O Instagram provou ser uma benção para muitas empresas. De acordo com o Instagram, mais de 200 milhões de usuários visitam pelo menos um perfil comercial diariamente e um terço das histórias mais visualizadas na plataforma são de uma empresa. Esses números nos dizem que os Instagrammers têm apetite por conteúdo postado por empresas, por isso é importante que você cultive uma conta e mantenha seu conteúdo atualizado e envolvente.
Uma boa maneira de fazer isso é usar o visual merchandising para não apenas criar conteúdo, mas também incentivar os visitantes da loja a tirar fotos que possam postar online. Com os compradores modernos ansiosos para compartilhar visuais e experiências interessantes com seus amigos e seguidores, faz muito sentido tornar sua loja “gramável”.
Para ajudá-lo a criar displays de varejo dignos do Instagram, reunimos alguns exemplos e dicas que você pode implementar em seus negócios. Mantenha essas dicas em mente para o seu próximo projeto de visual merchandising!
1. Brinque com profundidade e altura
Expositores de merchandising sem profundidade e altura tendem a fazer com que os produtos pareçam chatos e intercambiáveis, e não incentivam as pessoas a explorar o expositor. Sem mencionar que os visuais planos tendem a cair… bem, apartamento, especialmente em fotografias, então você não está fazendo nenhum favor à sua conta do Instagram criando displays unidimensionais.
O que você deve fazer em vez disso? Dê vida ao seu merchandising brincando com a profundidade e a altura de seus produtos e outros elementos visuais. Antropólogos do consumidor Rich Kizer e Georganne Bender recomendamos o uso de adereços e tirantes para destacar os produtos e manter suas exibições interessantes.
Outra dica útil? Tenha seu telefone à mão para tirar fotos de sua tela.
“Leve seu celular para tirar fotos ocasionais de seus monitores”, acrescenta Bender. “A câmera vê coisas que seus olhos vão perder. Você poderá identificar buracos facilmente, ver onde precisa adicionar altura ou cor – e verificar a capacidade do Instagram!”
Aqui está um ótimo exemplo de Valentino:
Os manequins são posicionados em diferentes ângulos e as bases que sustentam as bolsas são de diferentes alturas. Você também verá um punhado de mercadorias por trás dos manequins, e isso não apenas adiciona profundidade, mas também incentiva as pessoas a olhar além do primeiro plano.
2. Exiba seus produtos de maneiras não convencionais
Uma maneira eficaz de levar as pessoas a dar uma outra olhada em sua mercadoria (e, com sorte, tirar fotos enquanto estão nela) é exibir itens de maneira não convencional.
Todo mundo espera ver roupas penduradas em um cabide ou um par de sapatos bem colocados em uma prateleira, para que os compradores não fiquem ansiosos para compartilhar fotos deles online. Não nos entenda mal; esses métodos de merchandising ainda são eficazes na apresentação de seus produtos, mas provavelmente não ganharão muitas curtidas no Instagram.
Se você tiver espaço e recursos, considere misturar seu merchandising com displays que exibem seus produtos de maneiras novas e inesperadas.
Aqui está um exemplo: Há algum tempo, a loja Converse em Nova York decidiu usar vários pares de seus sapatos para formar a imagem de uma caveira. A exibição chamou a atenção, para dizer o mínimo, e gerou vários compartilhamentos nas redes sociais.
3. Injete humor
Contas que postam memes são algumas das os que mais crescem no Instagram, e por um bom motivo: os memes são engraçados, facilmente digeríveis e altamente compartilháveis. Esses tipos de conteúdo se espalham como fogo nas mídias sociais e alguns podem até aguentar por anos.
Agora, isso não quer dizer que você deve apenas começar a postar memes em sua conta. Mas você pode pegar o ingrediente mais poderoso deles – o humor – e usá-lo a seu favor. Seja criativo e tente fazer as pessoas rirem com seu merchandising. Você certamente vai dar muitas risadas na loja e aumentará a probabilidade de as pessoas compartilharem sua exibição nas mídias sociais.
A J. Crew realmente acertou isso alguns anos atrás, quando eles criaram uma tela com um boneco de neve enviando mensagens de texto para um amigo. Na troca de SMS, o boneco de neve acidentalmente disse ao amigo que estaria “derretendo” sua família. Ele originalmente quis dizer que iria “encontrá-los”, mas a correção automática de seu telefone entrou em ação.
A exibição obteve centenas de compartilhamentos e até inspirou outros varejistas a copiar o esforço.
4. Faça disso uma obra de arte
Por razões óbvias, fotos bonitas e artísticas são sempre um sucesso entre os Instagrammers. É por isso que, se você pode incorporar obras de arte em suas exibições, faça-o. Aqui está um exemplo da Anthropologie, que usou uma pintura colorida como pano de fundo para o balcão de pagamento:
5. Não tenha medo de sair deste mundo
Quando implementados corretamente, displays ousados e de outro mundo podem dar vida aos feeds do Instagram de seus seguidores.
Use sua imaginação para pensar grande e explorar novas perspectivas ao projetar seus monitores. Você quer criar algo que as pessoas não vejam todos os dias. E não se esqueça de se divertir com seu visual merchandising. Suas vibrações positivas brilharão e gerarão mais visualizações, compartilhamentos e curtidas.
6. Não se esqueça da sazonalidade
As pessoas estarão mais propensas a compartilhar sua exibição nas mídias sociais se for relevante para uma determinada estação ou feriado.
Pense nos próximos eventos ou ocasiões especiais (por exemplo, Dia dos Namorados, Dia das Mães, etc.) e, em seguida, crie uma exibição impressionante para combinar com o feriado.
Para melhores resultados, use as dicas que já mencionamos neste artigo para causar um impacto maior. Confira esta exibição da Pet Pros, um varejista independente com sede em Redmond, Washington.
Para o Halloween 2018, os Pet Pros adicionaram lápides DIY para acompanhar seus produtos saudáveis de ração para animais de estimação em exposição. As lápides tinham piadas como “RIP Poor Nutrition” e “Here Lies Meat”, usando efetivamente tanto o humor quanto a sazonalidade para criar uma exibição vencedora.
Mais maneiras de melhorar seus padrões de visual merchandising e aumentar as vendas:
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Palavras finais: mantenha seus clientes no centro de suas exibições
“Meu conselho para os varejistas que desejam criar merchandising digno do Instagram é sempre manter o cliente em mente”, diz Melissa Gonzalez, fundadora da O Grupo Lionesco. “É ótimo se inspirar no que está acontecendo no setor, mas no final das contas, seu cliente-alvo deve estar no centro de sua tomada de decisão – e seu design visual deve inspirar e criar mindshare.”
Lembre-se deste conselho sempre que estiver criando seus displays de merchandising. Pense no que seus clientes gostariam de ver e compartilhar e dê vida a esse conceito em sua loja.
OUTROS RECURSOS DE MERCHANDISING
Consulte o Categoria de merchandising para listas de verificação, instruções e melhores práticas para merchandising.
Sobre o autor:
Leitura realmente interessante! Concordo plenamente com o que você escreveu. Outro fator útil a considerar são as combinações de cores. Há muita pesquisa sobre psicologia das cores, pois cores diferentes podem evocar emoções diferentes.