{"id":3565,"date":"2021-10-26T15:15:54","date_gmt":"2021-10-26T20:15:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bindy.com\/?p=3565"},"modified":"2024-11-28T14:26:37","modified_gmt":"2024-11-28T19:26:37","slug":"cpglerin-harika-cok-kanalli-kampanyalar-olusturmasina-yardimci-olacak-4-ipucu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/tr\/4-tips-to-help-cpgs-create-brilliant-multi-channel-campaigns\/","title":{"rendered":"CPG'lerin M\u00fckemmel \u00c7ok Kanall\u0131 Kampanyalar Olu\u015fturmas\u0131na Yard\u0131mc\u0131 Olacak 4 \u0130pucu"},"content":{"rendered":"

T\u00fcketicilerle \u00e7e\u015fitli kanallarda (yani fiziksel perakende ma\u011fazalar\u0131, e-ticaret, mobil ve sosyal medya) ba\u011flant\u0131 kurma yetene\u011fine sahip olmak sadece "olmas\u0131 g\u00fczel" bir \u015fey de\u011fildir. Bu mutlak bir zorunluluktur. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Hata yapmay\u0131n: m\u00fc\u015fterileriniz ara\u015ft\u0131rma yapmak, g\u00f6z atmak ve sat\u0131n almak i\u00e7in birka\u00e7 kanal kullan\u0131yor. Rekabet\u00e7i kalmak isteyen markalar, bir izlenim b\u0131rakmak ve i\u015flerini kazanmak i\u00e7in t\u00fcketicilerle birden fazla temas noktas\u0131nda etkile\u015fime ge\u00e7melidir. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Sekt\u00f6r verileri bunu destekliyor. SAP'den bir anket<\/a> \u00c7ok kanall\u0131 bir strateji uygulayan kurulu\u015flar\u0131n "sat\u0131\u015flarda art\u0131\u015f (y\u00fczde 74), artan t\u00fcketici sadakati\/kazan\u0131m\u0131 (y\u00fczde 64), rekabet avantaj\u0131 (y\u00fczde 62) ve daha iyi t\u00fcketici deneyimi (y\u00fczde 57)" deneyimledi\u011fini buldu.<\/p>\n\n\n\n

Pazarlama, sat\u0131\u015f ve m\u00fc\u015fteri kat\u0131l\u0131m\u0131 i\u00e7in \u00e7ok kanall\u0131 bir yakla\u015f\u0131ma sahip olman\u0131n faydalar\u0131 a\u00e7\u0131kt\u0131r ve bu, her markan\u0131n yapmaya \u00e7abalamas\u0131 gereken bir \u015feydir. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Bu g\u00f6nderide, uyumlu \u00e7ok kanall\u0131 kampanyalar\u0131 uygulamaya y\u00f6nelik en iyi 4 uygulamay\u0131 payla\u015f\u0131yoruz. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u0130pucu #1: Marka standartlar\u0131 k\u0131lavuzunuzu uygulay\u0131n<\/span><\/h2>\n\n\n\n

\u00c7ok kanall\u0131 bir kampanya y\u00fcr\u00fctmek, organizasyon i\u00e7inde (ve muhtemelen d\u0131\u015f\u0131nda) birka\u00e7 kat\u0131l\u0131mc\u0131n\u0131n kat\u0131l\u0131m\u0131n\u0131 gerektirir. CPG pazarlamac\u0131lar\u0131, proje y\u00f6neticileri, perakende ortaklar\u0131 ve baz\u0131 durumlarda ajanslar ve y\u00fckleniciler<\/a>, muhtemelen hepsinin kampanyada bir pay\u0131 olacakt\u0131r. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Giri\u015fiminizin sorunsuz \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131n\u0131 sa\u011flamak i\u00e7in herkesi ayn\u0131 sayfada tutun - kelimenin tam anlam\u0131yla. Markan\u0131z\u0131n nas\u0131l sunulmas\u0131 gerekti\u011fini ayr\u0131nt\u0131land\u0131ran g\u00fcncellenmi\u015f bir marka standartlar\u0131 k\u0131lavuzu ortaya \u00e7\u0131kar\u0131n (veya olu\u015fturun) ve belgeyi projenin t\u00fcm payda\u015flar\u0131na da\u011f\u0131t\u0131n. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Bu marka standartlar\u0131 k\u0131lavuzu, marka kimli\u011finizin farkl\u0131 bile\u015fenlerini ana hatlar\u0131yla belirtmeli ve g\u00f6rsel \u00f6\u011feler hakk\u0131nda ayr\u0131nt\u0131l\u0131 bilgiler i\u00e7ermelidir. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u015eirketin CEO'su Tyler Sickmeyer, "\u0130\u00e7 ve d\u0131\u015f ekiplerinizde marka standartlar\u0131 k\u0131lavuzunuz varsa, kampanyalar aras\u0131ndaki tutars\u0131zl\u0131klar\u0131n hi\u00e7bir mazereti olamaz" diyor. <\/span>Fidelitas Geli\u015ftirme<\/a>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\n

