{"id":11729,"date":"2021-10-26T15:16:22","date_gmt":"2021-10-26T20:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bindy.com\/?p=11729"},"modified":"2024-08-20T09:47:32","modified_gmt":"2024-08-20T13:47:32","slug":"11-sposobow-na-zwiekszenie-obecnosci-w-lokalnym-handlu-detalicznym","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/pl\/11-ways-to-increase-your-local-retail-presence\/","title":{"rendered":"11 sposob\u00f3w na zwi\u0119kszenie obecno\u015bci w lokalnym handlu"},"content":{"rendered":"

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 przedsi\u0119biorc\u00f3w ma ochot\u0119 my\u015ble\u0107 na wielk\u0105 skal\u0119 i rozwija\u0107 swoje firmy. Jako sprzedawca mo\u017ce to oznacza\u0107 ekspansj\u0119 na inne lokalizacje i zak\u0142adanie wielu sklep\u00f3w w innych miastach lub stanach<\/a>. I chocia\u017c jest to ca\u0142kowicie rozs\u0105dna strategia, rozw\u00f3j firmy nie polega tylko na rozwijaniu fizycznego \u015bladu sprzeda\u017cy detalicznej. W wielu przypadkach mo\u017cesz przenie\u015b\u0107 sw\u00f3j biznes na wy\u017cszy poziom, koncentruj\u0105c si\u0119 na istniej\u0105cych sklepach, ich lokalnych obszarach i sposobach zwi\u0119kszenia obecno\u015bci w lokalnym handlu detalicznym. <\/p>\n\n\n\n

Dok\u0142adnie to om\u00f3wimy w tym po\u015bcie. W kolejnych sekcjach rzucimy \u015bwiat\u0142o na kroki i wskaz\u00f3wki, kt\u00f3re mo\u017cesz zastosowa\u0107, aby zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w lokalnym sklepie i zmaksymalizowa\u0107 sprzeda\u017c w dzielnicach, kt\u00f3rych jeste\u015b cz\u0119\u015bci\u0105. <\/p>\n\n\n\n

Zacznijmy!<\/p>\n\n\n\n

1. Umie\u015b\u0107 sw\u00f3j sklep na mapie (czyli Google Maps)<\/h2>\n\n\n\n

Jednym z najwa\u017cniejszych krok\u00f3w, jakie mo\u017cesz podj\u0105\u0107, je\u015bli chodzi o marketing sklepu detalicznego, jest utworzenie silnego profilu biznesowego w Google. <\/p>\n\n\n\n

Badania pokazuj\u0105<\/a> \u017ce 90% konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedzaj\u0105 sklep detaliczny, korzysta\u0142o z wyszukiwania online przed udaniem si\u0119 do punktu sprzeda\u017cy detalicznej. Podczas wyszukiwania sprzedawc\u00f3w detalicznych wyra\u017anie zwracaj\u0105 si\u0119 do Google. To ma sens, aby stan\u0105\u0107 przed tymi konsumentami. <\/p>\n\n\n\n

Mo\u017cesz je nakr\u0119ci\u0107, maj\u0105c pe\u0142ny i szczeg\u00f3\u0142owy wykaz w Google. Upewnij si\u0119, \u017ce Twoja firma znajduje si\u0119 w odpowiedniej kategorii. Aktualizuj dane swojej firmy (adres, numer telefonu, godziny pracy itp.). <\/p>\n\n\n\n

Pomaga r\u00f3wnie\u017c mie\u0107 mocne efekty wizualne, wi\u0119c prze\u015blij zdj\u0119cia witryny sklepu, wn\u0119trz i produkt\u00f3w, aby pokaza\u0107 ludziom, jak wygl\u0105da Tw\u00f3j sklep. <\/p>\n\n\n\n

I staraj si\u0119 zbiera\u0107 oceny i recenzje u\u017cytkownik\u00f3w. Wed\u0142ug BrightLocal<\/a>, 82% kupuj\u0105cych czyta recenzje online, szukaj\u0105c lokalnych firm, wi\u0119c wa\u017cne jest, aby wy\u015bwietla\u0107 dobre opinie, gdy trafiaj\u0105 na Twoj\u0105 firm\u0119 online. <\/p>\n\n\n\n

Sprawd\u017a ten przyk\u0142ad ze sklepu z artyku\u0142ami dla zwierz\u0105t The Diamond Collar, kt\u00f3ry opr\u00f3cz ponad 100 pozytywnych recenzji, ma kilka zdj\u0119\u0107 pokazuj\u0105cych, jak wygl\u0105da sklep.<\/p>\n\n\n\n

