Społeczność naukowa i opinia publiczna są coraz bardziej zaniepokojeni przyszłością środowiska. Coraz więcej konsumentów zastanawia się nad zrównoważonym stylem życia, co znajduje odzwierciedlenie w wspieranych przez nich markach i ich wyborach zakupowych.
Ponieważ konsumenci poświęcają więcej uwagi odpowiedzialności za środowisko, wielu detalistów przyjmuje bardziej odpowiedzialne praktyki w tym pewne połączenie redukcji odpadów, efektywności energetycznej, uczciwej pracy i ogólnie pozytywnego wpływu na środowisko. Koncentracja konsumentów na zrównoważonym rozwoju stworzyła również znaczne zapotrzebowanie na nowe marki, które od samego początku stawiają na pierwszym miejscu odpowiedzialność społeczną i środowiskową.
Zarówno nowi, jak i ugruntowani sprzedawcy detaliczni mogą zyskać znaczącą pozycję w biznesie, skutecznie prezentując się jako „zielone” marki, którym można zaufać, jeśli chodzi o prowadzenie odpowiedzialnych i zrównoważonych praktyk. Mając to na uwadze, poniżej znajdują się trzy wskazówki marketingowe, które mogą pomóc markom w podkreśleniu ich wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju, aby przyciągnąć świadomych ekologicznie klientów i zwiększyć sprzedaż.
Użyj zielonego logo
To może wydawać się prostą sugestią – i tak jest! Ale jest to również taki, który ma długą drogę, zwłaszcza w przypadku nowych marek, które nie mają już rozpoznawalnego logo ani estetyki. Twoje logo i ogólna prezentacja wizualna to prawdopodobnie pierwsze rzeczy, które ludzie zauważą w Twojej marce (nawet jeśli nie zawsze na całkowicie świadomym poziomie). A jak wszyscy wiemy, pierwsze wrażenia są niezwykle ważne w każdym biznesie.
Jeśli zrównoważony rozwój jest częścią kultury Twojej firmy, Twoje logo powinno w taki czy inny sposób odzwierciedlać wizualnie. Używaj łatwo rozpoznawalnych „zielonych” obrazów, takich jak tradycyjny znak recyklingu, liście, krople wody, słońce, a nawet dosłowny kolor zielony, a będziesz na dobrej drodze. Na przykład, Całej żywności zawiera w swoim logo zarówno kolor zielony, jak i obrazy roślinności.
Skorzystaj z istniejących sieci
Być może jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić jako wschodząca, zrównoważona marka, jest przeprowadzenie badań na temat innych firm o podobnych wartościach. Nie tylko możesz uczyć się na sukcesach lub błędach innych marek, ale możesz także znaleźć najlepsze sposoby na reklamę międzyplatformową, a tym samym związać się z innymi ekologicznymi firmami. Im więcej jesteś w stanie to zrobić, tym bardziej narażasz się na wspomniany wcześniej świat konsumentów poszukujących zielonych firm do prowadzenia interesów.
Jeśli chodzi o to, jak to zrobić, naprawdę powinieneś zacząć od kompleksowego podejścia do marketingu cyfrowego, które obejmuje połączenia z innymi witrynami i społecznościami, a następnie dostosować to podejście, aby skupić się na zrównoważonych markach. Ayima Kickstart omawia, w jaki sposób tworzenie linków może być kluczowym elementem marketingu cyfrowego, łącząc Twoją obecność online z innymi witrynami i stronami.
Głównymi celami tego rodzaju strategii marketingowej jest poprawa rankingu wyników wyszukiwania i ogólne zwiększenie ruchu w sieci. Trafność wchodzi również w grę, ponieważ najskuteczniejsze może być budowanie linków i połączeń za pośrednictwem witryn o podobnej tematyce i skupieniu jak Twoja.
Możesz użyć tworzenia linków, aby ludzie, którzy już przeglądają inne zrównoważone witryny, byli kierowani do Twojej. Tworzy to naturalne skojarzenie, tak że zanim ci ludzie zobaczą Twoją witrynę, oczekują, że będą współpracować z firmą przyjazną dla środowiska.
Rozważ marketing przyczynowy
Według Przedsiębiorcy 87% konsumentów twierdzi, że zmieniliby jedną markę na inną, gdyby ta druga marka była kojarzona ze słusznym celem. Jeśli chcesz pokazać swoim klientom swoje prawdziwe zaangażowanie w cele, które twierdzisz, że jesteś mistrzem, możesz również rozważyć wsparcie organizacji non-profit.
Ekspert ds. marketingu przyczyn Bruce Burtch argumentuje: „W dzisiejszym biznesie nie ma nic, co zapewniałoby tak wiele korzyści ekonomicznych i społecznych, na tak wielu poziomach, jak wielu interesariuszom, jak strategiczne partnerstwo między dowolną kombinacją sektorów non-profit, nastawionych na zysk, edukacji i rządów, gdy koncentruje się na większe dobro. Nic innego nie jest nawet bliskie”.
Innym sposobem wspierania tych organizacji, przy jednoczesnym bliższym zaangażowaniu bazy klientów, jest organizowanie specjalnych promocji na niektóre produkty lub usługi – dając do zrozumienia, że część dochodów zostanie przekazana na rzecz organizacji charytatywnej zajmującej się ochroną środowiska.
Na przykład Coca-Cola współpracowała z World Wildlife Fund w ramach kampanii Arctic Home. Niedźwiedzie polarne są wykorzystywane na zdjęciach Coca-Coli od 1922 roku, więc zaprezentowanie ich w kampanii skoncentrowanej na ratowaniu ich arktycznego środowiska było idealnym rozwiązaniem i powodem dla marki. Coca-Cola była gospodarzem wielu wydarzeń na całym świecie, a także stworzyła specjalne kody pakietów, aby zwiększyć świadomość i darowizny, dopasowując darowiznę $1 dokonaną za pomocą tych kodów pakietów.
Istnieje wiele sposobów, aby skutecznie promować swoją zrównoważoną markę. To tylko kilka pomysłów na początek. Aktualizując swoje logo, aby odzwierciedlało priorytety ekologiczne, wiążąc kampanie marketingowe z innymi ekologicznymi markami i wspierając organizacje non-profit, możesz być na dobrej drodze do ustanowienia swojej firmy jako takiej, która będzie znana ze zrównoważonego rozwoju i przyjazności dla środowiska .
INNE ZASOBY dotyczące towarów konsumpcyjnych w opakowaniach
Zapoznaj się z Kategoria towarów konsumenckich w opakowaniach na listy kontrolne, instrukcje i najlepsze praktyki dla branży towarów konsumpcyjnych w opakowaniach.
O autorze:
Callie Morgan od najmłodszych lat zajmowała się ochroną środowiska, a obecnie pracuje dla organizacji pozarządowej w sektorze ochrony środowiska jako specjalista ds. treści. Wierzy, że najlepszym sposobem, aby pomóc środowisku, jest codzienne dokonywanie zrównoważonych, etycznych wyborów.