"Marka standartlar\u0131 k\u0131lavuzunun son CMO'nun yolunu izledi\u011fi ve \u015firketin kampanyalar\u0131n\u0131 gev\u015fek y\u00f6nergelerden ba\u015fka bir \u015fey olmadan y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fc markalarla s\u0131k s\u0131k kar\u015f\u0131la\u015f\u0131yoruz - bu y\u00fczden kampanyalar\u0131 yaln\u0131zca gev\u015fek bir \u015fekilde tutarl\u0131." Fidelitas Development CEO'su Tyler Sickmeyer<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\"Program<\/a><\/h2>\n\n\n\n

\u0130pucu #2: M\u00fc\u015fterilerinizin oldu\u011fu yerde olun<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Sadece bunun u\u011fruna \u00e7ok kanall\u0131 gitmeyin. Ba\u015far\u0131l\u0131 bir giri\u015fim, t\u00fcm kanallarda olmak demek de\u011fildir; <\/span>bu, m\u00fc\u015fterileriniz i\u00e7in \u00f6nemli olanlarda yer almakla ilgilidir.<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

Hedef kitlenizin tercih etti\u011fi al\u0131\u015fveri\u015f y\u00f6ntemlerini, cihazlar\u0131n\u0131 ve platformlar\u0131n\u0131 belirleyin, ard\u0131ndan bunlar\u0131 nas\u0131l kulland\u0131klar\u0131n\u0131 \u00f6\u011frenin. M\u00fc\u015fterilerinizin \u00e7o\u011fu ger\u00e7ek mekanda faaliyet g\u00f6steren perakendecilerden mi sat\u0131n al\u0131yor? E\u011fer \u00f6yleyse, ma\u011faza i\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131 nedir? E-ticaret ve mobil gibi dijital kanallarda b\u00fcy\u00fckler mi? Ne s\u0131kl\u0131kla telefonlar\u0131ndalar ve hangi sosyal veya mesajla\u015fma uygulamalar\u0131n\u0131 kullan\u0131yorlar?<\/p>\n\n\n\n

Bunlar, kampanya planlar\u0131n\u0131z\u0131 haz\u0131rlarken sorman\u0131z gereken sorulardan sadece birka\u00e7\u0131. Kullan\u0131lacak do\u011fru yerleri, uygulamalar\u0131 ve a\u011flar\u0131 belirledikten sonra yarat\u0131c\u0131 olun ve her kanal\u0131n benzersiz \u00f6zelliklerinden yararlanan giri\u015fimlerde bulunun. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Uniqlo'nun \u00c7in'deki varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 art\u0131rmak istedi\u011finde neler yapt\u0131\u011f\u0131na bir bak\u0131n. Bunu ba\u015farmak i\u00e7in Uniqlo, fiziksel lokasyonlar\u0131n\u0131 ve \u00fclkedeki en pop\u00fcler sosyal a\u011f ve mesajla\u015fma uygulamas\u0131 WeChat'i i\u00e7eren \u00e7ok kanall\u0131 bir kampanya olan "Hayat\u0131n\u0131z\u0131 \u015eekillendirin"i ba\u015flatt\u0131.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u0130\u015fleyi\u015f \u015fekli \u015f\u00f6yle: Uniqlo, ma\u011fazalar\u0131n\u0131n i\u00e7ine, k\u0131yafet deneyen insanlar i\u00e7in farkl\u0131 arka planlar olu\u015fturan monit\u00f6rler yerle\u015ftirdi. Monit\u00f6rleri kullanan m\u00fc\u015fteriler daha sonra cihazlar\u0131 farkl\u0131 k\u0131yafetleri kontrol etmek ve sanki Tokyo, New York veya Londra gibi yerlerdeymi\u015f gibi g\u00f6r\u00fcnen \u00e7e\u015fitli arka planlar olu\u015fturmak i\u00e7in kullanacaklard\u0131. M\u00fc\u015fteriler ayr\u0131ca monit\u00f6rleri foto\u011fraf \u00e7ekmek ve ard\u0131ndan bunlar\u0131 WeChat arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla payla\u015fmak i\u00e7in de kullanabildiler.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sonu\u00e7lar? AdAge'e g\u00f6re<\/a>, Uniqlo \u201ckampanya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131nda 400.000 olan WeChat takip\u00e7i say\u0131s\u0131n\u0131 iki kat\u0131ndan fazla\u2026 alt\u0131 ay sonra bitti\u011finde 1 milyona \u00e7\u0131kard\u0131.\u201d Sadece bu de\u011fil, ayn\u0131 zamanda bu \u00e7aba, \u00f6nemli giyim \u00fcr\u00fcnlerinin sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131 30% ile art\u0131rd\u0131.<\/p>\n\n\n\n

