Instagram ha dimostrato di essere un vantaggio per molte aziende. Secondo Instagram, più di 200 milioni di utenti visitano almeno un profilo aziendale ogni giorno e un terzo delle storie più viste sulla piattaforma provengono da un'azienda. Questi numeri ci dicono che gli instagrammer hanno un appetito per i contenuti pubblicati dalle aziende, quindi è importante coltivare un account e mantenere i tuoi contenuti freschi e accattivanti.
Un buon modo per farlo è utilizzare il visual merchandising non solo per creare contenuti, ma anche per incoraggiare i visitatori del negozio a scattare foto da pubblicare online. Con gli acquirenti moderni desiderosi di condividere elementi visivi ed esperienze interessanti con i loro amici e follower, ha molto senso rendere il tuo negozio "grammaticabile".
Per aiutarti a creare espositori per la vendita al dettaglio degni di Instagram, abbiamo messo insieme una manciata di esempi e suggerimenti che puoi implementare nella tua attività. Tieni a mente questi suggerimenti per il tuo prossimo progetto di visual merchandising!
1. Gioca con profondità e altezza
I display di merchandising privi di profondità e altezza tendono a far sembrare i prodotti noiosi e intercambiabili e non incoraggeranno le persone a esplorare il display. Per non parlare del fatto che le immagini piatte tendono a cadere... beh, piatto, in particolare nelle fotografie, quindi non stai facendo alcun favore al tuo account Instagram creando display unidimensionali.
Cosa dovresti fare invece? Dai vita al tuo merchandising giocando con la profondità e l'altezza dei tuoi prodotti e altri elementi visivi. Antropologi dei consumatori Rich Kizer e Georganne Bender consiglia di utilizzare oggetti di scena e riser per evidenziare i prodotti e mantenere interessanti i tuoi display.
Un altro consiglio utile? Tieni il telefono a portata di mano per scattare foto del tuo display.
"Porta il tuo cellulare per scattare foto occasionali dei tuoi display", aggiunge Bender. “La telecamera vede cose che ai tuoi occhi mancheranno. Sarai in grado di individuare facilmente i buchi, vedere dove è necessario aggiungere altezza o colore e verificare la compatibilità con Instagram!
Ecco un ottimo esempio di Valentino:
I manichini sono posizionati ad angolazioni diverse e le basi che sorreggono le borse sono di diverse altezze. Vedrai anche una manciata di merce dietro i manichini, e questo non solo aggiunge profondità, ma incoraggia anche le persone a guardare oltre il primo piano.
2. Mostra i tuoi prodotti in modi non convenzionali
Un modo efficace per convincere le persone a dare un'altra occhiata alla tua merce (e, si spera, a scattare foto mentre ci sono) è mostrare gli articoli in modo non convenzionale.
Tutti si aspettano di vedere i vestiti appesi a un rack o un paio di scarpe ben posizionati su uno scaffale, quindi gli acquirenti non saranno ansiosi di condividere le loro foto online. Non fraintenderci; questi metodi di merchandising sono ancora efficaci per mostrare i tuoi prodotti, ma probabilmente non vinceranno molti Mi piace su Instagram.
Se hai lo spazio e le risorse, prendi in considerazione la possibilità di mescolare il tuo merchandising attraverso display che mettono in mostra i tuoi prodotti in modi nuovi e inaspettati.
Ecco un esempio: tempo fa, il negozio Converse di New York ha deciso di utilizzare diverse paia di scarpe per creare l'immagine di un teschio. Il display ha attirato l'attenzione, per non dire altro, e ha generato diverse condivisioni sui social media.
3. Iniettare umorismo
Gli account che pubblicano meme sono alcuni di quelli in più rapida crescita su Instagram, e per una buona ragione: i meme sono divertenti, facilmente digeribili e altamente condivisibili. Questi tipi di contenuti si diffondono a macchia d'olio sui social media e alcuni possono persino durare per anni.
Ora, questo non vuol dire che dovresti semplicemente iniziare a pubblicare meme sul tuo account. Ma potresti prendere il loro ingrediente più potente - l'umorismo - e usarlo a tuo vantaggio. Diventa creativo e cerca di far ridere le persone attraverso il tuo merchandising. Sarai destinato a ricevere un sacco di risate in negozio e aumenterai la probabilità che le persone condividano il tuo display sui social media.
