Det vetenskapliga samfundet och allmänheten oroar sig alltmer för miljöns framtid. Fler konsumenter reflekterar över hållbarheten i sin egen livsstil, och detta återspeglas i de varumärken de stödjer och deras inköpsval.

När konsumenterna tänker mer på miljöansvar, många återförsäljare antar mer ansvarsfulla metoder inklusive en kombination av avfallsminskning, energieffektivitet, rättvist arbete och en allmänt positiv miljöpåverkan. Konsumentfokus på hållbarhet har också skapat en betydande efterfrågan på nya varumärken som prioriterar socialt och miljömässigt ansvar från början.

Både nya och etablerade återförsäljare kommer att få betydande affärer genom att framgångsrikt visa upp sig som "gröna" varumärken som man kan lita på att de utför ansvarsfulla och hållbara metoder. Med det i åtanke finns nedan tre marknadsföringstips som kan hjälpa varumärken att lyfta fram deras hållbarhetsarbete för att attrahera miljömedvetna kunder och öka försäljningen.

Använd gröna logotyper

 

Ledande varumärken i USA förlitar sig på Bindy för detaljhandelsrevisioner, platsinspektioner, butiksvandringar, platsbesök och fältundersökningar.

Detta kan verka som ett enkelt förslag – och det är det! Men det är också en som räcker långt, särskilt för nya varumärken som inte redan har igenkännbara logotyper eller estetik. Din logotyp och allmänna visuella presentation är sannolikt det första folk kommer att lägga märke till om ditt varumärke (även om inte alltid på en helt medveten nivå). Och som vi alla vet är första intryck otroligt viktigt i alla företag.

Om hållbarhet är en del av din företagskultur bör din logotyp visuellt spegla lika mycket på ett eller annat sätt. Använd lättigenkännliga "gröna" bilder, som den traditionella återvinningsskylten, löv, vattendroppar, solen eller till och med bara den bokstavliga färgen grön, så är du på rätt väg. Till exempel, Hela livsmedel integrerar både färgen grön och vegetationsbilder i sin logotyp.

Dra fördel av befintliga nätverk

En av de viktigaste sakerna du kan göra som ett framväxande hållbart varumärke är kanske att göra din research om andra företag med liknande värderingar. Du kan inte bara lära dig av andra varumärkens framgångar eller misstag, utan du kan också ta reda på de bästa sätten att göra lite plattformsoberoende annonsering och därigenom associera dig med andra gröna företag. Ju mer du kan göra detta, desto mer kommer du att utsätta dig för den tidigare nämnda världen av konsumenter som söker gröna företag att göra affärer med.

När det gäller hur man gör det, borde du verkligen börja med en omfattande digital marknadsföringsstrategi som inkluderar kopplingar till andra webbplatser och gemenskaper, och sedan skräddarsy den strategin för att fokusera på hållbara varumärken. Ayima Kickstart diskuterar hur länkutveckling kan vara en nyckelkomponent i digital marknadsföring genom att koppla din onlinenärvaro till andra webbplatser och sidor.

De primära målen för denna typ av marknadsföringsstrategi är att förbättra sökresultatrankningen och tjäna mer webbtrafik i allmänhet. Relevans spelar också in genom att det kan vara mest effektivt att bygga länkar och kopplingar genom webbplatser med liknande ämne och fokus som din egen.

Du kan använda länkutveckling så att människor som redan surfar på andra hållbara sajter leds till din. Det skapar en naturlig association, så att innan dessa människor ens ser din webbplats, förväntar de sig att engagera sig med ett miljövänligt företag.

Överväg Cause Marketing

Enligt Entrepreneur, 87% av konsumenter säger att de skulle byta från ett märke till ett annat om det andra märket är förknippat med en god sak. Om du vill visa dina kunder ditt genuina engagemang för de saker du hävdar att du försvarar, kan du också överväga att stödja en ideell verksamhet.

Orsak marknadsföring expert Bruce Burtch "Det finns ingenting i näringslivet idag som ger så mycket ekonomisk och social fördel, på så många nivåer, till lika många intressenter, som ett strategiskt partnerskap mellan någon kombination av ideella, vinstdrivande, utbildnings- och statliga sektorer när de fokuseras på desto större goda. Inget annat kommer ens i närheten."

Ett annat sätt att stödja dessa organisationer och samtidigt involvera din kundbas närmare är att ha speciella kampanjer för vissa produkter eller tjänster – vilket gör det känt att en del av intäkterna kommer att doneras till en miljöorganisation.

Till exempel samarbetade Coca-Cola med World Wildlife Fund med Arctic Home Campaign. Isbjörnar har använts i Coca-Cola-bilder sedan 1922, så att presentera dem i en kampanj fokuserad på att rädda deras arktiska livsmiljö var en perfekt passform och orsak för varumärket. Coca-Cola stod värd för ett antal evenemang runt om i världen och skapade även speciella paketkoder för att öka medvetenheten och donationer genom att matcha $1-donationen som gjordes genom dessa paketkoder.

Det finns många sätt att effektivt marknadsföra ditt hållbara varumärke. Det här är bara några idéer för att komma igång. Genom att uppdatera din logotyp för att återspegla miljövänliga prioriteringar, knyta dina marknadsföringskampanjer till andra gröna varumärken och stödja ideella organisationer, kan du vara på god väg att etablera din verksamhet som en som kommer att vara känd för hållbarhet och miljövänlighet .

ANDRA RESURSER för förpackade konsumentvaror

Referera till Konsumentförpackade varor kategori för checklistor, instruktioner och bästa praxis för industrin för konsumentförpackade varor.

Om författaren:

Callie Morgan har varit miljöpartist från ung ålder och arbetar nu för en NGO inom miljösektorn som innehållsspecialist. Hon menar att det bästa sättet att hjälpa miljön är att fortsätta göra hållbara, etiska val dagligen.