La comunità scientifica e il pubblico sono sempre più preoccupati per il futuro dell'ambiente. Sempre più consumatori stanno riflettendo sulla sostenibilità dei propri stili di vita, e questo si riflette nei marchi che supportano e nelle loro scelte di acquisto.
Man mano che i consumatori prestano maggiore attenzione alla responsabilità ambientale, molti rivenditori stanno adottando pratiche più responsabili compresa una combinazione di riduzione dei rifiuti, efficienza energetica, lavoro equo e un impatto ambientale generalmente positivo. L'attenzione dei consumatori alla sostenibilità ha anche creato una significativa domanda di nuovi marchi che diano la priorità alla responsabilità sociale e ambientale sin dall'inizio.
Sia i rivenditori nuovi che quelli affermati possono ottenere affari significativi presentandosi con successo come marchi "verdi" di cui ci si può fidare per condurre pratiche responsabili e sostenibili. Con questo in mente, di seguito sono riportati tre suggerimenti di marketing che possono aiutare i marchi a evidenziare i loro sforzi di sostenibilità per attirare clienti attenti all'ambiente e aumentare le vendite.
Usa loghi verdi
Questo può sembrare un semplice suggerimento – e lo è! Ma è anche uno che fa molta strada, soprattutto per i nuovi marchi che non hanno già loghi o estetiche riconoscibili. Il tuo logo e la presentazione visiva generale sono probabilmente le prime cose che le persone noteranno del tuo marchio (anche se non sempre a un livello completamente consapevole). E, come tutti sappiamo, le prime impressioni sono incredibilmente importanti in qualsiasi azienda.
Se la sostenibilità fa parte della cultura della tua azienda, il tuo logo dovrebbe riflettere visivamente tanto in un modo o nell'altro. Usa immagini "verdi" facilmente riconoscibili, come il tradizionale segnale di riciclaggio, foglie, gocce d'acqua, il sole o anche solo il colore verde letterale, e sarai sulla strada giusta. Per esempio, Cibi integrali incorpora sia il colore verde che le immagini della vegetazione nel loro logo.
Approfitta delle reti esistenti
Forse una delle cose più importanti che puoi fare come marchio sostenibile emergente è fare le tue ricerche su altre attività con valori simili. Non solo puoi imparare dai successi o dagli errori di altri marchi, ma puoi anche capire i modi migliori per fare pubblicità multipiattaforma e quindi associarti ad altre aziende ecologiche. Più sarai in grado di farlo, più ti esporrai al suddetto mondo di consumatori che cercano aziende ecologiche con cui fare affari.
Per quanto riguarda come farlo, dovresti davvero iniziare con un approccio di marketing digitale completo che incorpori connessioni ad altri siti e comunità, quindi adattare quell'approccio per concentrarti su marchi sostenibili. Ayima Kickstart discute di come lo sviluppo dei link possa essere una componente chiave del marketing digitale collegando la tua presenza online ad altri siti Web e pagine.
Gli obiettivi primari di questo tipo di strategia di marketing sono migliorare il posizionamento dei risultati di ricerca e guadagnare più traffico web in generale. La pertinenza entra in gioco anche in quanto può essere più efficace creare collegamenti e connessioni attraverso siti con argomenti e obiettivi simili ai tuoi.
Puoi utilizzare lo sviluppo dei link in modo che le persone che stanno già navigando su altri siti sostenibili siano indirizzate al tuo. Crea un'associazione naturale, tale che prima ancora che quelle persone vedano il tuo sito, si aspettano di interagire con un'azienda ecologica.
Considera il marketing della causa
Secondo Imprenditore, 87% dei consumatori afferma che passerebbero da un marchio all'altro se l'altro marchio fosse associato a una buona causa. Se vuoi mostrare ai tuoi clienti la tua genuina dedizione alle cause che affermi di sostenere, potresti anche considerare di sostenere un'organizzazione no-profit.
Causa esperto di marketing Bruce Burtch afferma: "Non c'è niente nel mondo degli affari oggi che offra tanti benefici economici e sociali, a tanti livelli, a tante parti interessate, come una partnership strategica tra qualsiasi combinazione dei settori non profit, for-profit, dell'istruzione e del governo quando focalizzata su il bene più grande. Nient'altro si avvicina neanche lontanamente".
Un altro modo per supportare queste organizzazioni coinvolgendo più da vicino la tua base di clienti è avere promozioni speciali su determinati prodotti o servizi, facendo sapere che una parte del ricavato sarà devoluta a un ente di beneficenza ambientale.
Ad esempio, Coca-Cola ha collaborato con il World Wildlife Fund con l'Arctic Home Campaign. Gli orsi polari sono stati utilizzati nelle immagini della Coca-Cola dal 1922, quindi presentarli in una campagna incentrata sul salvataggio del loro habitat artico era perfetta per il marchio. Coca-Cola ha ospitato numerosi eventi in tutto il mondo e ha anche creato codici pacchetto speciali per aumentare la consapevolezza e le donazioni abbinando la donazione $1 effettuata tramite questi codici pacchetto.
Esistono numerosi modi per commercializzare efficacemente il tuo marchio sostenibile. Queste sono solo alcune idee per iniziare. Aggiornando il tuo logo per riflettere priorità eco-compatibili, collegando le tue campagne di marketing ad altri marchi ecologici e supportando le organizzazioni no profit, puoi essere sulla buona strada per affermare la tua attività come un'azienda che sarà nota per la sostenibilità e il rispetto dell'ambiente .
ALTRE RISORSE di beni di consumo confezionati
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Circa l'autore:
Callie Morgan è stata un'ambientalista sin dalla giovane età e ora lavora per una ONG nel settore ambientale come specialista di contenuti. Crede che il modo migliore per aiutare l'ambiente sia continuare a fare ogni giorno scelte sostenibili ed etiche.