2. Pozw\u00f3l ludziom robi\u0107 zakupy w Twoim lokalnym ekwipunku<\/h2>\n\n\n\n

Czy znasz ju\u017c podstawy swojej wizyt\u00f3wki w Google? Zr\u00f3b krok dalej, prezentuj\u0105c sw\u00f3j lokalny asortyment w wynikach wyszukiwania. <\/p>\n\n\n\n

Mo\u017cna to zrobi\u0107 na kilka sposob\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Po pierwsze, u\u017cyj rozwi\u0105zania takiego jak Pointy (nabytego przez Google w 2020 r.), aby wype\u0142ni\u0107 sekcj\u0119 \u201eZobacz, co jest w sklepie\u201d w profilu Google Business. Po w\u0142\u0105czeniu oprogramowania mo\u017cesz wy\u015bwietla\u0107 online inwentarz w sklepie w czasie rzeczywistym, dzi\u0119ki czemu ludzie mog\u0105 zobaczy\u0107, co masz w magazynie, zanim udadz\u0105 si\u0119 do Twojego sklepu. Pointy robi to, \u0142\u0105cz\u0105c si\u0119 z systemem POS lub systemem zarz\u0105dzania zapasami i synchronizuj\u0105c katalog w czasie rzeczywistym. <\/p>\n\n\n\n

Wracaj\u0105c do Diamentowej Obro\u017cy, informacja o sprzedawcy w Google wy\u015bwietla produkty, kt\u00f3re sklep ma na stanie, dzi\u0119ki czemu klienci mog\u0105 sprawdzi\u0107, co maj\u0105, zanim przyjd\u0105 do sklepu. <\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli masz pieni\u0105dze do wydania na reklamy, rozwa\u017c bieganie Reklamy lokalnego asortymentu produkt\u00f3w (LIA)<\/a>. Jak sama nazwa wskazuje, ten model reklamy przedstawia Twoje produkty osobom, kt\u00f3re ich szukaj\u0105. Je\u015bli wi\u0119c kto\u015b poluje na czerwon\u0105 sukienk\u0119, a jest to co\u015b, co akurat masz w magazynie, mo\u017cesz zaprezentowa\u0107 ten przedmiot za po\u015brednictwem LIA.<\/p>\n\n\n\n

Mo\u017cna to zrobi\u0107 za po\u015brednictwem Pointy, ale mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c wdro\u017cy\u0107 LIA za po\u015brednictwem platformy reklamowej Google. <\/p>\n\n\n\n

3. Popraw obecno\u015b\u0107 w katalogu firm<\/h2>\n\n\n\n

Google jest prawdopodobnie najlepszym katalogiem firm, je\u015bli chodzi o wyszukiwanie online. Ale inne du\u017ce strony internetowe nie s\u0105 daleko w tyle. W szczeg\u00f3lno\u015bci Yelp i Facebook przyci\u0105gaj\u0105 znaczn\u0105 liczb\u0119 konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy szukaj\u0105 ma\u0142ych firm. <\/p>\n\n\n\n

Podobnie jak w przypadku profilu Google Business, zoptymalizuj swoje wpisy w tych witrynach, dbaj\u0105c o dok\u0142adno\u015b\u0107 informacji o firmie, przesy\u0142aj\u0105c zdj\u0119cia swojej firmy i zbieraj\u0105c wiele pozytywnych recenzji. <\/p>\n\n\n\n

Zar\u00f3wno Yelp, jak i Facebook oferuj\u0105 elementy spo\u0142eczno\u015bciowe, takie jak odprawy biznesowe, kt\u00f3re mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 Twoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w tych katalogach. Znajd\u017a sposoby, aby zach\u0119ci\u0107 swoich klient\u00f3w do zadeklarowania swojej obecno\u015bci online, \u201ezamelduj si\u0119\u201d na Yelp lub Facebooku, gdy s\u0105 w Twoim sklepie. Meldowania wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 czynnikiem rankingowym, szczeg\u00f3lnie na Yelp, wi\u0119c mo\u017ce to pom\u00f3c Twojej firmie pojawi\u0107 si\u0119 wy\u017cej w wynikach wyszukiwania Yelp.<\/p>\n\n\n\n

Restauracja Taste Tea Cafe zach\u0119ca do zameldowania, oferuj\u0105c klientom bezp\u0142atne podwy\u017cszenie standardu napoj\u00f3w. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"
\u0179r\u00f3d\u0142o obrazu: Francesca Nicasio<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

