{"id":5136,"date":"2021-10-26T15:16:01","date_gmt":"2021-10-26T20:16:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bindy.com\/?p=5136"},"modified":"2024-11-28T14:50:58","modified_gmt":"2024-11-28T19:50:58","slug":"5-tendencias-de-merchandising-de-varejo-para-ficar-de-olho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/pt\/5-retail-merchandising-trends-to-watch-out-for\/","title":{"rendered":"5 tend\u00eancias de merchandising de varejo a serem observadas"},"content":{"rendered":"

O merchandising \u00e9 \u2013 e continuar\u00e1 sendo \u2013 um dos maiores impulsionadores de vendas e engajamento do cliente no varejo. A forma como sua loja \u00e9 comercializada influencia tudo, desde a percep\u00e7\u00e3o da marca at\u00e9 a experi\u00eancia do cliente, e \u00e9 por isso que \u00e9 importante manter suas iniciativas de merchandising atualizadas e relevantes.<\/span> <\/p>\n\n\n\n

Parte disso requer prestar muita aten\u00e7\u00e3o \u00e0s tend\u00eancias do mundo do merchandising. Voc\u00ea precisa saber como o gosto do consumidor est\u00e1 evoluindo e como outros varejistas est\u00e3o respondendo para que voc\u00ea possa refinar e implementar uma estrat\u00e9gia vencedora. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Para ajud\u00e1-lo a fazer isso, reunimos um resumo das principais tend\u00eancias de merchandising a serem observadas no pr\u00f3ximo ano. <\/span><\/p>\n\n\n\n

A ascens\u00e3o de sinaliza\u00e7\u00e3o mais rica e informativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Enquanto os sinais de \u201cVENDA\u201d sempre ser\u00e3o um grampo nas lojas, <\/span>podemos esperar que os varejistas usem sinaliza\u00e7\u00e3o mais \u201crica em informa\u00e7\u00f5es\u201d em seus locais. Os comerciantes se tornar\u00e3o progressivamente mais criativos com seus sinais e os usar\u00e3o n\u00e3o apenas para chamar a aten\u00e7\u00e3o, mas para impulsionar as intera\u00e7\u00f5es e o engajamento dos compradores.<\/p>\n\n\n\n

A sinaliza\u00e7\u00e3o pode ser usada de forma inteligente para fazer recomenda\u00e7\u00f5es de produtos<\/span>. Alguns varejistas at\u00e9 usam sinaliza\u00e7\u00e3o para dar aos clientes ideias sobre como usar determinados itens.<\/p>\n\n\n\n

Os apelos \u00e0 a\u00e7\u00e3o ser\u00e3o muito mais proeminentes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201c\u2026os varejistas devem olhar al\u00e9m das expectativas tradicionais de merchandising e come\u00e7ar a incorporar novas maneiras de envolver os clientes por meio de merchandising e displays\u201d, diz Nicole Leinbach Reyhle, fundadora da <\/span>Vis\u00e3o de varejo<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Segundo ela, uma das maneiras pelas quais os comerciantes podem fazer isso \u00e9 por meio de displays de call-to-action fortes. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u201cUm exemplo de exibi\u00e7\u00e3o de call-to-action pode ser t\u00e3o simples quanto uma placa emoldurada e exibida por um item que diz 'Pick Me Up' ou 'Try Me On'\u201d, diz ela. \u201cIsso \u00e9 de baixo custo, mas eficaz para desencadear emo\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es do cliente, duas vari\u00e1veis importantes ao tentar fortalecer as vendas.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

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O merchandising ser\u00e1 mais experiencial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O merchandising excelente n\u00e3o \u00e9 apenas sobre arranjos de produtos e displays. \u00c9 tamb\u00e9m sobre o <\/span>experi\u00eancia<\/span><\/i> que eles ajudam a criar. Prevemos que mais varejistas lan\u00e7ar\u00e3o iniciativas de merchandising experimental que envolvem v\u00e1rios sentidos e incentivam o compartilhamento social. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Uma grande raz\u00e3o para isso \u00e9 a diferencia\u00e7\u00e3o. Michael Decker<\/a>, VP de Estrat\u00e9gia de Marketing da Varejo Medalh\u00e3o<\/a> diz: \u201c\u00c0 medida que o marketing de varejo f\u00edsico evolui, a ideia por tr\u00e1s do 'teatro de varejo' emergiu rapidamente como nosso melhor diferenciador da efici\u00eancia racional e sem gra\u00e7a do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da Amaz\u00f4nia\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Michael aponta para varejistas e marcas como L'Occitane e Timberland, que obtiveram sucesso em oferecer experi\u00eancias em constante mudan\u00e7a nas lojas. Segundo ele, essas empresas est\u00e3o engajadas em novos merchandising que \u201cmudam constantemente e arrebatam seus clientes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

L'Occitane en Provence, por exemplo, lan\u00e7ou uma loja principal que apresenta \u201cuma \u00e1rea de m\u00eddia social para convidar bicicletas amarelas em frente a um cen\u00e1rio de Provence para fotos instagram\u00e1veis que s\u00e3o apresentadas automaticamente em um feed de v\u00eddeo ao vivo\u201d. Enquanto isso, <\/span>Timberland agora tem um pop-up de varejo que \u2013 literalmente \u2013 est\u00e1 cheio de vida. Os 3.500 m\u00b2 ft espa\u00e7o \u00e9 decorado com b\u00e9tulas, plantas penduradas e musgo. Os visitantes podem at\u00e9 participar de \u201cexperi\u00eancias meteorol\u00f3gicas\u201d que incluem uma sala de chuva digital.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.instagram.com\/p\/BnYsZneBe1W<\/a>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, por que a mudan\u00e7a para o merchandising experiencial? De acordo com Michael, \u201cos seres humanos \u2013 da Gera\u00e7\u00e3o Z \/ Millennials aos Baby Boomers \u2013 anseiam por partidas de suas realidades e n\u00e3o imers\u00f5es digitais em 'mais coisas'\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u201cIr \u00e0s compras\u201d \u2013 entrar no carro e dirigir at\u00e9 as lojas em busca de tesouros materiais e experi\u00eancias inestim\u00e1veis com amigos \u00e9 um esfor\u00e7o divertido e totalmente f\u00edsico que muitas, muitas pessoas sentem falta. \u00c9 realmente a jornada que importa mais para clientes engajados e fi\u00e9is. Melhor acreditar que os comerciantes que oferecem essas experi\u00eancias sociais \u00fanicas conquistar\u00e3o os cora\u00e7\u00f5es e mentes de seus clientes existentes - al\u00e9m de todos os seus amigos!\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Fique de olho em mais \u201clojas dentro das lojas\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, um punhado de varejistas se interessou pelo conceito de \u201cloja dentro de uma loja\u201d, e esse n\u00famero parece estar aumentando ultimamente. <\/span><\/p>\n\n\n\n

A Nordstrom, por exemplo, est\u00e1 realizando o \u201cPop-In@Nordstrom\u201d, que s\u00e3o eventos de compras tem\u00e1ticos que geralmente incluem colabora\u00e7\u00f5es de marcas. A Nordstrom monta lojas pop-up em seus locais e usa esses espa\u00e7os para selecionar mercadorias exclusivas de marcas espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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