POS ディスプレイ (別名 POP ディスプレイ) は、小売業者や CPG にとって重要な販売およびマーケティング ツールです。
POP ディスプレイは、買い物客を紹介して教育し、製品を試すように促し、最終的に売り上げを伸ばすことができます。 POSディスプレイは、小売店を強化することもできます。最高のものはあなたの空間に命を吹き込み、より歓迎的でダイナミックに見せます.
実際、POP ディスプレイは非常に重要であり、世界の POS ディスプレイ市場は 成長すると予想される 2018 年から 2026 年までの期間の CAGR は 5.9% です。
POSディスプレイは、ブランドや小売業者に多くの価値を提供し、今後もそれを続けるでしょう.しかし、それらを最大限に活用するには、POP ディスプレイが創造的で、ユニークで、よくできていなければなりません。
これを行うのに役立つ 10 の指針を以下に示します。
1. 視聴者が識別できる画像を使用する
使用している場合 アクションカード, GoAudits, ゴースポットチェック, 返信, 安全文化, 訪問ベース, ワークジャム, ゼンプット また ジップライン, 、今こそ⚡ Bindyで時間を節約し、コストを削減し、迅速にオンボード, 小売業およびホスピタリティ業界向けの #1 認定の監査/検査、タスク、およびコミュニケーション プラットフォームです。.
買い物客の注意を引く最善の方法は、買い物客が共感できるものを見せることです。多くの場合、これは、ターゲット ユーザーと同じプロファイルに適合する画像または人物を使用することを意味します。中年男性に販売している場合は、ディスプレイにそれらの写真を組み込むようにしてください.子供に売る？彼らが識別できる画像を見せてください。
それは、バービーが次の POP ディスプレイで行ったことであり、女の子がなりたいものに「なりたい」ことを奨励しました。メッセージを伝えるために、ブランドはディスプレイにさまざまな種類のバービーを使用し、それぞれの人形が異なる衣装と外観を見せていました.
そうすることで、ブランドは力を与え、親しみやすい私を出しました若い女の子へのメッセージ。女の子がパイロット、医者、または宇宙飛行士になりたいかどうかにかかわらず、バービーは彼女がそれを達成できると言っています.
2. 変わった形を目指す
飾り立てられた棚にしか見えない箱型のディスプレイは、小売店では非常に一般的であり、買い物客のレーダーにほとんど登録されていません。
POSディスプレイを独自の形状とサイズにすることで、何か違うことをするよう努めてください.たとえば、多くの飲料ブランドは、飲料ボトルの形をしたディスプレイを作成しています。
または、独自の形状を使用することを検討してください。たとえば、Halos Mandarins は、下のディスプレイで大きくてカラフルな木の切り抜きを使用しました。木が真ん中にあり、その下にみかんなどの商品が置かれているので、木の下で果物を摘んでいるように見えます。
共通のディスプレイに新しいスピンをかけることもできます。次の Lindt の POP 表示を見てください。はい、技術的には「箱型」ですが、Lindt は箱を不均等に積み重ねることを選択したため、従来の POS ディスプレイのようには見えません。
3. 季節に合わせる
大きな休日やショッピング イベントが間近に迫っている場合は、POP ディスプレイがその季節に関連していることを確認してください。
香りのよいスプレーを販売する会社、Poo-Pourri はまさにそれを行っています。 Poo-Pourri は自社製品を「ストッキングにぴったりの詰め物」として宣伝しており、それを実現するために機知に富んだ POP ディスプレイを使用しています。以下のブランドの取り組みをご覧ください。
4.インタラクティブなものを作成する
ブランドと商品にとって意味がある場合は、ディスプレイにインタラクティブな要素を追加してください。そうすることで、人々はディスプレイ自体に関与する機会を得ることができるため、製品についてより多くのことを学び、購入をさらに促進することができます.
インタラクティブなディスプレイは人気が高まっており、小売店で (さらに) 多く見かけるでしょう。そして良いニュースは？これまで以上にアクセスしやすくなりました。
マーチャンダイザー兼ディレクターの David Ewart として パビリオン ブロードウェイ 「インタラクティブ ディスプレイの人気が高まっています。 POS ディスプレイ ユニットとタブレットを史上最低価格で提供することで、カスタマイズされたユーザー エクスペリエンスを作成することが非常に可能になります。」
セフォラがサウス コースト プラザで行っていることをご覧ください。 Sephora は、ヘアケア セクションの棚の 1 つにタブレットを取り付け、買い物客に「ヘア ケア ファインダー」クイズに答えてもらいました。
顧客は画面をタップして髪の詳細を共有でき、クイズは買い物客の入力に基づいて製品の推奨事項を生成します。
Dollar Shave Club もインタラクティブなスクリーンを使用していますが、規模は大きくなっています。 DSC には空港の自動販売機があり、外出先でカミソリを購入したい場合は、等身大の画面で操作できます。
5. POP ディスプレイを使用して教育する
POP ディスプレイは、主に製品のマーケティングとプロモーションに使用されますが、顧客を教育するために使用する必要がある場合もあります。これは、複数のアイテムを 1 つのディスプレイに表示する場合に特に重要です。
さまざまな選択肢があると買い物客が圧倒される可能性があるため、買い物客を正しい方向に向ける必要があります。これは、有益で教育的なコンテンツを表示するように設定することで実現できます。
これは、カリフォルニア州パサデナにある Crate & Barrel ストアの例で、いくつかの器具が展示されています。キッチン用品の買い物客を支援するために、Crate & Barrel はディスプレイの上部に便利な情報を追加し、各アイテムが何に使用されているかを顧客に伝えました。
6. 製品の動作を見せる
店頭でのデモは、製品をアピールする優れた方法ですが、労力とコストがかかる可能性があります。さらに、すべての製品を現場で実演できるわけではありません。幸いなことに、POP ディスプレイは、大騒ぎせずに実際に製品を表示する方法を提供します。
ビデオをディスプレイに組み込むことで、効果的に人々の注意を引き、製品がどのように機能するかを示すことができます。
GoPro は、サーフィン中に HERO 7 カムを使用しているアスリートのビデオを含む次のディスプレイでまさにそれを行います.
