אינסטגרם הוכיחה את עצמה כברכה עבור עסקים רבים. לפי האינסטגרם, יותר מ-200 מיליון משתמשים מבקרים לפחות בפרופיל עסקי אחד מדי יום ושליש מהסיפורים הנצפים ביותר בפלטפורמה הם מעסק. המספרים האלה אומרים לנו שלאנשי אינסטגרם יש תיאבון לתוכן שמפרסמים עסקים, אז חשוב שתטפחו חשבון ותשמרו על התוכן שלכם רענן ומרתק.
דרך טובה לעשות זאת היא להשתמש במרצ'נדייז חזותי כדי לא רק ליצור תוכן אלא גם לעודד מבקרים בחנות לצלם תמונות שהם יכולים לפרסם באינטרנט. עם קונים מודרניים להוטים לחלוק חזותיים וחוויות מעניינות עם החברים והעוקבים שלהם, זה הגיוני מאוד להפוך את החנות שלך ל"ניתנת לדקדוק".
כדי לעזור לך ליצור תצוגות קמעונאיות ראויות לאינסטגרם, ריכזנו קומץ דוגמאות וטיפים שתוכל ליישם בעסק שלך. זכור את העצות הללו עבור פרויקט השיווק החזותי הבא שלך!
1. שחקו עם העומק והגובה
תצוגות שיווק חסרות עומק וגובה נוטות לגרום למוצרים להיראות משעממים וניתנים להחלפה, והם לא יעודדו אנשים לחקור את התצוגה. שלא לדבר על, תמונות שטוחות נוטות ליפול... ובכן, שָׁטוּחַ, במיוחד בתמונות, כך שאתה לא עושה חסד עם חשבון האינסטגרם שלך על ידי יצירת תצוגות חד-ממדיות.
מה כדאי לעשות במקום? הזריקו חיים למרצ'נדייז שלכם על ידי משחק עם העומק והגובה של המוצרים שלכם ואלמנטים ויזואליים אחרים. אנתרופולוגים צרכנים ריץ' קיזר וג'ורגאן בנדר ממליצים להשתמש באביזרים ובמדרגות כדי להדגיש מוצרים ולשמור על התצוגות שלך מעניינות.
עוד טיפ מועיל? שמור את הטלפון שלך בהישג יד כדי לצלם תמונות של התצוגה שלך.
"נשא את הטלפון הנייד שלך כדי לצלם מדי פעם תמונות של התצוגות שלך", מוסיף בנדר. "המצלמה רואה דברים שהעיניים שלך יחמיצו. תוכל לזהות בקלות חורים, לראות היכן אתה צריך להוסיף גובה או צבע - ולבדוק את יכולת האינסטגרם!"
הנה דוגמה מצוינת מוולנטינו:
הבובות ממוקמות בזוויות שונות והבסיסים התומכים בארנקים הם בגבהים שונים. תראה גם קומץ סחורה מאחורי הבובות, וזה לא רק מוסיף עומק, אלא זה גם מעודד אנשים להסתכל מעבר לחזית.
2. הצג את המוצרים שלך בדרכים לא שגרתיות
דרך יעילה לגרום לאנשים להסתכל שוב על הסחורה שלך (ובתקווה לצלם תמונות בזמן שהם עושים זאת) היא להציג פריטים בצורה לא שגרתית.
כולם מצפים לראות בגדים תלויים על מתלה או זוג נעליים מונחות בצורה מסודרת על מדף, כך שהקונים לא ישתוקקו לשתף תמונות שלהם באינטרנט. אל תבינו אותנו לא נכון; שיטות המרצ'נדייז האלה עדיין יעילות בהצגת המוצרים שלך, אבל הם כנראה לא יזכו להרבה לייקים באינסטגרם.
אם יש לך את המקום והמשאבים, שקול לערבב את הסחורה שלך באמצעות תצוגות שמציגות את המוצרים שלך בדרכים חדשות ובלתי צפויות.
הנה דוגמה: לפני זמן מה, חנות קונברס בניו יורק החליטה להשתמש בכמה זוגות נעליים כדי ליצור תמונה של גולגולת. התצוגה משכה תשומת לב, בלשון המעטה, והיא הניבה מספר שיתופים ברשתות החברתיות.
3. הזריקו הומור
חשבונות שמפרסמים ממים הם חלק מהם הצומחים ביותר באינסטגרם, ומסיבה טובה: ממים מצחיקים, ניתנים לעיכול וניתנים מאוד לשיתוף. סוגי תוכן אלה התפשטו כמו אש בשדה קוצים ברשתות החברתיות וחלקם אפילו יכולים להחזיק מעמד שנים.