WeChat'e odaklanmak, Uniqlo'nun kampanyas\u0131n\u0131 ba\u015far\u0131l\u0131 k\u0131lan \u015feylerden biriydi. \u015eirket, hedef t\u00fcketicilerinin WeChat'i yo\u011fun bir \u015fekilde kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131 biliyordu, bu nedenle uygulaman\u0131n temel g\u00fc\u00e7l\u00fc y\u00f6nlerini i\u00e7eren bir giri\u015fim ba\u015flatt\u0131 - foto\u011fraf payla\u015f\u0131m\u0131 ve sosyal a\u011f.<\/p>\n\n\n\n

Ayn\u0131 yarat\u0131c\u0131l\u0131k d\u00fczeyine ula\u015fmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131n ve kendi \u00e7ok kanall\u0131 kampanyalar\u0131n\u0131za odaklan\u0131n.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

\u0130pucu #3: Tutarl\u0131l\u0131\u011f\u0131n anahtar oldu\u011funu unutmay\u0131n<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Her kanal benzersizdir, bu nedenle farkl\u0131 yerlerde ve platformlarda y\u00fcr\u00fctme de\u011fi\u015fiklik g\u00f6sterecektir. Bununla birlikte, kampanyan\u0131z\u0131n yine de t\u00fcm giri\u015fimi birbirine ba\u011flayan bir \u00f6\u011feye sahip olmas\u0131 gerekir.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Belirli bir palet veya tema olabilir. Belirli bir anlat\u0131 veya hikaye olabilir. Her ne olursa olsun, kampanyan\u0131n farkl\u0131 kanallarda tan\u0131d\u0131k gelmesini istiyorsunuz. Bu, yaln\u0131zca marka deneyimini \u00e7ok daha p\u00fcr\u00fczs\u00fcz hale getirmekle kalmaz, ayn\u0131 zamanda kampanyay\u0131 daha ak\u0131lda kal\u0131c\u0131 k\u0131lar. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ayn\u0131 g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleri farkl\u0131 platformlar i\u00e7in yeniden kullanarak uyumlu bir \u00e7ok kanall\u0131 kampanya ba\u015flatan Clinique \u00f6rne\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Clinique k\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce Chubby Plump & Shine dolgunla\u015ft\u0131r\u0131c\u0131 parlat\u0131c\u0131s\u0131 i\u00e7in bir bas\u0131l\u0131 reklam kampanyas\u0131 ba\u015flatm\u0131\u015ft\u0131. Marka, kampanyay\u0131 dijital ortama ta\u015f\u0131mak istedi, ancak tekerle\u011fi yeniden icat etmek ve s\u0131f\u0131rdan bir \u00e7evrimi\u00e7i reklam bulmak yerine Clinique <\/span>Google'\u0131n Unskippable Labs ekibiyle \u00e7al\u0131\u015ft\u0131<\/a> Clinique'in bas\u0131l\u0131 ve sat\u0131\u015f noktas\u0131 reklamlar\u0131ndan mevcut reklam \u00f6\u011felerine dayal\u0131 reklamlar olu\u015fturmak.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Kampanya i\u00e7in 6 saniyelik \u00fc\u00e7 reklam buldular:<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u0130lk olarak, ad\u0131nda bir reklam vard\u0131 <\/span>balonlar<\/span><\/i>Bas\u0131l\u0131 reklam ve basit animasyonla a\u00e7\u0131lan. Google'a g\u00f6re, "\u00fc\u00e7 tampondan bu versiyon, temel ald\u0131\u011f\u0131 bas\u0131l\u0131 reklama ve t\u00fcketicinin sat\u0131\u015f noktas\u0131nda ma\u011fazada g\u00f6rece\u011fi \u015feye en \u00e7ok benzeyeniydi."<\/span><\/p>\n\n\n\n

\n