أثبت Instagram أنه نعمة للعديد من الشركات. وفقًا لـ Instagram ، يزور أكثر من 200 مليون مستخدم ملفًا تجاريًا واحدًا على الأقل يوميًا وثلث القصص الأكثر مشاهدة على المنصة من شركة. تخبرنا هذه الأرقام أن Instagrammers لديهم شهية للمحتوى المنشور من قبل الشركات ، لذلك من المهم أن تنشئ حسابًا وتحافظ على المحتوى الخاص بك جديدًا وجذابًا.
هناك طريقة جيدة للقيام بذلك وهي استخدام الترويج المرئي ليس فقط لإنشاء المحتوى ولكن أيضًا لتشجيع زوار المتجر على التقاط الصور التي يمكنهم نشرها عبر الإنترنت. مع المتسوقين المعاصرين الذين يتوقون إلى مشاركة المرئيات والتجارب الشيقة مع أصدقائهم ومتابعيهم ، فمن المنطقي أن تجعل متجرك "قابلًا للقواعد".
لمساعدتك في إنشاء عروض البيع بالتجزئة التي تستحقها Instagram ، قمنا بتجميع عدد قليل من الأمثلة والنصائح التي يمكنك تنفيذها في عملك. ضع هذه المؤشرات في الاعتبار لمشروعك الترويجي المرئي التالي!
1. العب مع العمق والارتفاع
تميل عروض التجارة التي تفتقر إلى العمق والارتفاع إلى جعل المنتجات تبدو مملة وقابلة للتبديل ، ولن تشجع الأشخاص على استكشاف الشاشة. ناهيك عن أن العناصر المرئية المسطحة تميل إلى الانخفاض ... حسنًا ، مسطحة، خاصة في الصور ، لذا فأنت لا تقدم حساب Instagram الخاص بك أي خدمة من خلال إنشاء شاشات أحادية البعد.
ماذا يجب أن تفعل بدلا من ذلك؟ أدخل الحياة في أعمالك التجارية من خلال اللعب بعمق وارتفاع منتجاتك والعناصر المرئية الأخرى. علماء أنثروبولوجيا المستهلك ريتش كيزر وجورجان بندر نوصي باستخدام الدعائم والرافعات لإبراز المنتجات وإبقاء شاشات العرض ممتعة.
نصيحة أخرى مفيدة؟ اجعل هاتفك في متناول يديك لالتقاط صور لشاشتك.
"احمل هاتفك الخلوي لالتقاط صور من حين لآخر لشاشات العرض" ، يضيف بندر. "الكاميرا ترى أشياء ستفتقدها عيناك. ستتمكن من اكتشاف الثقوب بسهولة ، ومعرفة المكان الذي تريد إضافة الطول أو اللون إليه - وتحقق من قابلية Instagram! "
إليك مثال رائع من فالنتينو:
@ visualwindows27 على Instagram
يتم وضع العارضات في زوايا مختلفة والقواعد التي تدعم الحقائب ذات ارتفاعات مختلفة. سترى أيضًا حفنة من البضائع خلف العارضات ، وهذا لا يضيف عمقًا فحسب ، بل يشجع الأشخاص أيضًا على النظر إلى ما وراء المقدمة.
2. اعرض منتجاتك بطرق غير تقليدية
هناك طريقة فعالة لجعل الأشخاص يلقون نظرة أخرى على البضائع الخاصة بك (ونأمل أن يلتقطوا الصور أثناء تواجدهم بها) هي عرض العناصر بشكل غير تقليدي.
يتوقع الجميع رؤية ملابس معلقة على رف أو زوج من الأحذية موضوعة بشكل أنيق على الرف ، لذلك لن يتوق المتسوقون إلى مشاركة صورهم عبر الإنترنت. لا تخطئنا. لا تزال طرق التسويق هذه فعالة في عرض منتجاتك ، لكنها على الأرجح لن تفوز بالكثير من الإعجابات على Instagram.
إذا كان لديك المساحة والموارد ، ففكر في مزج التسويق الخاص بك من خلال العروض التي تعرض منتجاتك بطرق جديدة وغير متوقعة.
وإليك مثال: منذ فترة ، قرر متجر كونفيرس في نيويورك استخدام عدة أزواج من أحذيتهم لتشكيل صورة لجمجمة. كان العرض ملفتًا للانتباه ، على أقل تقدير ، وقد ولّد العديد من مشاركات الوسائط الاجتماعية.
تشابي باندا على موقع Pinterest
3. ضخ الفكاهة
الحسابات التي تنشر الميمات هي بعض من الأسرع نموًا على Instagram، ولسبب وجيه: الميمات مضحكة وسهلة الهضم وقابلة للمشاركة بشكل كبير. تنتشر هذه الأنواع من المحتوى كالنار في الهشيم على وسائل التواصل الاجتماعي وبعضها يمكن حتى تدوم لسنوات.
