Comunitatea științifică și membrii publicului sunt din ce în ce mai preocupați de viitorul mediului. Mai mulți consumatori reflectă asupra durabilității propriilor stiluri de viață, iar acest lucru se reflectă în mărcile pe care le susțin și în alegerile lor de cumpărare.

Pe măsură ce consumatorii se gândesc mai mult la responsabilitatea de mediu, mulți comercianți cu amănuntul adoptă practici mai responsabile inclusiv o combinație de reducere a deșeurilor, eficiență energetică, muncă echitabilă și un impact general pozitiv asupra mediului. Concentrarea consumatorilor asupra durabilității a creat, de asemenea, o cerere semnificativă pentru noi mărci care prioritizează responsabilitatea socială și de mediu încă de la început.

Retailerii noi și cei consacrați deopotrivă vor câștiga afaceri semnificative prezentându-se cu succes ca mărci „verzi” în care se poate avea încredere că conduc practici responsabile și durabile. Având în vedere acest lucru, mai jos sunt trei sfaturi de marketing care pot ajuta mărcile să-și evidențieze eforturile de sustenabilitate pentru a atrage clienți conștienți de mediu și pentru a crește vânzările.

Folosiți sigle verzi

Aceasta poate părea o sugestie simplă – și este! Dar este și unul care merge mult, mai ales pentru brandurile noi care nu au deja logo-uri sau estetică recunoscută. Logo-ul și prezentarea vizuală generală sunt probabil primele lucruri pe care oamenii le vor observa despre marca dvs. (chiar dacă nu întotdeauna la un nivel complet conștient). Și, după cum știm cu toții, primele impresii sunt incredibil de importante în orice afacere.

Dacă sustenabilitatea face parte din cultura companiei dvs., logo-ul dvs. ar trebui să reflecte vizual la fel de mult într-un fel sau altul. Utilizați imagini „verzi” ușor de recunoscut, cum ar fi semnul tradițional de reciclare, frunze, picături de apă, soare sau chiar doar culoarea literală verde și veți fi pe drumul cel bun. De exemplu, Alimente integrale încorporează atât culoarea verde, cât și imaginile vegetației în logo-ul lor.

Profitați de rețelele existente

Poate că unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face în calitate de brand sustenabil în curs de dezvoltare este să vă cercetați alte afaceri cu valori similare. Nu numai că poți învăța din succesele sau greșelile altor mărci, dar poți și să descoperi cele mai bune modalități de a face publicitate pe mai multe platforme și, prin urmare, să te asociezi cu alte companii ecologice. Cu cât ești mai capabil să faci asta, cu atât te vei expune mai mult în lumea menționată mai sus a consumatorilor care caută companii ecologice cu care să facă afaceri.

În ceea ce privește modul de a face acest lucru, chiar ar trebui să începeți cu o abordare cuprinzătoare de marketing digital care încorporează conexiuni cu alte site-uri și comunități, apoi să personalizați această abordare pentru a se concentra pe mărcile durabile. Ayima Kickstart discută despre modul în care dezvoltarea de linkuri poate fi o componentă cheie a marketingului digital prin conectarea prezenței dvs. online la alte site-uri web și pagini.

Scopul principal al acestui tip de strategie de marketing este de a îmbunătăți clasarea rezultatelor căutării și de a câștiga mai mult trafic web în general. Relevanța intră, de asemenea, în joc prin faptul că poate fi cel mai eficient să construiești legături și conexiuni prin site-uri cu subiecte similare și să te concentrezi ca al tău.

Puteți utiliza dezvoltarea de linkuri, astfel încât oamenii care navighează deja pe alte site-uri sustenabile să fie conduși către al dumneavoastră. Se creează o asociere naturală, astfel încât, înainte ca acești oameni să vă vadă site-ul, se așteaptă să se implice cu o companie ecologică.

Luați în considerare marketingul de cauză

Potrivit Antreprenorului, 87% dintre consumatori spun că ar trece de la o marcă la alta dacă cealaltă marcă este asociată cu o cauză bună. Dacă doriți să arătați clienților dvs. devotamentul dvs. autentic față de cauzele pe care pretindeți că le susțineți, ați putea lua în considerare și sprijinirea unei organizații non-profit.

Cauza expert în marketing Bruce Burtch susține: „Nu există nimic în afaceri astăzi care să ofere atât de multe beneficii economice și sociale, la atâtea niveluri, la atâtea părți interesate, precum un parteneriat strategic între orice combinație de sectoare nonprofit, forprofit, educație și guvernamentale atunci când este concentrat pe binele mai mare. Nimic altceva nu se apropie nici măcar.”

O altă modalitate de a sprijini aceste organizații în timp ce vă implicați mai îndeaproape baza de clienți este să aveți promoții speciale pentru anumite produse sau servicii - anunțând că o parte din încasări va fi donată unei organizații de caritate pentru mediu.

De exemplu, Coca-Cola a colaborat cu World Wildlife Fund cu Arctic Home Campaign. Urșii polari au fost folosiți în imaginile Coca-Cola din 1922, așa că prezentarea lor într-o campanie axată pe salvarea habitatului lor arctic a fost o potrivire și o cauză perfectă pentru brand. Coca-Cola a găzduit o serie de evenimente pe tot globul și a creat, de asemenea, coduri speciale de pachete pentru a crește gradul de conștientizare și donații prin potrivirea donației $1 făcute prin aceste coduri de pachet.

Există numeroase modalități de a vă comercializa în mod eficient marca sustenabilă. Acestea sunt doar câteva idei pentru a începe. Actualizându-vă logo-ul pentru a reflecta prioritățile ecologice, legând campaniile dvs. de marketing cu alte mărci ecologice și sprijinind organizațiile non-profit, puteți fi pe drumul cel bun pentru a vă stabili afacerea ca una care va fi cunoscută pentru durabilitate și respectarea mediului. .

ALTE Bunuri de Consum Ambalate RESURSE

Consultați Categoria Bunuri de consum ambalate pentru liste de verificare, instrucțiuni și cele mai bune practici pentru industria bunurilor de larg consum.

Despre autor:

Callie Morgan a fost ecologist de la o vârstă fragedă și acum lucrează pentru un ONG din sectorul de mediu ca specialist în conținut. Ea consideră că cel mai bun mod de a ajuta mediul înconjurător este să continuați să faceți zilnic alegeri durabile și etice.