De wetenschappelijke gemeenschap en het publiek maken zich steeds meer zorgen over de toekomst van het milieu. Steeds meer consumenten denken na over de duurzaamheid van hun eigen levensstijl, en dit wordt weerspiegeld in de merken die ze ondersteunen en hun aankoopkeuzes.

Naarmate consumenten meer nadenken over verantwoordelijkheid voor het milieu, veel retailers passen meer verantwoorde praktijken toe inclusief een combinatie van afvalvermindering, energie-efficiëntie, eerlijke arbeid en een over het algemeen positieve impact op het milieu. De focus van de consument op duurzaamheid heeft ook geleid tot een grote vraag naar nieuwe merken die vanaf het begin prioriteit geven aan sociale en ecologische verantwoordelijkheid.

Zowel nieuwe als gevestigde retailers kunnen aanzienlijke omzet behalen door zichzelf met succes te presenteren als 'groene' merken die erop kunnen worden vertrouwd dat ze verantwoorde en duurzame praktijken uitvoeren. Met dat in gedachten volgen hieronder drie marketingtips die merken kunnen helpen om hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid onder de aandacht te brengen om milieubewuste klanten aan te trekken en de verkoop te stimuleren.

Groene logo's gebruiken

Dit lijkt misschien een simpele suggestie - en dat is het ook! Maar het is ook een die een lange weg gaat, vooral voor nieuwe merken die nog geen herkenbare logo's of esthetiek hebben. Uw logo en algemene visuele presentatie zijn waarschijnlijk de eerste dingen die mensen zullen opvallen aan uw merk (zelfs als niet altijd op een volledig bewust niveau). En zoals we allemaal weten, zijn eerste indrukken ongelooflijk belangrijk in elk bedrijf.

Als duurzaamheid een onderdeel is van uw bedrijfscultuur, moet uw logo op de een of andere manier visueel hetzelfde weerspiegelen. Gebruik gemakkelijk herkenbare 'groene' afbeeldingen, zoals het traditionele recyclingbord, bladeren, waterdruppels, de zon of zelfs alleen de letterlijke kleur groen, en je bent op de goede weg. Bijvoorbeeld, Hele voedingsmiddelen neemt zowel de kleur groen als de vegetatiebeelden op in hun logo.

Profiteer van bestaande netwerken

Misschien is een van de belangrijkste dingen die u als opkomend duurzaam merk kunt doen, uw onderzoek doen naar andere bedrijven met vergelijkbare waarden. U kunt niet alleen leren van de successen of fouten van andere merken, maar u kunt ook de beste manieren vinden om platformonafhankelijk te adverteren, en u daardoor te associëren met andere groene bedrijven. Hoe meer je dit kunt doen, hoe meer je jezelf blootstelt aan de eerder genoemde wereld van consumenten die op zoek zijn naar groene bedrijven om zaken mee te doen.

Wat betreft hoe u dit moet doen, moet u echt beginnen met een uitgebreide digitale marketingaanpak die verbindingen met andere sites en gemeenschappen omvat, en die aanpak vervolgens aanpassen om u te concentreren op duurzame merken. Ayima Kickstart bespreekt hoe linkontwikkeling een belangrijk onderdeel van digitale marketing kan zijn door uw online aanwezigheid te verbinden met andere websites en pagina's.

De primaire doelen van dit soort marketingstrategieën zijn het verbeteren van de zoekresultaten en het genereren van meer webverkeer in het algemeen. Relevantie speelt ook een rol omdat het het meest effectief kan zijn om links en connecties op te bouwen via sites met hetzelfde onderwerp en dezelfde focus als die van u.

U kunt linkontwikkeling gebruiken zodat mensen die al op andere duurzame sites browsen, naar de uwe worden geleid. Het creëert een natuurlijke associatie, zodat voordat die mensen uw site zelfs maar zien, ze verwachten dat ze in contact komen met een milieuvriendelijk bedrijf.

Overweeg Oorzaak Marketing

Volgens ondernemer 87% van de consumenten zegt dat ze zouden overstappen van het ene merk naar het andere als het andere merk wordt geassocieerd met een goed doel. Als u uw klanten uw oprechte toewijding wilt tonen aan de doelen die u claimt te verdedigen, kunt u ook overwegen een non-profitorganisatie te steunen.

Oorzaak marketing expert Bruce Burtch stelt: "Er is tegenwoordig niets in het bedrijfsleven dat zoveel economische en sociale voordelen biedt, op zoveel niveaus, aan zoveel belanghebbenden, als een strategisch partnerschap tussen elke combinatie van de non-profit-, profit-, onderwijs- en overheidssectoren, wanneer gericht op het algemeen belang. Niets anders komt zelfs maar in de buurt.”

Een andere manier om deze organisaties te ondersteunen en tegelijkertijd uw klantenbestand nauwer te betrekken, is door speciale promoties te houden voor bepaalde producten of diensten, waarbij bekend wordt gemaakt dat een deel van de opbrengst zal worden gedoneerd aan een liefdadigheidsinstelling voor het milieu.

Coca-Cola werkte bijvoorbeeld samen met het Wereld Natuur Fonds met de Arctic Home Campaign. IJsberen worden al sinds 1922 gebruikt in Coca-Cola-afbeeldingen, dus het was een perfecte match en reden voor het merk om ze te laten zien in een campagne die was gericht op het redden van hun arctische habitat. Coca-Cola organiseerde een aantal evenementen over de hele wereld en creëerde ook speciale pakketcodes om het bewustzijn en donaties te vergroten door de $1-donatie die via deze pakketcodes werd gedaan, te matchen.

Er zijn talloze manieren om uw duurzame merk effectief in de markt te zetten. Dit zijn slechts een paar ideeën om u op weg te helpen. Door uw logo bij te werken om milieuvriendelijke prioriteiten weer te geven, uw marketingcampagnes te koppelen aan andere groene merken en non-profitorganisaties te ondersteunen, kunt u goed op weg zijn om uw bedrijf te vestigen als een bedrijf dat bekend staat om zijn duurzaamheid en milieuvriendelijkheid .

ANDERE BRONNEN VAN VERPAKTE CONSUMENTENGOEDEREN

Verwijs naar de Categorie Verpakte consumentengoederen voor checklists, how-to's en best practices voor de industrie van verpakte consumentengoederen.

Over de auteur:

Callie Morgan is van jongs af aan milieuactivist en werkt nu als contentspecialist voor een NGO in de milieusector. Ze gelooft dat de beste manier om het milieu te helpen, is om dagelijks duurzame, ethische keuzes te blijven maken.