Instagram s-a dovedit a fi un avantaj pentru multe companii. Potrivit Instagram, peste 200 de milioane de utilizatori vizitează zilnic cel puțin un profil de afaceri, iar o treime dintre cele mai vizionate povești de pe platformă provin de la o companie. Aceste cifre ne spun că instagramerii au apetit pentru conținutul postat de companii, așa că este important să cultivați un cont și să vă păstrați conținutul proaspăt și captivant.
O modalitate bună de a face acest lucru este să utilizați merchandisingul vizual nu numai pentru a crea conținut, ci și pentru a încuraja vizitatorii magazinului să facă fotografii pe care le pot posta online. Cu cumpărătorii moderni dornici să împărtășească imagini și experiențe interesante cu prietenii și urmăritorii lor, este foarte logic să vă faceți magazinul „gramabil”.
Pentru a vă ajuta să creați afișaje de retail demne de Instagram, am adunat câteva exemple și sfaturi pe care le puteți implementa în afacerea dvs. Ține cont de aceste indicații pentru următorul tău proiect de merchandising vizual!
1. Joacă-te cu adâncimea și înălțimea
Ecranele de comercializare care nu au adâncime și înălțime tind să facă produsele să pară plictisitoare și interschimbabile și nu vor încuraja oamenii să exploreze afișajul. Ca să nu mai vorbim, imaginile plate tind să scadă... ei bine, apartament, în special în fotografii, așa că nu-ți faci niciun favor contului tău de Instagram prin crearea de afișaje unidimensionale.
Ce ar trebui să faci în schimb? Injectați viață în merchandising-ul dvs. jucându-vă cu profunzimea și înălțimea produselor dvs. și a altor elemente vizuale. Antropologii consumatorilor Rich Kizer și Georganne Bender recomandați folosirea elementelor de recuzită și a elementelor de ridicare pentru a evidenția produsele și pentru a vă păstra afișajele interesante.
Un alt sfat util? Aveți telefonul la îndemână pentru a fotografia afișajul dvs.
„Purtăți-vă telefonul mobil pentru a face fotografii ocazionale ale afișajelor”, adaugă Bender. „Camera vede lucruri pe care ochilor tăi le vor rata. Veți putea identifica cu ușurință găurile, veți vedea unde trebuie să adăugați înălțime sau culoare – și veți verifica posibilitatea de Instagramm!”
Iată un exemplu grozav de la Valentino:
Manechinele sunt pozitionate in unghiuri diferite iar bazele care sustin posetele sunt de diferite inaltimi. Veți vedea, de asemenea, o mână de marfă în spatele manechinelor, iar acest lucru nu numai că adaugă profunzime, dar îi încurajează și pe oameni să privească dincolo de prim-plan.
2. Afișați-vă produsele în moduri neconvenționale
O modalitate eficientă de a-i determina pe oameni să arunce o altă privire asupra mărfurilor tale (și să sperăm să facă fotografii în timp ce se află la ea) este să afișezi articolele în mod neconvențional.
Toată lumea se așteaptă să vadă haine agățate de un suport sau de o pereche de pantofi așezați frumos pe un raft, astfel încât cumpărătorii să nu fie dornici să distribuie fotografii cu ele online. Nu ne înțelege greșit; aceste metode de comercializare sunt încă eficiente în a vă prezenta produsele, dar probabil că nu vor câștiga multe aprecieri pe Instagram.
Dacă aveți spațiu și resurse, luați în considerare să vă amestecați comercializarea prin afișaje care vă prezintă produsele în moduri noi și neașteptate.
Iată un exemplu: Cu ceva timp în urmă, magazinul Converse din New York a decis să folosească mai multe perechi de pantofi pentru a forma o imagine a unui craniu. Afișajul a captat atenția, cel puțin, și a generat mai multe distribuiri pe rețelele sociale.
3. Injectează umor
Conturile care postează meme sunt unele dintre ele cele cu cea mai rapidă creștere de pe Instagramși din motive întemeiate: memele sunt amuzante, ușor de digerat și foarte ușor de partajat. Aceste tipuri de conținut se răspândesc ca un incendiu pe rețelele sociale și unele chiar pot rezista ani de zile.
Acum, asta nu înseamnă că ar trebui să începi să postezi meme-uri în contul tău. Dar ai putea să iei cel mai puternic ingredient al lor - umorul - și să-l folosești în avantajul tău. Fii creativ și încearcă să faci oamenii să râdă prin merchandising-ul tău. Este neapărat să primiți o grămadă de chicoteli în magazin și veți crește probabilitatea ca oamenii să vă distribuie afișajul pe rețelele sociale.
