ชุมชนวิทยาศาสตร์และประชาชนมีความกังวลเกี่ยวกับอนาคตของสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นสะท้อนถึงความยั่งยืนของไลฟ์สไตล์ของตนเอง ซึ่งสะท้อนให้เห็นในแบรนด์ที่พวกเขาสนับสนุนและทางเลือกในการซื้อของพวกเขา
เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ผู้ค้าปลีกจำนวนมากใช้แนวทางปฏิบัติที่มีความรับผิดชอบมากขึ้น รวมถึงการลดของเสีย ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน แรงงานที่เป็นธรรม และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในเชิงบวกโดยทั่วไป ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความยั่งยืนทำให้เกิดความต้องการแบรนด์ใหม่ๆ ที่ให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมตั้งแต่เริ่มต้น
ผู้ค้าปลีกรายใหม่และที่จัดตั้งขึ้นต่างยืนหยัดเพื่อได้ธุรกิจที่สำคัญโดยประสบความสำเร็จในการแสดงตนเป็นแบรนด์ "สีเขียว" ที่สามารถเชื่อถือได้ในการดำเนินการอย่างรับผิดชอบและยั่งยืน ด้วยเหตุนี้ ด้านล่างนี้จึงเป็นเคล็ดลับทางการตลาดสามข้อที่สามารถช่วยแบรนด์ต่างๆ ให้เน้นย้ำถึงความพยายามในการพัฒนาอย่างยั่งยืนเพื่อดึงดูดลูกค้าที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและเพิ่มยอดขาย
ใช้โลโก้สีเขียว
นี่อาจดูเหมือนเป็นคำแนะนำง่ายๆ และก็เป็นเช่นนั้น! แต่ก็เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ก้าวไปไกล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ใหม่ที่ไม่มีโลโก้หรือความสวยงามที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว โลโก้และการนำเสนอด้วยภาพทั่วไปของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนจะสังเกตเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ (แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในระดับที่มีสติสัมปชัญญะเสมอไปก็ตาม) และอย่างที่เราทราบกันดีว่าการแสดงครั้งแรกมีความสำคัญอย่างยิ่งในทุกธุรกิจ
หากความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมบริษัทของคุณ โลโก้ของคุณควรสะท้อนให้เห็นได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ใช้ภาพ "สีเขียว" ที่จดจำได้ง่าย เช่น ป้ายรีไซเคิล ใบไม้ หยดน้ำ ดวงอาทิตย์ หรือแม้แต่สีเขียวตามตัวอักษร แล้วคุณจะมาถูกทาง ตัวอย่างเช่น, อาหารทั้งหมด รวมภาพสีเขียวและพืชพรรณไว้ในโลโก้
ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายที่มีอยู่
บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้ในฐานะแบรนด์ที่ยั่งยืนซึ่งเกิดขึ้นใหม่ก็คือการทำวิจัยเกี่ยวกับธุรกิจอื่นๆ ที่มีค่าใกล้เคียงกัน ไม่เพียงแต่คุณสามารถเรียนรู้จากความสำเร็จหรือความผิดพลาดของแบรนด์อื่นๆ เท่านั้น แต่คุณยังสามารถค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม และด้วยเหตุนี้คุณจึงเชื่อมโยงตัวเองกับบริษัทที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอื่นๆ ยิ่งคุณทำเช่นนี้ได้มากเท่าไร คุณก็จะยิ่งเปิดเผยตัวเองต่อโลกของผู้บริโภคที่กำลังมองหาบริษัทที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อทำธุรกิจด้วย
สำหรับวิธีการทำ คุณควรเริ่มต้นด้วยแนวทางการตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมซึ่งรวมการเชื่อมต่อกับไซต์และชุมชนอื่นๆ จากนั้นจึงปรับแต่งแนวทางดังกล่าวเพื่อมุ่งเน้นที่แบรนด์ที่ยั่งยืน Ayima Kickstart อภิปรายว่าการพัฒนาลิงก์สามารถเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดดิจิทัลโดยการเชื่อมต่อตัวตนออนไลน์ของคุณกับเว็บไซต์และเพจอื่นๆ ได้อย่างไร
