Como comercializar sua marca sustentável

A comunidade científica e o público estão cada vez mais preocupados com o futuro do meio ambiente. Mais consumidores estão refletindo sobre a sustentabilidade de seus próprios estilos de vida, e isso se reflete nas marcas que eles apoiam e em suas escolhas de compra.

À medida que os consumidores dão mais atenção à responsabilidade ambiental, muitos varejistas estão adotando práticas mais responsáveis incluindo alguma combinação de redução de resíduos, eficiência energética, trabalho justo e um impacto ambiental geralmente positivo. O foco do consumidor na sustentabilidade também criou uma demanda significativa por novas marcas que priorizem a responsabilidade social e ambiental desde o início.

Varejistas novos e estabelecidos podem ganhar negócios significativos apresentando-se com sucesso como marcas “verdes” que podem ser confiáveis para conduzir práticas responsáveis e sustentáveis. Com isso em mente, abaixo estão três dicas de marketing que podem ajudar as marcas a destacar seus esforços de sustentabilidade para atrair clientes ambientalmente conscientes e aumentar as vendas.

Usar logotipos verdes

Pode parecer uma sugestão simples – e é! Mas também é um caminho que percorre um longo caminho, especialmente para novas marcas que ainda não possuem logotipos ou estética reconhecíveis. Seu logotipo e apresentação visual geral são provavelmente as primeiras coisas que as pessoas notarão sobre sua marca (mesmo que nem sempre em um nível completamente consciente). E, como todos sabemos, as primeiras impressões são extremamente importantes em qualquer negócio.

Se a sustentabilidade faz parte da cultura da sua empresa, seu logotipo deve refletir visualmente de uma forma ou de outra. Use imagens “verdes” facilmente reconhecíveis, como o tradicional sinal de reciclagem, folhas, gotas de água, o sol ou mesmo apenas a cor verde literal, e você estará no caminho certo. Por exemplo, Toda a comida incorpora a cor verde e as imagens de vegetação em seu logotipo.

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Crédito da imagem: wholefoodsmarket. com

Aproveite as redes existentes

Talvez uma das coisas mais importantes que você possa fazer como uma marca sustentável emergente seja pesquisar outros negócios com valores semelhantes. Você não apenas pode aprender com os sucessos ou erros de outras marcas, mas também descobrir as melhores maneiras de fazer publicidade multiplataforma e, assim, associar-se a outras empresas verdes. Quanto mais você for capaz de fazer isso, mais você se exporá ao mundo mencionado acima de consumidores que procuram empresas verdes para fazer negócios.

Quanto a como fazer isso, você realmente deve começar com uma abordagem abrangente de marketing digital que incorpore conexões com outros sites e comunidades e, em seguida, adapte essa abordagem para se concentrar em marcas sustentáveis. Ayima Kickstart discute como o desenvolvimento de links pode ser um componente-chave do marketing digital, conectando sua presença online a outros sites e páginas.

Os principais objetivos desse tipo de estratégia de marketing é melhorar as classificações dos resultados de pesquisa e obter mais tráfego na web em geral. A relevância também entra em jogo na medida em que pode ser mais eficaz criar links e conexões por meio de sites com assunto e foco semelhantes aos seus.

Você pode usar o desenvolvimento de links para que as pessoas que já estão navegando em outros sites sustentáveis sejam direcionadas ao seu. Ele cria uma associação natural, de modo que, antes mesmo de essas pessoas verem seu site, elas esperam se envolver com uma empresa ecologicamente correta.

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Considere o marketing de causa

Segundo o empresário, 87% dos consumidores dizem que mudariam de uma marca para outra se a outra marca estivesse associada a uma boa causa. Se você quiser mostrar aos seus clientes sua dedicação genuína às causas que você afirma defender, considere também apoiar uma organização sem fins lucrativos.

Especialista em marketing de causa Bruce Burtch argumenta: “Não há nada nos negócios hoje que proporcione tanto benefício econômico e social, em tantos níveis, para tantas partes interessadas, quanto uma parceria estratégica entre qualquer combinação dos setores sem fins lucrativos, com fins lucrativos, educação e governo, quando focada em o bem maior. Nada mais chega nem perto.”

Outra forma de apoiar essas organizações enquanto envolve mais de perto sua base de clientes é ter promoções especiais em determinados produtos ou serviços – tornando conhecido que uma parte dos lucros será doada para uma instituição de caridade ambiental.

Por exemplo, a Coca-Cola fez parceria com o World Wildlife Fund com a Arctic Home Campaign. Os ursos polares são usados nas imagens da Coca-Cola desde 1922, então apresentá-los em uma campanha focada em salvar seu habitat ártico foi um ajuste perfeito e uma causa para a marca. A Coca-Cola organizou vários eventos em todo o mundo e também criou códigos de pacotes especiais para aumentar a conscientização e doações, combinando a doação $1 feita por meio desses códigos de pacote.

Crédito da imagem:newswire.ca

Existem inúmeras maneiras de efetivamente comercializar sua marca sustentável. Estas são apenas algumas ideias para você começar. Ao atualizar seu logotipo para refletir as prioridades ecológicas, vincular suas campanhas de marketing a outras marcas verdes e apoiar organizações sem fins lucrativos, você pode estar no caminho certo para estabelecer seu negócio como um que será conhecido pela sustentabilidade e respeito ao meio ambiente .

A menos que você faça isso no prazo, na íntegra, em todos os sites, você não está executando nada

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Sobre o autor:

Tiro na cabeça de Callie MorganCallie Morgan é ambientalista desde jovem e agora trabalha para uma ONG do setor ambiental como especialista em conteúdo. Ela acredita que a melhor maneira de ajudar o meio ambiente é continuar fazendo escolhas éticas e sustentáveis diariamente.

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