{"id":3659,"date":"2021-10-26T15:15:54","date_gmt":"2021-10-26T20:15:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bindy.com\/?p=3659"},"modified":"2024-09-03T10:16:05","modified_gmt":"2024-09-03T14:16:05","slug":"5-tips-voor-het-omgaan-met-mislukte-retailprogrammas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/nl\/5-tips-for-dealing-with-unsuccessful-retail-programs\/","title":{"rendered":"5 tips voor het omgaan met mislukte retailprogramma's"},"content":{"rendered":"

Het gebeurt zelfs met de beste merken. Je bedenkt en voert een retailcampagne uit om je product in de winkelwagentjes van klanten te krijgen, maar je krijgt matige resultaten. De campagne, om het bot te zeggen, flopte. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Het is een frustrerende positie om je in te bevinden, maar hoe je omgaat met en reageert op programmaflops, kan je helpen toekomstige campagnes te leren en te verbeteren. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Daarom is het belangrijk om bij elke mislukte campagne een autopsie uit te voeren. David Hoos van <\/span>De goede<\/a> zegt dat het nemen van deze stap u in staat zal stellen "te analyseren wat werkte en wat niet."<\/span><\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cDe grootste fout die je kunt maken, is niet leren van je mislukkingen. Als je dat niet doet, ben je gedoemd ze te herhalen. Tot op zekere hoogte is elke campagne een groots experiment en het diepere doel, of het nu succesvol is of niet, zou moeten zijn om inzichten te krijgen en je marketing voor je volgende campagne te verbeteren.\u201d \u2013 David Hoos, marketingmanager, The Good. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Hier zijn enkele tips om u te helpen betere autopsie uit te voeren en ervoor te zorgen dat uw volgende campagnes niet hetzelfde lot ondergaan.<\/span><\/p>\n\n\n\n

1. Voer zo snel mogelijk autopsie uit<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Probeer zo snel mogelijk autopsie uit te voeren, zodat de informatie nog vers in ieders geheugen zit. Wacht niet weken of maanden na de campagne om dit te doen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sterker nog, als je post-mortems zou kunnen doen terwijl het programma actief is (dwz ze uitvoert na elke fase of mijlpaal), zou je in staat kunnen zijn om een flauwe campagne te "unfloppen" door snel problemen te identificeren en van koers te veranderen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Tenzij<\/a><\/figure>\n\n\n\n

2. Zorg voor de juiste informatie<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Het uitvoeren van een effectieve postmortale analyse vereist de juiste gegevens. Verzamel eerst alle informatie over de campagne, vooral over de resultaten. Dit kunnen gegevens zijn over verkoop, voorraad, merkimpact, klantsentiment en meer. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Naast feiten en cijfers is het belangrijk om kwalitatief inzicht te krijgen in de campagne. Stuur een vragenlijst naar de mensen die bij het programma betrokken zijn (dus van planning tot uitvoering) en vraag hun input.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Enkele van de vragen die u zou kunnen stellen zijn:<\/span><\/p>\n\n\n\n