Cộng đồng khoa học và công chúng ngày càng quan tâm đến tương lai của môi trường. Ngày càng có nhiều người tiêu dùng phản ánh về tính bền vững trong lối sống của họ và điều này được phản ánh trong các thương hiệu mà họ ủng hộ và lựa chọn mua hàng của họ.
Khi người tiêu dùng suy nghĩ nhiều hơn về trách nhiệm môi trường, nhiều nhà bán lẻ đang áp dụng các thực hành có trách nhiệm hơn bao gồm một số kết hợp giữa giảm thiểu chất thải, tiết kiệm năng lượng, lao động công bằng và tác động môi trường nói chung là tích cực. Sự tập trung của người tiêu dùng vào tính bền vững cũng đã tạo ra nhu cầu đáng kể đối với các thương hiệu mới ưu tiên trách nhiệm xã hội và môi trường ngay từ đầu.
Các nhà bán lẻ mới và đã thành lập đều đạt được mục tiêu kinh doanh đáng kể bằng cách thể hiện thành công mình là thương hiệu “xanh” đáng tin cậy để thực hiện các hoạt động có trách nhiệm và bền vững. Với suy nghĩ đó, dưới đây là ba mẹo tiếp thị có thể giúp các thương hiệu làm nổi bật những nỗ lực bền vững của họ để thu hút khách hàng có ý thức về môi trường và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Sử dụng biểu trưng màu xanh lá cây
Đây có vẻ như là một gợi ý đơn giản - và đúng như vậy! Nhưng nó cũng là một trong những chặng đường dài, đặc biệt là đối với các thương hiệu mới chưa có logo hoặc tính thẩm mỹ dễ nhận biết. Biểu trưng và phần trình bày trực quan chung của bạn có thể là những điều đầu tiên mọi người sẽ chú ý đến thương hiệu của bạn (ngay cả khi không phải lúc nào cũng ở mức độ hoàn toàn có ý thức). Và, như chúng ta đều biết, ấn tượng đầu tiên là vô cùng quan trọng trong bất kỳ doanh nghiệp nào.
Nếu tính bền vững là một phần trong văn hóa công ty của bạn, thì logo của bạn phải phản ánh trực quan nhiều cách theo cách này hay cách khác. Sử dụng hình ảnh “xanh” dễ nhận biết, chẳng hạn như biển báo tái chế truyền thống, lá cây, giọt nước, mặt trời hoặc thậm chí chỉ là màu xanh lá cây theo nghĩa đen, và bạn sẽ đi đúng hướng. Ví dụ, Thực phẩm nguyên chất kết hợp cả màu xanh lá cây và hình ảnh thảm thực vật vào biểu trưng của họ.
Tận dụng lợi thế của các mạng hiện có
Có lẽ một trong những điều quan trọng nhất bạn có thể làm với tư cách là một thương hiệu bền vững mới nổi là thực hiện nghiên cứu của bạn về các doanh nghiệp khác có giá trị tương tự. Bạn không chỉ có thể học hỏi từ những thành công hoặc sai lầm của các thương hiệu khác mà còn có thể tìm ra những cách tốt nhất để thực hiện một số quảng cáo đa nền tảng và từ đó liên kết bản thân với các công ty xanh khác. Bạn càng có khả năng làm điều này, bạn càng tiếp xúc với thế giới nói trên của những người tiêu dùng đang tìm kiếm các công ty xanh để hợp tác kinh doanh.
Về cách thực hiện, bạn thực sự nên bắt đầu với phương pháp tiếp thị kỹ thuật số toàn diện kết hợp các kết nối với các trang web và cộng đồng khác, sau đó điều chỉnh cách tiếp cận đó để tập trung vào các thương hiệu bền vững. Ayima Kickstart thảo luận về cách phát triển liên kết có thể là một thành phần chính của tiếp thị kỹ thuật số bằng cách kết nối sự hiện diện trực tuyến của bạn với các trang web và trang khác.