เป้าหมายหลักของกลยุทธ์การตลาดประเภทนี้คือการปรับปรุงการจัดอันดับผลการค้นหาและรับการเข้าชมเว็บโดยทั่วไปมากขึ้น ความเกี่ยวข้องยังเข้ามามีบทบาทในการสร้างลิงก์และการเชื่อมต่อผ่านไซต์ที่มีเนื้อหาคล้ายกันและมุ่งเน้นเป็นของคุณเองอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
คุณสามารถใช้การพัฒนาลิงก์เพื่อให้ผู้ที่กำลังดูไซต์ที่ยั่งยืนอื่น ๆ มาที่ไซต์ของคุณแล้ว มันสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นธรรมชาติ ก่อนที่คนเหล่านั้นจะมองเห็นไซต์ของคุณ พวกเขาคาดหวังว่าจะมีส่วนร่วมกับบริษัทที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
พิจารณาสาเหตุการตลาด
ตามที่ผู้ประกอบการ 87% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาจะเปลี่ยนจากแบรนด์หนึ่งไปอีกแบรนด์หนึ่งหากแบรนด์อื่นเกี่ยวข้องกับสาเหตุที่ดี หากคุณต้องการแสดงให้ลูกค้าเห็นถึงความทุ่มเทอย่างแท้จริงต่อสิ่งที่คุณอ้างว่าเป็นแชมป์ คุณอาจพิจารณาสนับสนุนองค์กรที่ไม่หวังผลกำไร
สาเหตุผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Bruce Burtch ให้เหตุผลว่า “ทุกวันนี้ไม่มีสิ่งใดในธุรกิจที่ให้ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและสังคมมากเท่ากับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายระดับในหลายระดับ เป็นหุ้นส่วนเชิงกลยุทธ์ระหว่างหน่วยงานที่ไม่แสวงหากำไร แสวงหาผลกำไร การศึกษา และภาครัฐ เมื่อมุ่งเน้น สิ่งที่ดีกว่า. ไม่มีอะไรมาใกล้ได้อีกแล้ว”
อีกวิธีหนึ่งในการสนับสนุนองค์กรเหล่านี้ในขณะที่เกี่ยวข้องกับฐานลูกค้าของคุณอย่างใกล้ชิดมากขึ้นคือการมีโปรโมชั่นพิเศษเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง - ทำให้ทราบว่ารายได้ส่วนหนึ่งจะนำไปบริจาคให้กับองค์กรการกุศลด้านสิ่งแวดล้อม
ตัวอย่างเช่น Coca-Cola ร่วมมือกับ World Wildlife Fund กับ Arctic Home Campaign มีการใช้หมีขั้วโลกในภาพ Coca-Cola ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2465 ดังนั้นการเสนอหมีขั้วโลกในแคมเปญที่เน้นการรักษาที่อยู่อาศัยในแถบอาร์กติกจึงเหมาะสมและเป็นเหตุให้แบรนด์นี้ Coca-Cola จัดกิจกรรมมากมายทั่วโลก และสร้างรหัสแพ็คเกจพิเศษเพื่อสร้างความตระหนักรู้และการบริจาคโดยการจับคู่การบริจาค $1 ที่ทำผ่านรหัสแพ็คเกจเหล่านี้
มีหลายวิธีในการทำการตลาดแบรนด์ที่ยั่งยืนของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ นี่เป็นเพียงแนวคิดเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ การอัปเดตโลโก้ของคุณให้สอดคล้องกับลำดับความสำคัญที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เชื่อมโยงแคมเปญการตลาดของคุณกับแบรนด์สีเขียวอื่นๆ และสนับสนุนองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร คุณจะสามารถสร้างธุรกิจของคุณให้เป็นที่รู้จักในด้านความยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม .
แหล่งข้อมูลสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ
อ้างถึง หมวดหมู่สินค้าอุปโภคบริโภค สำหรับรายการตรวจสอบ วิธีการ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค
เกี่ยวกับผู้เขียน:
แคลลี่ มอร์แกนเป็นนักสิ่งแวดล้อมตั้งแต่อายุยังน้อย และตอนนี้ทำงานให้กับ NGO ในภาคสิ่งแวดล้อมในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา เธอเชื่อว่าวิธีที่ดีที่สุดในการช่วยเหลือสิ่งแวดล้อมคือการตัดสินใจเลือกอย่างมีจริยธรรมและยั่งยืนทุกวัน