עכשיו, זה לא אומר שאתה צריך פשוט להתחיל לפרסם ממים בחשבון שלך. אבל אתה יכול לקחת את המרכיב החזק ביותר שלהם - הומור - ולהשתמש בו לטובתך. תהיו יצירתיים ונסו להצחיק אנשים באמצעות המרצ'נדייז שלכם. אתה בטוח תקבל חבורה של צחקוקים בחנות, ותגדיל את הסבירות שאנשים ישתפו את התצוגה שלך במדיה החברתית.
ג'יי קרו באמת קיבלו את זה נכון לפני כמה שנים, כשהם יצרו תצוגה עם איש שלג שמסמס לחבר. בהחלפת ה-SMS, איש השלג אמר בטעות לחברו שהוא "ימיס" את משפחתו. במקור הוא התכוון שהוא "יפגוש" אותם, אבל התיקון האוטומטי של הטלפון שלו נכנס.
התצוגה זכתה למאות שיתופים ואף נתנה השראה לקמעונאים אחרים להעתיק את המאמץ.
4. הפוך את זה ליצירת אמנות
מסיבות ברורות, תמונות יפות ואמנותיות הן תמיד להיט בקרב אינסטגרם. זו הסיבה שאם אתה יכול לשלב יצירות אמנות בתצוגות שלך, אז, בכל האמצעים, עשה זאת. הנה דוגמה מאנתרופולוגיה, שהשתמשה בציור צבעוני כרקע לדלפק התשלום שלהם:
5. אל תפחד לצאת מהעולם הזה
כשהם מיושמים בצורה נכונה, תצוגות נועזות שלא מהעולם הזה יכולות להחיות את עדכוני האינסטגרם של העוקבים שלך.
השתמש בדמיון שלך כדי לחשוב בגדול ולחקור נקודות מבט חדשות בעת עיצוב התצוגות שלך. אתה רוצה ליצור משהו שאנשים לא רואים כל יום. ואל תשכח להנות עם הסחורה החזותית שלך. הוויברציות החיוביות שלך יזרחו ויביאו ליותר צפיות, שיתופים ולייקים.
6. אל תשכח את העונתיות
סביר יותר שאנשים ישתפו את התצוגה שלך במדיה החברתית אם היא רלוונטית לעונה או חג מסוים.
כדאי לחשוב על אירועים קרובים או אירועים מיוחדים (למשל, יום האהבה, יום האם וכו'), ולאחר מכן עצבו תצוגה מהממת שתתאים לחג.
לקבלת התוצאות הטובות ביותר, השתמש בעצות שכבר הזכרנו במאמר זה כדי להשפיע יותר. בדוק את התצוגה הזו של Pet Pros, קמעונאית עצמאית שבסיסה ברדמונד, וושינגטון.
לקראת ליל כל הקדושים 2018, מקצועני חיות מחמד הוסיפו מצבות עשה זאת בעצמך שילוו את מוצרי המזון הבריאים שלהם לחיות מחמד המוצגים. על המצבות היו נימוקים כמו "RIP Poor Nutrition" ו-"Here Lies Meat", תוך שימוש יעיל הן בהומור והן בעונתיות כדי ליצור תצוגה מנצחת.
דרכים נוספות לשפר את תקני הסחורה החזותית שלך ולהגביר את המכירות:
- 7 טכניקות סחורה חזותית להגדלת המכירות
- 5 טרנדים של שיווק קמעונאי שכדאי להיזהר מהם ב-2019
- איך בונים רשימת רכישה לחנות
- 5 טכניקות תאורה לשיווק חזותי להגדלת המכירות
- המטרה, ההיקף והשיטות של ביקורת סחורה
- בצע ביקורת סחורה ב-10 שלבים
מילים אחרונות: השאר את הלקוחות שלך בלב התצוגות שלך
"העצה שלי לקמעונאים שרוצים ליצור מרצ'נדייז ראוי לאינסטגרם היא תמיד לזכור את הלקוח", אומרת מליסה גונזלס, מייסדת קבוצת ליונסק. "זה נהדר לקבל השראה ממה שקורה בתעשייה אבל בסופו של יום, לקוח היעד שלך צריך להיות בליבת קבלת ההחלטות שלך - והעיצוב הוויזואלי שלך צריך לעורר השראה ולבנות שיתוף מחשבתי."
זכור עצה זו בכל פעם שאתה יוצר את תצוגות השיווק שלך. תחשוב על מה הלקוחות שלך ירצו לראות ולשתף, והחיי את הרעיון הזה בחנות שלך.
משאבי סחר אחרים
עיין ב קטגוריית סחורה עבור רשימות ביקורת, הנחיות ושיטות עבודה מומלצות למרצ'נדייז.
על הסופר:
ממש מעניין לקרוא! מסכים לחלוטין עם מה שכתבת. גורם שימושי נוסף שיש לקחת בחשבון הוא שילובי צבעים. יש הרבה מחקרים על פסיכולוגיית הצבע, מכיוון שצבעים שונים יכולים לעורר רגשות שונים.