Bilimsel topluluk ve halk, çevrenin geleceği konusunda giderek daha fazla endişe duymaktadır. Daha fazla tüketici kendi yaşam tarzlarının sürdürülebilirliği üzerine kafa yoruyor ve bu destekledikleri markalara ve satın alma tercihlerine yansıyor.
Tüketiciler çevresel sorumluluğu daha fazla düşündükçe, birçok perakendeci daha sorumlu uygulamaları benimsiyor atık azaltma, enerji verimliliği, adil işçilik ve genel olarak olumlu bir çevresel etkinin bir kombinasyonunu içerir. Tüketicilerin sürdürülebilirliğe odaklanması, sosyal ve çevresel sorumluluğa en baştan öncelik veren yeni markalar için de önemli bir talep yarattı.
Hem yeni hem de yerleşik perakendeciler, kendilerini sorumlu ve sürdürülebilir uygulamalar yürütmek için güvenilebilecek “yeşil” markalar olarak başarılı bir şekilde sergileyerek önemli işler kazanmaya devam ediyor. Bunu akılda tutarak, markaların çevreye duyarlı müşterileri çekmek ve satışları artırmak için sürdürülebilirlik çabalarını vurgulamasına yardımcı olabilecek üç pazarlama ipucunu aşağıda bulabilirsiniz.
Yeşil Logoları Kullanın
Bu basit bir öneri gibi görünebilir – ve öyle! Ama aynı zamanda, özellikle zaten tanınabilir logolara veya estetiğe sahip olmayan yeni markalar için uzun bir yol kat ediyor. Logonuz ve genel görsel sunumunuz, insanların markanız hakkında ilk fark edeceği şeylerdir (her zaman tamamen bilinçli bir düzeyde olmasa bile). Ve hepimizin bildiği gibi, herhangi bir işte ilk izlenim inanılmaz derecede önemlidir.
Sürdürülebilirlik şirket kültürünüzün bir parçasıysa, logonuz bir şekilde görsel olarak da yansıtmalıdır. Geleneksel geri dönüşüm işareti, yapraklar, su damlacıkları, güneş ve hatta sadece gerçek renk yeşil gibi kolayca tanınabilir “yeşil” görüntüleri kullanın ve doğru yolda olacaksınız. Örneğin, Bütün gıdalar hem yeşil rengi hem de bitki örtüsü görüntüsünü logolarına dahil eder.
Mevcut Ağlardan Yararlanın
Gelişmekte olan bir sürdürülebilir marka olarak yapabileceğiniz belki de en önemli şeylerden biri, araştırmanızı benzer değerlere sahip diğer işletmeler üzerinde yapmaktır. Sadece diğer markaların başarılarından veya hatalarından öğrenmekle kalmaz, aynı zamanda platformlar arası reklam yapmanın en iyi yollarını bulabilir ve böylece kendinizi diğer yeşil şirketlerle ilişkilendirebilirsiniz. Bunu ne kadar çok yapabilirseniz, iş yapmak için yeşil şirketler arayan tüketicilerin söz konusu dünyasına daha fazla maruz kalacaksınız.
Nasıl yapılacağına gelince, gerçekten diğer siteler ve topluluklarla bağlantıları içeren kapsamlı bir dijital pazarlama yaklaşımıyla başlamanız ve ardından bu yaklaşımı sürdürülebilir markalara odaklanmak için uyarlamanız gerekir. Ayima Kickstart çevrimiçi varlığınızı diğer web sitelerine ve sayfalara bağlayarak bağlantı geliştirmenin nasıl dijital pazarlamanın önemli bir bileşeni olabileceğini tartışır.
Bu tür bir pazarlama stratejisinin birincil hedefleri, arama sonucu sıralamalarını iyileştirmek ve genel olarak daha fazla web trafiği kazanmaktır. Alaka düzeyi aynı zamanda, sizinkine benzer konulara ve odaklanmaya sahip siteler aracılığıyla bağlantılar ve bağlantılar oluşturmanın en etkili olabileceği için devreye girer.
Halihazırda diğer sürdürülebilir sitelere göz atan kişilerin sizin sitenize yönlendirilmesi için bağlantı geliştirmeyi kullanabilirsiniz. Doğal bir birliktelik yaratır, öyle ki bu insanlar sitenizi görmeden önce çevre dostu bir şirketle ilişki kurmayı beklerler.
Neden Pazarlamayı Düşünün
Girişimciye göre, 87% Tüketicilerin oranı, diğer marka iyi bir sebeple ilişkilendirilirse bir markadan diğerine geçeceklerini söylüyor. Müşterilerinize, savunduğunuzu iddia ettiğiniz davalara gerçek bağlılığınızı göstermek istiyorsanız, kar amacı gütmeyen bir kuruluşu desteklemeyi de düşünebilirsiniz.
Neden pazarlama uzmanı bruce burtch “Bugün iş dünyasında, kar amacı gütmeyen, kar amacı gütmeyen, eğitim ve devlet sektörlerinin herhangi bir kombinasyonu arasındaki stratejik ortaklık kadar çok sayıda paydaşa birçok düzeyde ekonomik ve sosyal fayda sağlayan hiçbir şey yoktur. daha büyük iyilik. Başka hiçbir şey yaklaşmaz bile."
Müşteri tabanınızı daha yakından dahil ederken bu kuruluşları desteklemenin bir başka yolu da belirli ürün veya hizmetlerde özel promosyonlar yapmaktır - gelirlerin bir kısmının bir çevre hayır kurumuna bağışlanacağının bilinmesini sağlar.
Örneğin, Coca-Cola, Arctic Home Campaign ile World Wildlife Fund ile ortaklık kurdu. Kutup ayıları, 1922'den beri Coca-Cola görüntülerinde kullanılmaktadır, bu nedenle kutup ayılarını, kutup yaşam alanlarını korumaya odaklanan bir kampanyada öne çıkarmak, marka için mükemmel bir uyum ve amaçtı. Coca-Cola dünya çapında birçok etkinliğe ev sahipliği yaptı ve bu paket kodları üzerinden yapılan $1 bağışını eşleştirerek farkındalık ve bağışları artırmak için özel paket kodları oluşturdu.
Sürdürülebilir markanızı etkili bir şekilde pazarlamanın sayısız yolu vardır. Bunlar başlamanız için sadece birkaç fikir. Logonuzu çevre dostu öncelikleri yansıtacak şekilde güncelleyerek, pazarlama kampanyalarınızı diğer yeşil markalara bağlayarak ve kar amacı gütmeyen kuruluşları destekleyerek, işletmenizi sürdürülebilirlik ve çevre dostu olmasıyla tanınacak bir işletme olarak kurma yolunda iyi bir şekilde ilerleyebilirsiniz. .
DİĞER Ambalajlı Tüketici Ürünleri KAYNAKLARI
Bakın Ambalajlı Tüketici Ürünleri kategorisi paketlenmiş tüketici ürünleri endüstrisi için kontrol listeleri, nasıl yapılır ve en iyi uygulamalar için.
Yazar hakkında:
Callie Morgan, genç yaştan itibaren çevreciydi ve şimdi çevre sektöründe bir STK'da içerik uzmanı olarak çalışıyor. Çevreye yardım etmenin en iyi yolunun her gün sürdürülebilir, etik seçimler yapmaya devam etmek olduğuna inanıyor.
