インスタグラムは、多くのビジネスに恩恵をもたらすことが証明されています。 インスタグラムによると、 2 億人を超えるユーザーが毎日少なくとも 1 つのビジネス プロフィールにアクセスしており、プラットフォームで最も閲覧されているストーリーの 3 分の 1 はビジネスからのものです。これらの数字は、Instagrammers が企業によって投稿されたコンテンツを好むことを示しているため、アカウントを作成し、コンテンツを新鮮で魅力的なものに保つことが重要です.
これを行うための良い方法は、ビジュアル マーチャンダイジングを使用してコンテンツを作成するだけでなく、来店者に写真を撮ってオンラインに投稿するよう促すことです。現代の買い物客は、興味深いビジュアルや経験を友人やフォロワーと共有したいと熱望しているため、ストアを「グラマブル」にすることは非常に理にかなっています。
Instagramにふさわしい小売ディスプレイを作成するのに役立つように、ビジネスに実装できるいくつかの例とヒントをまとめました.次のビジュアル マーチャンダイジング プロジェクトでは、これらの指針を心に留めておいてください。
1. 奥行きと高さをいじる
奥行きと高さが欠けたマーチャンダイジング ディスプレイは、製品を退屈で交換可能に見せる傾向があり、人々がディスプレイを探索することを奨励しません。言うまでもなく、フラットなビジュアルは落ちがちです…まあ、 平らな、特に写真では、一次元の表示を作成することで Instagram アカウントに有利に働くことはありません。
代わりに何をすべきですか？製品やその他の視覚的要素の深さと高さをいじって、マーチャンダイジングに命を吹き込みます。消費者人類学者 リッチ・カイザーとジョージアン・ベンダー 小道具やライザーを使用して製品を強調し、ディスプレイを面白く保つことをお勧めします。
別の役立つヒントはありますか？スマートフォンを手元に用意して、ディスプレイの写真を撮ります。
「携帯電話を持ち歩いて、ディスプレイの写真をときどきスナップします」とベンダーは付け加えます。 「カメラは、あなたの目が見逃してしまうものを見ます。穴を簡単に見つけたり、高さや色を追加する必要がある場所を確認したり、インスタ映え度を確認したりできます!」
Valentino の素晴らしい例を次に示します。
マネキンはさまざまな角度で配置され、財布を支える台座の高さもさまざまです。また、マネキンの後ろにいくつかの商品が表示されます。これにより、深みが増すだけでなく、人々が前景を超えて見るようになります.
2. 型にはまらない方法で商品を陳列する
人々にあなたの商品をもう一度見てもらう (できれば商品を手にしている間に写真を撮ってもらいたい) 効果的な方法は、型破りな方法で商品を陳列することです。
ラックに洋服がぶら下がっていたり、棚にきれいに並べられた靴が並んでいたりすることを誰もが期待しているため、買い物客はそれらの写真をオンラインで共有することに熱心ではありません。誤解しないでください。これらのマーチャンダイジング方法は、製品を紹介するのに効果的ですが、おそらく Instagram で多くの「いいね!」を獲得することはできません.
スペースとリソースがある場合は、新しい予想外の方法で製品を誇示するディスプレイを通じてマーチャンダイジングを混同することを検討してください.
ここに例があります: 少し前に、ニューヨークのコンバース ストアは、いくつかの靴を使用して頭蓋骨のイメージを形成することにしました。控えめに言っても、ディスプレイは注目を集め、ソーシャルメディアでいくつかの共有を生み出しました.
3. ユーモアを注入する
ミームを投稿するアカウントは、 Instagramで最も急成長しているもの、そしてもっともな理由があります。ミームは面白く、簡単に消化でき、非常に共有しやすいものです。この種のコンテンツはソーシャル メディアで野火のように広がり、中には 何年も耐える.
これは、自分のアカウントにミームを投稿し始めるべきだと言っているのではありません。しかし、彼らの最も強力な要素であるユーモアを利用して、それを有利に利用することはできます。創造性を発揮し、マーチャンダイジングを通じて人々を笑わせるようにしてください。店内でたくさんの笑い声が上がることは間違いなく、人々があなたのディスプレイをソーシャル メディアで共有する可能性が高くなります。
J. Crew は、数年前、友達にメッセージを送る雪だるまをフィーチャーしたディスプレイを作成したときに、これを正しく理解しました。 SMS のやり取りで、雪だるまは誤って友人に、家族を「溶かす」ことになると伝えました。彼はもともと彼らに「会う」つもりだったのですが、彼の携帯電話のオートコレクトが作動しました。
このディスプレイは何百ものシェアを獲得し、他の小売業者にもこの取り組みを模倣するよう促しました.
4. 芸術作品にする
当然のことながら、美しく芸術的な写真は、Instagrammer の間で常に人気があります。ですから、アート作品をディスプレイに組み込むことができるのであれば、ぜひそうしてください。チェックアウト カウンターの背景としてカラフルな絵を使用した Anthropologie の例を次に示します。
5. この世を去ることを恐れないで
正しく実装すると、大胆でこの世のものとは思えない表示によって、フォロワーの Instagram フィードに命を吹き込むことができます。
ディスプレイをデザインする際は、想像力を働かせて、大きく考え、新しい視点を探ってください。人々が毎日目にすることのないものを作りたいと思っています。ビジュアル マーチャンダイジングを楽しむことも忘れないでください。あなたのポジティブなバイブが輝きを放ち、より多くのビュー、シェア、いいねを獲得できます。
6.季節性を忘れないでください
特定の季節や休日に関連するディスプレイは、ソーシャル メディアで共有される可能性が高くなります。
今後のイベントや特別な行事 (バレンタインデー、母の日など) について考えてから、休日に合わせて見事なディスプレイをデザインします。
最良の結果を得るには、この記事で既に説明したヒントを使用して、より大きな影響を与えてください。ワシントン州レドモンドに本拠を置く独立系小売業者である Pet Pros のこのディスプレイをご覧ください。
2018 年のハロウィーンに向けて、Pet Pros は展示されている健康的なペットフード製品に合わせて DIY の墓石を追加しました。墓石には、「RIP Poor Nutrition」や「Here Lies Meat」などの皮肉があり、ユーモアと季節性の両方を効果的に使用して勝利のディスプレイを作成しました。
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最後に: 顧客をディスプレイの中心に据える
「Instagram にふさわしいマーチャンダイジングを作成したい小売業者への私のアドバイスは、常に顧客を念頭に置くことです」と、Melissa Gonzalez の創設者は言います ライオネスク・グループ. 「業界で起こっていることからインスピレーションを得るのは素晴らしいことですが、最終的には、ターゲット顧客が意思決定の中心にある必要があります。また、ビジュアル デザインがインスピレーションを与え、マインドシェアを構築する必要があります。」
マーチャンダイジング ディスプレイを作成するときは常に、このアドバイスを念頭に置いてください。顧客が見たいもの、共有したいものを考え、そのコンセプトを店舗で実現してください。
その他のマーチャンダイジング リソース
を参照してください。 商品カテゴリー マーチャンダイジングのチェックリスト、ハウツー、ベスト プラクティスについては、
著者について：
本当に面白い読み物！あなたが書いたことに完全に同意します。考慮すべきもう 1 つの有用な要因は、色の組み合わせです。色によって異なる感情を呼び起こすことができるため、色彩心理学については多くの研究が行われています。