Afrika'da Perakende: Gerçekler ve Yükselen Trendler

Gelişen teknolojiler, hızla büyüyen bir nüfus ve hızla gelişen ekonomiler, Afrika'nın perakende manzarasını değiştiriyor. Aşağıda, Afrika perakendeciliğinin geleceğini şekillendiren ilginç gerçekler ve trendler yer almaktadır.

Görsel Kredisi: Shutterstock

Demografi ve Kentleşme

Afrika'nın sahip olduğu en hızlı şehirleşme dünyada. Nüfusunun 40%'den fazlası şu anda şehir merkezlerinde yaşıyor. 2030 yılına kadar, Afrika'nın en büyük 18 şehri toplam harcama gücüne sahip olacak $1.3 trilyon. Ek olarak, Afrika, birçok şehir Kuzey Amerika gibi bir milyon nüfuslu.

Üstelik Afrika, dünyanın en genç nüfusuna sahip kıtası olma yolunda ilerliyor. Yaklaşık olarak 70% Afrikalıların oranı şu anda 30 yaşın altında. Nüfusun yaklaşık 20%'sini gençler oluşturuyor. yüzde elli üç Afrikalı gelirlilerin oranı 16-34 yaş arasındadır. Bu, yeni ürünlere yönelik farkındalıkları ve tüketme hevesleri ile bilinen bir yaş grubudur.

Perakendenin Yükselişi

Büyüyen bir nüfus ve daha büyük şehirler perakende için büyük fırsatlara dönüşüyor.

Örneğin, toptan ve perakende zaten 3 üncü Nijerya'nın GSYİH'sine en büyük katkıyı yapan ülke. Kenya gördü 54% Son 5 yılda mağaza sayısındaki büyüme. Güney Afrika neredeyse 2,000 24 milyon metrekareyi aşan alışveriş merkezleri. bir dalgalanma ile yatırım teknoloji ve altyapıda Johannesburg, “Afrika'nın en popüler şehri” Yakın zamanda yeniden canlandırılan Maboneng mahallesi son moda restoranlara, lüks otellere ve galerilere sahiptir.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Sho't Left (@shotleft) tarafından paylaşılan bir gönderi

Büyüyen Orta Sınıf

Afrika'nın nüfusu tahminen 1.3 milyar 350 milyon orta sınıf sayılır. Şu anda büyük bir oran 15 – 24 yaş aralığına düşüyor. Bu yaş kategorisi eğlence, yemek ve teknoloji gibi tüketici kategorilerinde daha fazla harcama yapıyor.

Afrika'da tüketimin yıldan yıla artmaya devam etmesi bekleniyor. A Deloitte Tüketici İncelemesi "Birçok yükselen ekonominin yavaşladığı bir zamanda, Afrika Asya'nın ardından en hızlı büyüyen ikinci ekonomik bölgedir."

Markaların Yükselişi

Ortaya çıkan orta sınıf tüketici giderek daha fazla marka bilincine sahip. Tüketici harcamaları hala çoğunlukla yol kenarındaki tezgahlar ve şehir pazarlarının kayıt dışı sektöründe yoğunlaşıyor. Bununla birlikte, Doğu Afrika'da şimdiden gözle görülür bir değişim var. gayri resmi perakende satış.

Perakende resmi olmayandan resmiye geçerken, Walmart ve The Carrefour Group gibi şirketler kıta genelinde erişimlerini genişletiyor. Walmart satın aldı 51% Güney Afrikalı perakendecide hisse Masmart Bazı aksiliklere ve liderlik değişikliklerine rağmen, Walmart markayı 47 yeni mağaza 3 yıldan fazla

Dünyanın en büyük ikinci perakendecisi, carrefour grubu, gözünü de Afrika'ya dikiyor. 2018 yılında Carrefour, Afrika e-ticaret şirketi ile ortaklık kurdu. Jumia Carrefour markalı ürünleri e-ticaret sitelerinde sunmak.

Afrikalılar yerel markalara sadık olma eğilimindeyken, bu eğilim perakende sektörü tanınmış yerel markalarla doygun olan Çin ve Hindistan'daki kadar yerleşik değil. Afrikalı tüketiciler için marka bilinirliği son derece önemlidir. ürünleri sık sık ara by Çamaşır sabunu için "Tide" gibi ilişkili bir marka adı. Bu, uluslararası markalara sermaye kazanma fırsatı verir.

Sadakat programları

Sadakat programları anahtardır. seksen20 ortalama bir Güney Afrikalının bir değil dokuz sadakat programına üye olduğunu ortaya çıkaran bir anketi tamamladı. Az sayıda Afrika tüketici davranışı araştırması ile sadakat programları, perakende ürün çeşitlerini, pazarlamayı ve günlük operasyonları bilgilendirmek için içgörü sağlama avantajına sahiptir.

