – und Ihr visuelles Design sollte inspirieren und den Geist teilen.“
Behalten Sie diesen Ratschlag im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Merchandising-Displays erstellen. Denken Sie darüber nach, was Ihre Kunden sehen und teilen möchten, und erwecken Sie dieses Konzept in Ihrem Geschäft zum Leben.
ANDERE MERCHANDISING-RESSOURCEN
Beziehen Sie sich auf die Kategorie Merchandising für Checklisten, Anleitungen und Best Practices für das Merchandising.
Über den Autor:
Wirklich interessant zu lesen! Volle Zustimmung zu dem, was Sie geschrieben haben. Ein weiterer nützlicher Faktor, den es zu berücksichtigen gilt, sind Farbkombinationen. Es gibt eine Menge Forschung zur Farbpsychologie, da unterschiedliche Farben unterschiedliche Emotionen hervorrufen können.