J. Crew ha davvero capito bene alcuni anni fa, quando hanno creato un display con un pupazzo di neve che manda un messaggio a un amico. Nello scambio di SMS, il pupazzo di neve ha detto accidentalmente al suo amico che avrebbe "sciolto" la sua famiglia. Inizialmente intendeva che li avrebbe "incontrati", ma la correzione automatica del suo telefono si è attivata.
Il display ha ottenuto centinaia di condivisioni e ha persino ispirato altri rivenditori a copiare lo sforzo.
4. Rendilo un'opera d'arte
Per ovvi motivi, le foto belle e artistiche sono sempre un successo tra gli Instagrammer. Ecco perché se puoi incorporare opere d'arte nelle tue esposizioni, allora fallo con tutti i mezzi. Ecco un esempio di Anthropologie, che ha utilizzato un dipinto colorato come sfondo per la cassa:
5. Non aver paura di uscire da questo mondo
Se implementati correttamente, i display audaci e fuori dal mondo possono dare vita ai feed di Instagram dei tuoi follower.
Usa la tua immaginazione per pensare in grande ed esplorare nuove prospettive durante la progettazione dei tuoi display. Vuoi creare qualcosa che le persone non vedono tutti i giorni. E non dimenticare di divertirti con il tuo visual merchandising. Le tue vibrazioni positive risplenderanno e guideranno più visualizzazioni, condivisioni e Mi piace.
6. Non dimenticare la stagionalità
Sarà più probabile che le persone condividano il tuo display sui social media se è rilevante per una particolare stagione o vacanza.
Pensa agli eventi imminenti o alle occasioni speciali (ad es. San Valentino, la festa della mamma, ecc.) e poi progetta un fantastico display da abbinare alle festività.
Per ottenere i migliori risultati, usa i suggerimenti che abbiamo già menzionato in questo articolo per avere un impatto maggiore. Dai un'occhiata a questo display di Pet Pros, un rivenditore indipendente con sede a Redmond, Washington.
Per Halloween 2018, Pet Pros ha aggiunto lapidi fai-da-te per accompagnare i loro cibi sani per animali in esposizione. Le lapidi contenevano battute come "RIP Poor Nutrition" e "Here Lies Meat", utilizzando efficacemente sia l'umorismo che la stagionalità per creare un'esposizione vincente.
Altri modi per migliorare i tuoi standard di visual merchandising e aumentare le vendite:
- 7 Tecniche di Visual Merchandising per aumentare le vendite
- 5 tendenze del merchandising al dettaglio a cui prestare attenzione nel 2019
- Come creare una checklist per il merchandising del negozio
- 5 tecniche di illuminazione per il visual merchandising per aumentare le vendite
- Lo scopo, l'ambito e i metodi degli audit di merchandising
- Conduci un audit di merchandising in 10 passaggi
Parole finali: mantieni i tuoi clienti al centro dei tuoi display
"Il mio consiglio per i rivenditori che vogliono creare merchandising degno di Instagram è di tenere sempre a mente il cliente", afferma Melissa Gonzalez, fondatrice di Il Gruppo Lionesco. "È fantastico essere ispirati da ciò che sta accadendo nel settore, ma alla fine della giornata, il tuo cliente target dovrebbe essere al centro del tuo processo decisionale e il tuo design visivo dovrebbe ispirare e creare condivisione mentale".
Tieni a mente questo consiglio ogni volta che crei i tuoi espositori di merchandising. Pensa a ciò che i tuoi clienti vorrebbero vedere e condividere e dai vita a questo concetto nel tuo negozio.
ALTRE RISORSE DI MERCHANDISING
Fare riferimento al Categoria di merchandising per liste di controllo, istruzioni e best practices per il merchandising.
Circa l'autore:
Lettura davvero interessante! Completamente d'accordo con quanto hai scritto. Un altro fattore utile da considerare sono le combinazioni di colori. C'è molta ricerca sulla psicologia del colore, poiché colori diversi possono evocare emozioni diverse.