4. Zlokalizuj sw\u00f3j ekwipunek<\/h2>\n\n\n\n

\u015awietnym sposobem na zwi\u0119kszenie obecno\u015bci w lokalnym sklepie detalicznym jest oferowanie towar\u00f3w i us\u0142ug, kt\u00f3re odzwierciedlaj\u0105 potrzeby i preferencje Twojej okolicy. Utrzymuj sw\u00f3j asortyment w najlepszym stanie, zwracaj\u0105c uwag\u0119 na dane i trendy w Twojej okolicy. Jakie s\u0105 najlepiej sprzedaj\u0105ce si\u0119 produkty o tej porze roku? Czy zbli\u017ca si\u0119 du\u017ce wydarzenie w spo\u0142eczno\u015bci? Jaka jest pogoda?<\/p>\n\n\n\n

Odpowiedzi na te pytania mog\u0105 mie\u0107 wp\u0142yw na decyzje dotycz\u0105ce zarz\u0105dzania zapasami, wi\u0119c miej oko na dane dotycz\u0105ce sprzeda\u017cy i zapas\u00f3w, zach\u0119caj swoich wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w do zbierania informacji jako\u015bciowych, a nast\u0119pnie podejmuj decyzje na ich podstawie. <\/p>\n\n\n\n

Lokalizacja asortymentu jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cna (cho\u0107 trudna), je\u015bli prowadzisz wiele sklep\u00f3w. Chocia\u017c wszystkie Twoje sklepy musz\u0105 oferowa\u0107 sp\u00f3jne wra\u017cenia, musz\u0105 by\u0107 r\u00f3wnie\u017c wyj\u0105tkowe i mie\u0107 lokalny smak. Najlepszym sposobem na osi\u0105gni\u0119cie tego jest zaopatrzenie si\u0119 w artyku\u0142y, na kt\u00f3re jest zapotrzebowanie w odpowiedniej okolicy ka\u017cdego sklepu.<\/p>\n\n\n\n

Jednym sprzedawc\u0105, kt\u00f3remu udaje si\u0119 zlokalizowa\u0107 swoje zasoby, jest firma Target, kt\u00f3ra wed\u0142ug CBInsights<\/a>, \u201eprzeprowadza badania oparte na spo\u0142eczno\u015bci \u2014 w tym sesje ods\u0142uchowe z lokalnymi go\u015b\u0107mi, grupami i liderami spo\u0142eczno\u015bci \u2014 aby jak najlepiej zrozumie\u0107, co zaoferowa\u0107 w danej lokalizacji\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

5. We\u017a udzia\u0142 w inicjatywach \u201esklepowych lokalnych\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Programy badawcze, kt\u00f3re zach\u0119caj\u0105 ludzi do robienia zakup\u00f3w w lokalnych firmach, a nast\u0119pnie znajduj\u0105 sposoby na uczestnictwo. Umie\u015b\u0107 swoj\u0105 firm\u0119 na li\u015bcie, uzyskaj materia\u0142y marketingowe i we\u017a udzia\u0142 w wydarzeniach typu \u201esklep lokalny\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Small Business Saturday by American Express to jedna z najwi\u0119kszych lokalnych inicjatyw zakupowych, kt\u00f3re odbywaj\u0105 si\u0119 ka\u017cdego roku. Wydarzenie, kt\u00f3re odbywa si\u0119 co roku w listopadzie, wzbudza ogromne zainteresowanie, ruch i sprzeda\u017c. <\/p>\n\n\n\n

W 2019 Sobota Ma\u0142ego Biznesu pobi\u0107 nowy rekord<\/a>, z szacunkowymi $19,6 mld zg\u0142oszonych wydatk\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

6. Przeprowad\u017a lokaln\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105<\/h2>\n\n\n\n

Jednym z najszybszych sposob\u00f3w dotarcia do lokalnych konsument\u00f3w jest zainwestowanie pieni\u0119dzy w kampanie. Reklamowanie si\u0119 w witrynach takich jak Google i Facebook pozwoli Ci zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 lokaln\u0105 obecno\u015b\u0107 w Internecie. Dobr\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 jest to, \u017ce obie te witryny maj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci kierowania, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na dok\u0142adne okre\u015blenie odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych chcesz dotrze\u0107 i ich lokalizacji. <\/p>\n\n\n\n

Aby uzyska\u0107 najlepsze wyniki, podawaj w reklamach nazw\u0119 miasta lub miejscowo\u015bci. Mo\u017ce to by\u0107 skuteczny spos\u00f3b na zatrzymanie ludzi i skupienie ich uwagi. Je\u015bli zobacz\u0105 reklam\u0119 fajnego sklepu w swojej okolicy, mog\u0105 po prostu wpa\u015b\u0107!<\/p>\n\n\n\n

Kiedy nale\u017c\u0105ca do Amazona marka Rivet uruchomi\u0142a w Los Angeles wyskakuj\u0105cy sklep, przeprowadzi\u0142a kampani\u0119 reklamow\u0105 skierowan\u0105 do kupuj\u0105cych w Los Angeles. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