Afrika Kalkınma Yasağık tahminleri olacak 2,1 trilyon ABD doları 2025 yılına kadar tüketici harcamaları kapmak için. Yiyecek ve içecek, telekom ve bankacılık gibi hizmet markaları dikkat etmeli.

Gayri Safi Yurtiçi Hasılada Muhteşem Yükseliş

Sahra Altı Afrika, dünyanın en hızlı büyüyen ekonomilerinden birkaçına sahiptir. Etiyopya, 2019 için beklenen 8.5% büyüme oranıyla bu listenin başında geliyor. Yeni bin yılın başlangıcından bu yana, Sahra altı Afrika ülkelerinin GSYİH'sı büyümeye devam ediyor. daha hızlı değerlendir küresel ortalamanın üzerinde.

“Dünyanın en hızlı büyüyen ekonomilerinin yaklaşık yarısı kıtada yer alacak ve 20 ekonomi önümüzdeki beş yıl içinde ortalama 5% veya daha yüksek bir oranda, küresel ekonomi için 3.6% oranından daha hızlı genişleyecek” diye yazıyor. Brookings'in Afrika Büyüme Girişimi direktörü Brahima Coulibaly.

Afrika Birliği, Afrika Kıtasal Serbest Ticaret Bölgesi'nin (AfCFTA) faaliyet aşamasına Temmuz 2019'da başladı. 22 ortakla, anlaşmanın toplam 1.2+ milyar kişilik bir pazarı ve $2.5 trilyonluk GSYİH'sı var! AfCFTA, Afrika'yı dünyanın en büyük ülkesi yapma potansiyeline sahiptir. dünyanın en büyük serbest ticaret bölgesi.

“Ülkeler, özellikle gençler için, gelirlerde ve iş yaratmada beklenen artış nedeniyle başkalarıyla daha fazla ticaret yapmaları gerektiğinin farkındalar. Afrika içi ticaretin 53.3%'ye yükselmesi bekleniyor, bu da gelirlerin artacağı anlamına geliyor.” – Vera Songwe, BM Afrika Ekonomik Komisyonu (ECA) Genel Sekreteri

Altyapı ve İnovasyon

Geleneksel olarak altyapı eksikliği, güvenilir nakliye ve ulaşım eksikliğinden bankacılık kurumları ve teknolojiye kadar ciddi bir zorluk teşkil etmiştir. Afrika'nın girişimcileri ve perakendecileri, “birdirbire-ticaret ve çevrimiçi e-ticaret platformlarından yararlanarak geleneksel batı perakende modelleri.

Jumia, merkezi Nijerya'da olan, 2013 yılında dünya perakende ödüllerini kazanan ilk Afrikalı şirket oldu. E-ticaret çevrimiçi pazarı, yerel Afrikalı şirketleri doğrudan tüketicilerle buluşturarak onların gıda, seyahat, uçuş ve hatta gayrimenkul için ödeme yapmalarına olanak tanıyor. güvenli ödeme platformu 4 milyon aboneye 13 Afrika ülkesinden 6.000.000'den fazla ürüne ve 50.000 ulusal ve uluslararası markaya erişim sunuyorlar.

B2B mobil dağıtım ağı Sokowatch gayri resmi Afrika perakende mağazalarını Proctor & Gamble gibi yerel ve çok uluslu tedarikçilerle birleştirir. Küçük işletmeler, mobil uygulamaları veya SMS ile sipariş verebilir ve yaklaşık iki saat içinde teslim edilmesini sağlayabilir.

Sokowatch kurucusu ve CEO'su Daniel Yu, "Hem üreticiler hem de küçük dükkanlar ile, daha önce distribütörlerden, alt distribütörlerden toptancılara kadar çok sayıda aracı katmanına sahip olduğunuz yerde, aralarındaki bağlantı katmanı haline geliyoruz" dedi. TechCrunch. “Şu anda mal tedarik etmenin maliyeti… bu esnaf için bu maliyeti yaklaşık yüzde 20 oranında azalttığımızı tahmin ediyoruz.”

Altyapı Geliştirme

Bununla birlikte, altyapı gelişimi hızla artmaktadır. bu Lapsset Koridor Programı Kenya, Etiyopya ve Güney Sudan'ı bir araya getiriyor. Yeni bir derin su limanı, boru hattı, otoyollar ve tatil beldeleri için planlar var.

Google yatırım yaptı $47 milyar teknik altyapıda son üç yıldır. Google, Afrika'nın batı kıyısını ve Avrupa'yı denizaltı Equiano kablosuyla birbirine bağlıyor. Portekiz ve Güney Afrika'yı birbirine bağlayan projenin 1. Fazının 2021'de faaliyete geçmesi bekleniyor.