Mục tiêu chính của loại chiến lược tiếp thị này là cải thiện thứ hạng kết quả tìm kiếm và kiếm thêm lưu lượng truy cập web nói chung. Mức độ liên quan cũng phát huy tác dụng ở chỗ có thể hiệu quả nhất để xây dựng các liên kết và kết nối thông qua các trang web có chủ đề tương tự và tập trung như của riêng bạn.
Bạn có thể sử dụng phát triển liên kết để những người đã duyệt trên các trang web bền vững khác được dẫn đến của bạn. Nó tạo ra một liên kết tự nhiên, sao cho trước khi những người đó nhìn thấy trang web của bạn, họ mong đợi được tương tác với một công ty thân thiện với môi trường.
Cân nhắc Tiếp thị Nguyên nhân
Theo Doanh nhân, 87% của người tiêu dùng cho biết họ sẽ chuyển từ thương hiệu này sang thương hiệu khác nếu thương hiệu kia có lý do chính đáng. Nếu bạn muốn cho khách hàng thấy sự cống hiến thực sự của bạn cho những sự nghiệp mà bạn tuyên bố là vô địch, bạn cũng có thể cân nhắc hỗ trợ tổ chức phi lợi nhuận.
Nguyên nhân chuyên gia tiếp thị Bruce Burtch lập luận, “Không có gì trong kinh doanh ngày nay mang lại nhiều lợi ích kinh tế và xã hội, ở nhiều cấp độ, cho nhiều bên liên quan, như mối quan hệ đối tác chiến lược giữa bất kỳ sự kết hợp nào của các lĩnh vực phi lợi nhuận, vì lợi nhuận, giáo dục và chính phủ khi tập trung vào càng tốt. Không có gì khác đến gần ngay cả. ”
Một cách khác để hỗ trợ các tổ chức này trong khi liên quan chặt chẽ hơn đến cơ sở khách hàng của bạn là có các chương trình khuyến mãi đặc biệt cho một số sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định - thông báo rằng một phần số tiền thu được sẽ được quyên góp cho tổ chức từ thiện môi trường.
Ví dụ: Coca-Cola hợp tác với Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới với Chiến dịch Nhà ở Bắc Cực. Gấu Bắc Cực đã được sử dụng trong hình ảnh của Coca-Cola từ năm 1922, vì vậy việc giới thiệu chúng trong một chiến dịch tập trung vào việc bảo vệ môi trường sống ở Bắc Cực của chúng là một sự phù hợp và hoàn hảo cho thương hiệu. Coca-Cola đã tổ chức một số sự kiện trên toàn cầu và cũng tạo ra các mã gói đặc biệt để nâng cao nhận thức và quyên góp bằng cách khớp với khoản đóng góp $1 được thực hiện thông qua các mã gói này.
Có rất nhiều cách để tiếp thị thương hiệu bền vững của bạn một cách hiệu quả. Đây chỉ là một vài ý tưởng để giúp bạn bắt đầu. Bằng cách cập nhật biểu trưng của bạn để phản ánh các ưu tiên thân thiện với môi trường, gắn các chiến dịch tiếp thị của bạn với các thương hiệu xanh khác và hỗ trợ phi lợi nhuận, bạn có thể thành lập doanh nghiệp của mình như một doanh nghiệp nổi tiếng về tính bền vững và thân thiện với môi trường .
CÁC NGUỒN HÀNG Tiêu Dùng Đóng Gói Khác
Tham khảo đến Danh mục Hàng tiêu dùng Đóng gói để biết danh sách kiểm tra, hướng dẫn và các phương pháp hay nhất cho ngành hàng tiêu dùng đóng gói.
Thông tin về các Tác giả:
Callie Morgan là một nhà môi trường học từ khi còn trẻ và hiện đang làm việc cho một tổ chức phi chính phủ trong lĩnh vực môi trường với tư cách là một chuyên gia nội dung. Cô ấy tin rằng cách tốt nhất để giúp đỡ môi trường là tiếp tục đưa ra những lựa chọn bền vững và có đạo đức hàng ngày.