J. Crew a înțeles cu adevărat acest lucru în urmă cu câțiva ani, când au creat un ecran în care un om de zăpadă trimite un mesaj unui prieten. În schimbul de SMS-uri, omul de zăpadă i-a spus accidental prietenului său că își va „topi” familia. Inițial, a vrut să spună că îi va „întâlni”, dar corectarea automată a telefonului său a intervenit.
Afișajul a primit sute de acțiuni și chiar a inspirat alți retaileri să copieze efortul.
4. Faceți din aceasta o operă de artă
Din motive evidente, fotografiile frumoase și artistice sunt întotdeauna un succes printre utilizatorii de Instagram. De aceea, dacă puteți încorpora opere de artă în expozițiile dvs., atunci, prin toate mijloacele, faceți acest lucru. Iată un exemplu de la Anthropologie, care a folosit un tablou colorat ca fundal pentru casă:
5. Nu-ți fie frică să pleci din această lume
Când sunt implementate corect, afișajele îndrăznețe, ieșite din lumea asta pot aduce la viață feedurile Instagram ale urmăritorilor.
Folosiți-vă imaginația pentru a gândi în mare și pentru a explora noi perspective atunci când vă proiectați afișajele. Vrei să creezi ceva ce oamenii nu văd în fiecare zi. Și nu uita să te distrezi cu merchandising-ul tău vizual. Vibrațiile tale pozitive vor străluci și vor genera mai multe vizionări, distribuiri și aprecieri.
6. Nu uita de sezonalitate
Oamenii vor avea mai multe șanse să vă distribuie afișajul pe rețelele sociale dacă este relevant pentru un anumit sezon sau vacanță.
Gândește-te la evenimentele viitoare sau la ocaziile speciale (de exemplu, Ziua Îndrăgostiților, Ziua Mamei etc.), apoi proiectează un afișaj uimitor care să se potrivească cu vacanța.
Pentru cele mai bune rezultate, folosește sfaturile pe care le-am menționat deja în acest articol pentru a avea un impact mai mare. Verificați acest afișaj de la Pet Pros, un retailer independent cu sediul în Redmond, Washington.
Pentru Halloween 2018, profesioniștii animalelor de companie au adăugat pietre funerare de bricolaj pentru a însoți produsele lor sănătoase pentru hrana pentru animale de companie expuse. Pietrele funerare aveau glume precum „RIP Poor Nutrition” și „Here Lies Meat”, folosind în mod eficient atât umorul, cât și sezonalitatea pentru a crea o afișare câștigătoare.
Mai multe moduri de a vă îmbunătăți standardele de comercializare vizuală și de a crește vânzările:
- 7 tehnici de comercializare vizuală pentru a crește vânzările
- 5 tendințe de comercializare cu amănuntul la care trebuie să fiți atenți în 2019
- Cum să construiți o listă de verificare pentru comercializarea unui magazin
- 5 tehnici de iluminat pentru comercializarea vizuală pentru a crește vânzările
- Scopul, domeniul de aplicare și metodele auditurilor de comercializare
- Efectuați un audit de merchandising în 10 pași
Cuvinte finale: păstrați-vă clienții în centrul afișajelor dvs
„Sfatul meu pentru comercianții cu amănuntul care doresc să creeze merchandising demn de Instagram este să țină mereu cont de client”, spune Melissa Gonzalez, fondatorul companiei. Grupul Lionesque. „Este grozav să fii inspirat de ceea ce se întâmplă în industrie, dar la sfârșitul zilei, clientul tău țintă ar trebui să fie în centrul procesului de luare a deciziilor – iar designul tău vizual ar trebui să inspire și să creeze părtășie mentală.”
Țineți cont de acest sfat ori de câte ori vă creați afișajele de merchandising. Gândește-te la ceea ce clienții ar dori să vadă și să împărtășească și dă viață acestui concept în magazinul tău.
ALTE RESURSE DE MERCHANDISING
Consultați Categoria de merchandising pentru liste de verificare, instrucțiuni și cele mai bune practici pentru comercializare.
Despre autor:
Lectură cu adevărat interesantă! Total de acord cu ceea ce ai scris. Un alt factor util de luat în considerare sunt combinațiile de culori. Există multe cercetări asupra psihologiei culorilor, deoarece culorile diferite pot evoca emoții diferite.