Facebook'un "Simba Projesi” henüz planlama aşamasında. Ancak vizyon, kıtayı çok sayıda iniş noktasıyla çevreleyen bir su altı kablosu içindir.

Çin, Afrika altyapı gelişiminin ana itici gücü olmaya devam ediyor. Çin inşa ediyor üç projeden biri ve beşte birini finanse ediyor. ABD ile tarife savaşları devam ederken, Çin'in Afrikalı ortaklarının daha da önemli hale gelmesi muhtemel.

Mobil Teknoloji

Mobil geliştirme için GSMA derneği, Sahra Altı Afrika nüfusunun dörtte üçünün veya 747 milyon insanın 2018'de SIM bağlantısına sahip olduğunu belirtti. 2022'ye kadar Afrika'nın mobil ekonomisinin $150 milyar ekonomik değerde. Ayrıca, cep telefonları, hayatın merkezinde Afrika'da. 96% Afrikalı tüketicilerle etkileşim kurmak isteyen markaların öncelikle mobil olduklarını hatırlamaları gerekiyor.

Afrika'da mobil kullanımı iki faktör yönlendiriyor: altyapı ve nüfus yaşı. Bazı hizmetlerin eksik olduğu yerlerde, cep telefonları sabit hatlar ve ATM'ler gibi şeylerin yerini alır. Buna ek olarak, gençlerin teknolojiyi benimsemeleri biliniyor ve Afrika'nın genç nüfusuyla birlikte mobil kullanım artmaya devam ediyor.

Afrikalı mobil kullanıcılar uygulamalar konusunda oldukça rahattır. Olarak Deloitte “Tüketiciler 'verilere özel' dünyayı benimsediler ve 63% metin mesajları kullanırken, Güney Afrikalı cep telefonu kullanıcıları yazılı mesajlaşma ve sesli aramalardan ziyade anlık mesajlaşma (82%) ve sosyal ağlar (74%) aracılığıyla iletişim kurmayı tercih ediyor.”

Bir diğer Deloitte anketi ankete katılan her beş kişiden birinin cep telefonuyla satın aldığı ürün veya hizmetleri bildiriyor. Göre Paypal ve Ipsos, Yalnızca Güney Afrika'daki çevrimiçi harcamaların 2018'de 53 milyara ulaşması bekleniyordu. Nijerya, Güney Afrika ve Kenya'dan gelen tüketiciler, Afrika'nın tahmini harcamalarının neredeyse yarısına denk geldi. 21 milyon 2017'de çevrimiçi alışveriş yapanlar.

E-Ticaret Büyümesi

2019 yazında, 525 milyon kullanıcılar internete Afrika'da erişti. Daha düşük internet penetrasyon oranlarıyla bile Afrika, Latin Amerika ve Karayipler'den (447 milyon), Kuzey Amerika'dan (328 milyon) ve Orta Doğu'dan (174 milyon) daha fazla internet kullanıcısına sahip.

Tüm Afrika ülkelerinde internet penetrasyonunun devam eden büyümesinin sonucu, yeni e-ticaret platformlarının ve çevrimiçi perakendecilerin ortaya çıkışını etkiliyor. için bir makale BT Haberleri Afrika, Adesh Kisten, i-Pay Satış Müdürü şunları kaydetti;

“Kredilerin genellikle şüpheyle karşılandığı ve nakdin hâlâ kral olduğu Afrika pazarlarında, düşük maliyetli bankacılık sağlayıcıları borç verme veya kredi tesislerinden uzak durma eğilimindedir. Teknoloji, geleneksel bankaların katlanmak zorunda olduğu maliyetleri kontrol altında tutmanın bir yolu olarak görülüyor ve bu da milyonlarca müşterinin akıllı cihazlar aracılığıyla çevrimiçi bankacılığa erişmesine, ancak çevrimiçi alışveriş yapmanın hiçbir yolu olmamasına neden oluyor. Anında EFT çözümleri, hem tüccarlar hem de tüketiciler için heyecan verici yeni pazarlar yaratarak, e-ticaret dünyasını 'kardelenmemiş' milyonlara açıyor.”

Afrika'da Perakende için Sırada Ne Var?

Afrika, izlenmesi gereken bir pazar. Afrika yenilikçilerle dolu. Örneğin, teknoloji girişimleri arttı 40% 2016-2018 yılları arasında çalışma çağındaki nüfusun 22%'si yeni iş kuruyor. Afrikalı girişimciler, zayıf altyapıdan yakınmak yerine, işleri halletmek için akıllı çözümler buluyor. Böylece, kentleşme, genç ve teknolojiyi kucaklayan bir nüfus ve gelişen altyapı, Afrika'nın büyümeye ve küresel etkiye hazır olduğunu gösteriyor.