7. Wyst\u0105p o lokalne nagrody i miejmy nadziej\u0119, \u017ce wygraj<\/h2>\n\n\n\n

Opr\u00f3cz presti\u017cu i prawa do przechwa\u0142ek, zdobywanie nagr\u00f3d mo\u017ce poprawi\u0107 Twoj\u0105 reputacj\u0119 i podnie\u015b\u0107 morale pracownik\u00f3w \u2014 oba te czynniki mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c. W tym celu sprawd\u017a, czy w Twoim mie\u015bcie lub spo\u0142eczno\u015bci s\u0105 jakie\u015b nagrody, do kt\u00f3rych mo\u017cesz wzi\u0105\u0107 udzia\u0142. Zajrzyj na stron\u0119 internetow\u0105 swojego miasta lub odwied\u017a lokaln\u0105 Izb\u0119 Handlow\u0105, aby sprawdzi\u0107, czy s\u0105 jakie\u015b wyr\u00f3\u017cnienia, a nast\u0119pnie we\u017a udzia\u0142 w konkursie.<\/p>\n\n\n\n

8. Zaprezentuj si\u0119 w lokalnych wiadomo\u015bciach<\/h2>\n\n\n\n

Nie zaszkodzi zdoby\u0107 troch\u0119 rozg\u0142osu dla twojego sklepu. Sporz\u0105d\u017a list\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re pisz\u0105 dla lokalnych serwis\u00f3w informacyjnych i blog\u00f3w, i znajd\u017a sposoby na nawi\u0105zanie z nimi kontaktu. <\/p>\n\n\n\n

Najlepszym sposobem na przyci\u0105gni\u0119cie uwagi dziennikarza lub blogera jest zwr\u00f3cenie si\u0119 do niego z czym\u015b wartym opublikowania, co jest istotne dla jego odbiorc\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Wprowadzasz nowy produkt? Modernizacja Twojego sklepu? Czy masz ciekaw\u0105 histori\u0119 do opowiedzenia? Zapoznaj si\u0119 z tymi pytaniami i wymy\u015bl unikalny k\u0105t lub nachylenie, kt\u00f3rego mo\u017cesz u\u017cy\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Zastan\u00f3w si\u0119 nad zaproszeniem przedstawicieli prasy do swojego sklepu, aby uzyska\u0107 ekskluzywne spojrzenie na to, co si\u0119 dzieje. <\/p>\n\n\n\n

Uwaga na marginesie: mo\u017ce to r\u00f3wnie\u017c zadzia\u0142a\u0107 w przypadku os\u00f3b wp\u0142ywaj\u0105cych na media spo\u0142eczno\u015bciowe. Dotrzyj do znanych lokalnie u\u017cytkownik\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych lub \u201emikro-influencer\u00f3w\u201d w swojej niszy i wsp\u00f3\u0142pracuj z nimi, aby promowa\u0107 sw\u00f3j biznes. <\/p>\n\n\n\n

\"Czas<\/a><\/figure>\n\n\n\n

9. Organizuj lub sponsoruj wydarzenia<\/h2>\n\n\n\n

Skutecznym sposobem na zaznaczenie swojej obecno\u015bci w spo\u0142eczno\u015bci jest organizowanie lokalnych wydarze\u0144. W zale\u017cno\u015bci od Twojej firmy mo\u017ce to by\u0107 dowolne miejsce, od zaj\u0119\u0107, warsztat\u00f3w lub funkcji w sklepie, gdzie zaprosisz eksperta w danej dziedzinie do wypowiedzenia si\u0119 na dany temat.<\/p>\n\n\n\n

W szczeg\u00f3lno\u015bci ta ostatnia mo\u017ce by\u0107 do\u015b\u0107 skuteczna, poniewa\u017c opr\u00f3cz anga\u017cowania spo\u0142eczno\u015bci umo\u017cliwia dotarcie do publiczno\u015bci go\u015bcia.<\/p>\n\n\n\n

W kalifornijskiej ksi\u0119garni Vromana regularnie odbywaj\u0105 si\u0119 imprezy autorskie i podpisywanie ksi\u0105\u017cek, co pomaga zwi\u0119kszy\u0107 ruch w sklepie. Ksi\u0119garnia kontynuowa\u0142a praktyk\u0119 podczas pandemii, organizuj\u0105c wirtualne wydarzenia. <\/p>\n\n\n\n

\n
<\/div>
<\/div>
<\/div><\/div><\/div>
<\/div>
<\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div>
Zobacz ten post na Instagramie<\/div><\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div><\/div>
<\/div>
<\/div><\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div><\/div><\/div>
<\/div>
<\/div><\/div><\/a>

Post udost\u0119pniony przez ksi\u0119garni\u0119 Vroman&#39 (@vromansbookstore)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>