Cannabis e varejo: fatos interessantes e tendências emergentes

O varejo está fervilhando com o impulso das empresas que saltam para criar um nicho para si mesmas no mercado emergente de cannabis. À medida que a cannabis se torna mais amplamente aceita graças à legalização, o mercado continuará crescendo com novos produtos. Aqui estão as tendências que afetam a cannabis e o varejo.

Cannabis Comestíveis e Varejo

Embora os comestíveis de cannabis não sejam legais em todos os lugares, os consumidores estão definitivamente interessados.

A Deloitte estima que seis em dez Os consumidores canadenses de cannabis interessados decidirão experimentar novos produtos comestíveis quando se tornarem legais.

Em estados norte-americanos como Washington e Colorado, os consumidores já podem comprar inúmeros produtos. Isso inclui doces sofisticados, chocolates, balas e até café.

Grizzle.com compartilhou um relatório de BDS Analytics final do ano passado. O relatório observa: “À medida que o fumo se torna menos popular, o mercado de comestíveis tornou-se 'o segmento de cannabis de crescimento mais rápido e mais lucrativo'. Algumas estimativas colocam o mercado de comestíveis para crescer $4 bilhões…”

As marcas nesta categoria têm como alvo uma nova base de consumidores carentes com embalagens elegantes e ofertas sofisticadas. De acordo com Voga, produtor de comestíveis Lord Jones é uma estrela do Instagram graças à sua embalagem chique. Colaborações de celebridades com bandas como Sigur Rós da Islândia também ajudam.

“Percebemos que havia uma grande oportunidade de normalizar a cannabis, elevar a categoria, padronizá-la, fazer algo em que as pessoas pudessem confiar. Queríamos apelar para o comprador da Whole Foods ou membro da Equinox ou Coveteur leitor. Não havia ninguém falando com essa pessoa.” – Rob Rosenheck, co-fundador, Lord Jones

Para os varejistas canadenses de cannabis, a adesão aos regulamentos para comestíveis deve ser uma prioridade. Para cada comestível (ou bebida) contido em uma embalagem à prova de crianças, o produto só pode conter até 10 mg de THC.

Produtos de bem-estar

Adicionalmente, Lord Jones também é popular por seus óleos e loções CBD derivados de cânhamo. Uma manchete da Forbes declara: “A cannabis pode ser o ingrediente mais lucrativo nos cuidados com a pele”.

O mercado de CBD cresceu para $170 milhões e está prestes a atingir $1 bilhão. Fornecedores e usuários afirmam que produtos tópicos de CBD podem oferecer alívio para músculos doloridos. Além disso, os fornecedores afirmam que os produtos CBD têm o benefício adicional de propriedades anti-inflamatórias e anti-dor.

“Agora que nove estados e o Distrito de Columbia legalizaram a maconha recreativa, e com muitos outros estados com diferentes latitudes de acesso, a cannabis ficou muito mais sofisticada. E o negócio da beleza não vai ficar de fora.” – O jornal New York Times

Por exemplo, a atriz Olivia Wilde fala altamente de loções de cannabis. Ela diz: “Descobri isso através de meus amigos em LA Recentemente, fiz uma peça na Broadway por seis meses e meu corpo foi destruído. Meu pescoço estava muito apertado. O CBD tem benefícios relaxantes e a ideia é evitar o uso de muitos analgésicos.”

Bebidas de maconha

As bebidas à base de cannabis estão prontas para desafiar o álcool como alternativa recreativa. Um artigo de O Posto Financeiro relata: “Os canadenses consumiram até $6,2 bilhões de dólares de maconha em 2015, quase tanto quanto gastaram em vinho”.

Marcas estabelecidas estão tomando conhecimento. Por exemplo, Marcas de constelação, proprietários da Corona e Kim Crawford Wines, adquirido 10% do produtor canadense de cannabis Marquise. Juntos, eles estão desenvolvendo uma bebida não alcoólica de cannabis.

Em agosto de 2018, Molson Coors anunciou um parceria com o produtor canadense de cannabis medicinal HEXO desenvolver bebidas não alcoólicas com infusão de cannabis. 

Culinária aprimorada de cannabis

Embora a cannabis ainda seja ilegal na maior parte dos Estados Unidos em nível federal, ela já está influenciando as tendências culinárias.

“Cada vez mais, a maconha é vista como um alimento funcional, com supostos benefícios à saúde que superam em muito o que os consumidores podem obter de couve, açafrão ou kombucha. Com uma nova geração crescendo em estados onde a cannabis é legal (atualmente cerca de 20% da população dos EUA), novos produtos estão entrando rapidamente no mercado.” – Forbes

A Associação de Comidas Especiais listou a Cannabis como uma das principais tendências alimentares. Cozinhar com cannabis é uma tendência de saúde crescente. Aqueles que o usam afirmam que alivia a dor, diminui a ansiedade e controla a insônia (Health.com).

Novos dados demográficos do cliente

Com a regulamentação legislada levando a dosagens mais previsíveis, o futuro da cannabis e do varejo verá um influxo de novos clientes. Muitas vezes, esses clientes procuram uma alternativa aos opióides para o controle da dor.

Um desses grupos de rápido crescimento é o dos idosos de 70 a 90 anos. A estudar pela Health Canada descobriu que dois terços dos clientes registrados de maconha medicinal estavam usando o produto para tratar artrite. Além disso, em O Globo e o Correio relatou: “Nos Estados Unidos, os idosos se tornaram o grupo demográfico de usuários de cannabis que mais cresce”.

Estimou-se que a legalização da Cannabis no Canadá no ano passado poderia criar um $23 bilhões de negócios oportunidade para os varejistas. Nos E.U.A, BDS Analytics estima que as vendas da indústria (cosméticos, consumíveis e cannabis recreativa) aumentem para cerca de 21 mil milhões.

OUTROS RECURSOS DE CANNABIS

Consulte o Categoria de cannabis para listas de verificação, instruções e melhores práticas para o setor de varejo de cannabis.