الآن ، هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط البدء في نشر الميمات على حسابك. ولكن يمكنك أن تأخذ أقوى مكوناتها - الفكاهة - وتستخدمها لصالحك. كن مبدعًا وحاول أن تجعل الناس يضحكون من خلال تسويقك. أنت ملزم بالحصول على مجموعة من الضحكات الخافتة في المتجر ، وستزيد من احتمالية مشاركة الأشخاص لشاشتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد أدرك J. Crew حقًا هذا الأمر منذ بضع سنوات ، عندما صنعوا عرضًا يظهر فيه رجل ثلج يرسل رسالة نصية إلى صديق. في تبادل الرسائل القصيرة ، أخبر الرجل الثلجي صديقه عن طريق الخطأ أنه سوف "يذوب" عائلته. كان يقصد في الأصل أنه سوف "يلتقي بهم" ، لكن التصحيح التلقائي لهاتفه بدأ في العمل.
حصلت الشاشة على مئات المشاركات وألهمت تجار التجزئة الآخرين لنسخ هذا الجهد.
4. اجعلها عملاً فنياً
لأسباب واضحة ، فإن الصور الجميلة والفنية دائمًا ما تكون ناجحة بين Instagrammers. لهذا السبب إذا كان بإمكانك دمج الأعمال الفنية في شاشات العرض الخاصة بك ، فافعل ذلك بكل الوسائل. فيما يلي مثال من Anthropologie ، والذي استخدم لوحة ملونة كخلفية لعداد الخروج الخاص بهم:
5. لا تخافوا من الخروج من هذا العالم
عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن أن تجعل العروض الجريئة خارج هذا العالم تنبض بالحياة في خلاصات Instagram الخاصة بمتابعيك.
استخدم خيالك للتفكير بشكل كبير واستكشاف وجهات نظر جديدة عند تصميم شاشات العرض الخاصة بك. تريد إنشاء شيء لا يراه الناس كل يوم. ولا تنسى أن تستمتع بالترويج البصري. سوف تتألق ردود أفعالك الإيجابية وتجذب المزيد من المشاهدات والمشاركات والإعجابات.
6. لا تنسى الموسمية
من المرجح أن يشارك الأشخاص عرضك على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كان ذا صلة بموسم أو عطلة معينة.
فكر في الأحداث القادمة أو المناسبات الخاصة (على سبيل المثال ، عيد الحب ، عيد الأم ، إلخ) ، ثم صمم عرضًا مذهلاً يناسب العطلة.
للحصول على أفضل النتائج ، استخدم النصائح التي ذكرناها بالفعل في هذه المقالة لإحداث تأثير أكبر. تحقق من هذا العرض من Pet Pros ، بائع تجزئة مستقل مقره في ريدموند ، واشنطن.
في عيد الهالوين 2018 ، أضاف محترفو الحيوانات الأليفة شواهد قبور DIY لمرافقة منتجاتهم الغذائية الصحية للحيوانات الأليفة المعروضة. كانت شواهد القبور مزحة مثل "RIP Poor Nutrition" و "Here Lies Meat" ، باستخدام الفكاهة والموسمية بشكل فعال لإنشاء عرض فائز.
المزيد من الطرق لتحسين معايير الترويج المرئي وزيادة المبيعات:
- 7 تقنيات التجارة المرئية لزيادة المبيعات
- 5 اتجاهات لتجارة التجزئة يجب الانتباه إليها في عام 2019
- كيفية إنشاء قائمة مراجعة للتسويق في المتجر
- 5 تقنيات إضاءة للتسويق المرئي لزيادة المبيعات
- الغرض والنطاق وطرق تدقيق التجارة
- قم بإجراء تدقيق ترويجي في 10 خطوات
الكلمات الأخيرة: اجعل عملائك في قلب شاشاتك
تقول ميليسا غونزاليس ، مؤسسة مجموعة Lionesque. "إنه لأمر رائع أن تكون مصدر إلهام لما يحدث في الصناعة ولكن في نهاية اليوم ، يجب أن يكون عميلك المستهدف في صميم عملية اتخاذ القرار - ويجب أن يكون تصميمك المرئي مصدر إلهام وبناء مشاركة ذهنية."
ضع هذه النصيحة في الاعتبار عندما تقوم بإنشاء عروض ترويجية. فكر في ما يريد عملاؤك رؤيته ومشاركته ، وإضفاء الحيوية على هذا المفهوم في متجرك.
موارد تسويق أخرى
الرجوع إلى فئة التجارة لقوائم المراجعة ، وكيفية العمل وأفضل الممارسات للتسويق.
عن المؤلف:
قراءة ممتعة حقا! أتفق تمامًا مع ما كتبته. عامل مفيد آخر يجب مراعاته هو مجموعات الألوان. هناك الكثير من الأبحاث حول علم نفس الألوان ، حيث يمكن أن تثير الألوان المختلفة مشاعر مختلفة.