7. 製品テストを奨励する
POP ディスプレイを使用して、人々にその場で製品をテストしてもらいます。
たとえば、The Body Shop のこのディスプレイは、顧客に自分で試してみるよう促すことで、ブランドの Body Butter アイテムを宣伝しています。何よりも、The Body Shop は、顧客に何をしてもらいたいかを詳しく説明しています。ディスプレイには誇らしげに「Try me」と表示されるため、メッセージを見逃すことはありません。
8. 適切な素材と照明で POP ディスプレイを目立たせる
「POS/POP エリアを人目を引く魅力的なものにすることが重要です。これにより、顧客が見つけやすくなり、購入するように促すことができます。」 カラーエッジ.
彼によると、「基材と材料を混合する (たとえば、紙、ビニール、アクリルなどを混合する)、明るい/蛍光色を使用する、グリッターとホログラフィック テクスチャを使用すると、POS/POP ディスプレイがよりパンチの効いたものになります。」
そして、照明を忘れないでください、と彼は付け加えます。
「興味深い照明を使用することもできます。たとえば、バックライト付きのグラフィックスと、ディスプレイの他の部分の光のポップと組み合わせたり、カウンターを照らしたりすることも、目を引きます。」
ニュージーランドのオークランド国際空港にあるこれらのウィテカーのディスプレイは、上記の指針を有効に活用しています。さまざまな素材やテクスチャを使用することに加えて、ディスプレイは明るく、明るすぎたり圧倒されたりすることなく人々の目を引く素晴らしい仕事をしています.
9. ディスプレイを頻繁に切り替える
「小売業者が犯す最も一般的な間違いは、POP ディスプレイを変更しないことです。 スモールビジネスにフィット.
メーガンのアドバイスは？ 「POP ディスプレイは常に整理整頓し、品揃えを充実させてください。毎週、売り上げと製品のポジショニングを評価して、新しいアイテムやより人気のあるアイテムを強調します。」
プロのヒント: 次のような小売監査およびタスク管理ソリューションを使用する ビンディ このプロセスを簡単にするために。 Bindy は、小売店の監査と評価を簡素化するため、ディスプレイが正しくスケジュールどおりに実行されていることを確認できます。
10. データに裏付けられた意思決定を行う
データが伝えていることに常に耳を傾けてください。売上とコンバージョンを追跡してディスプレイのパフォーマンスを測定し、それに応じて調整します。
Meaghan 氏は次のように述べています。 POP ディスプレイで売れていない商品がある場合は、POP ディスプレイを移動して、売れ行きの良い商品を表示する余地を作ります。同様に、何かが非常によく売れているが大きなマージンがない場合は、価格を変更するか、利益率の高い別のアイテムと交換してください。」
ディスプレイをポップに！
POP ディスプレイを目立たせるには、創造性とデータの組み合わせが必要です。
カラフルな棚や什器にたくさんの製品を入れるだけでは十分ではありません。デザイン プロセスでは、季節、トレンド、視聴者のニーズを考慮する必要があります。
また、イニシアチブのパフォーマンスを追跡することも同様に重要です。これにより、イニシアチブを最適化し続けることができます。
上記の手順を実行すると、顧客を引き付けて変換する記憶に残る POS ディスプレイを考え出すことができます。
JA 
EN 
AR 
NL 
FR 
DE 
EL 
HE 
HI 
IT 
KO 
PL 
PT 
ES 
SV 
TR
素材と色を組み合わせてディスプレイをポップにし、照明を追加してアイテムを強調するというアイデアが気に入りました.私の義理の妹はパン屋を経営しており、ビクトリアで小売店のフィッティング サービスを探しています。彼女のお店で見栄えのするものを手に入れるのに役立つこれらのヒントを彼女に知らせます.
素晴らしい記事！小売売上高の増加に役立つもう 1 つのことは、色の適切な使用だと思います。実際、調査によると、顧客の意思決定の 60% は色だけで決まることがわかっています。適切な色の組み合わせで POP ディスプレイが持つ影響を想像してみてください。
新製品は常に目立つ位置に表示する必要があります。人の往来が見えるエリア。
これらは、POP ディスプレイを最大限に活用するための優れたヒントです。調査によると、買い物客の 32% は買い物リストを作成せず、82% は店内で意思決定を行うことがわかっています。インタラクティブなディスプレイを作成したり、製品を試すことさえできるディスプレイを作成することは、これらの決定に実際に影響を与える可能性があります.