Komunitas ilmiah dan anggota masyarakat semakin peduli tentang masa depan lingkungan. Semakin banyak konsumen yang merenungkan keberlanjutan gaya hidup mereka sendiri, dan ini tercermin dalam merek yang mereka dukung dan pilihan pembelian mereka.
Karena konsumen lebih memikirkan tanggung jawab lingkungan, banyak pengecer mengadopsi praktik yang lebih bertanggung jawab termasuk beberapa kombinasi pengurangan limbah, efisiensi energi, tenaga kerja yang adil, dan dampak lingkungan yang umumnya positif. Fokus konsumen pada keberlanjutan juga telah menciptakan permintaan yang signifikan untuk merek baru yang memprioritaskan tanggung jawab sosial dan lingkungan sejak awal.
Peritel baru dan mapan sama-sama berdiri untuk mendapatkan bisnis yang signifikan dengan berhasil menunjukkan diri mereka sebagai merek "hijau" yang dapat dipercaya untuk melakukan praktik yang bertanggung jawab dan berkelanjutan. Dengan mengingat hal itu, di bawah ini adalah tiga kiat pemasaran yang dapat membantu merek menyoroti upaya keberlanjutan mereka untuk menarik pelanggan yang sadar lingkungan dan meningkatkan penjualan.
Gunakan Logo Hijau
Ini mungkin tampak seperti saran sederhana – dan memang begitu! Tapi itu juga salah satu yang berjalan jauh, terutama untuk merek baru yang belum memiliki logo atau estetika yang dapat dikenali. Logo dan presentasi visual umum Anda kemungkinan merupakan hal pertama yang akan diperhatikan orang tentang merek Anda (meskipun tidak selalu pada tingkat yang sepenuhnya sadar). Dan, seperti yang kita semua tahu, kesan pertama sangat penting dalam bisnis apa pun.
Jika keberlanjutan adalah bagian dari budaya perusahaan Anda, logo Anda harus mencerminkan secara visual sebanyak mungkin dalam satu atau lain cara. Gunakan citra “hijau” yang mudah dikenali, seperti tanda daur ulang tradisional, dedaunan, tetesan air, matahari, atau bahkan hanya warna literal hijau, dan Anda akan berada di jalur yang benar. Sebagai contoh, Seluruh makanan menggabungkan citra warna hijau dan vegetasi ke dalam logo mereka.
Manfaatkan Jaringan yang Ada
Mungkin salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan sebagai merek berkelanjutan yang baru muncul adalah melakukan riset tentang bisnis lain dengan nilai serupa. Anda tidak hanya dapat belajar dari kesuksesan atau kesalahan merek lain, tetapi Anda juga dapat menemukan cara terbaik untuk melakukan beberapa iklan lintas platform, dan dengan demikian mengasosiasikan diri Anda dengan perusahaan ramah lingkungan lainnya. Semakin Anda dapat melakukan ini, semakin Anda akan mengekspos diri Anda ke dunia konsumen yang disebutkan di atas yang mencari perusahaan ramah lingkungan untuk berbisnis.
Adapun cara melakukannya, Anda harus benar-benar memulai dengan pendekatan pemasaran digital komprehensif yang menggabungkan koneksi ke situs dan komunitas lain, dan kemudian menyesuaikan pendekatan itu untuk fokus pada merek yang berkelanjutan. Ayima Kickstart membahas bagaimana pengembangan tautan dapat menjadi komponen kunci pemasaran digital dengan menghubungkan keberadaan online Anda ke situs web dan halaman lain.
Tujuan utama dari strategi pemasaran semacam ini adalah untuk meningkatkan peringkat hasil pencarian dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas web secara umum. Relevansi juga berperan dalam hal paling efektif untuk membangun tautan dan koneksi melalui situs dengan materi pelajaran dan fokus yang sama seperti milik Anda.
Anda dapat menggunakan pengembangan tautan sehingga orang-orang yang sudah menjelajah di situs berkelanjutan lainnya diarahkan ke situs Anda. Ini menciptakan asosiasi alami, sehingga bahkan sebelum orang-orang itu melihat situs Anda, mereka berharap untuk terlibat dengan perusahaan ramah lingkungan.
Pertimbangkan Penyebab Pemasaran
Menurut Pengusaha, 87% konsumen mengatakan mereka akan beralih dari satu merek ke merek lain jika merek lain dikaitkan dengan tujuan yang baik. Jika Anda ingin menunjukkan kepada pelanggan dedikasi Anda yang tulus pada tujuan yang Anda klaim sebagai juara, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mendukung organisasi nirlaba.
Penyebab ahli pemasaran Bruce Burtch berpendapat, “Tidak ada dalam bisnis saat ini yang memberikan manfaat ekonomi dan sosial sebanyak itu, pada banyak tingkatan, kepada sebanyak mungkin pemangku kepentingan, sebagai kemitraan strategis antara kombinasi apa pun dari sektor nirlaba, nirlaba, pendidikan, dan pemerintah ketika difokuskan pada kebaikan yang lebih besar. Tidak ada yang lebih dekat lagi.”
Cara lain untuk mendukung organisasi-organisasi ini sambil lebih dekat melibatkan basis pelanggan Anda adalah dengan mengadakan promosi khusus untuk produk atau layanan tertentu – memberitahukan bahwa sebagian dari hasil penjualan akan disumbangkan ke badan amal lingkungan.
Misalnya, Coca-Cola bermitra dengan World Wildlife Fund dengan Kampanye Rumah Arktik. Beruang kutub telah digunakan dalam citra Coca-Cola sejak tahun 1922 sehingga menampilkan mereka dalam kampanye yang berfokus pada penyelamatan habitat Arktik mereka sangat cocok dan menjadi alasan untuk merek tersebut. Coca-Cola menyelenggarakan sejumlah acara di seluruh dunia dan juga membuat kode paket khusus untuk meningkatkan kesadaran dan donasi dengan mencocokkan donasi $1 yang dilakukan melalui kode paket ini.
Ada banyak cara untuk memasarkan merek berkelanjutan Anda secara efektif. Ini hanya beberapa ide untuk Anda mulai. Dengan memperbarui logo Anda untuk mencerminkan prioritas ramah lingkungan, mengaitkan kampanye pemasaran Anda dengan merek ramah lingkungan lainnya, dan mendukung organisasi nirlaba, Anda dapat segera membangun bisnis Anda sebagai bisnis yang dikenal akan keberlanjutan dan ramah lingkungan. .
RESOURCES Barang Dalam Kemasan Konsumen LAINNYA
Mengacu kepada Kategori Barang Dalam Kemasan Konsumen untuk daftar periksa, cara dan praktik terbaik untuk industri barang kemasan konsumen.
Tentang Penulis:
Callie Morgan telah menjadi pemerhati lingkungan sejak usia muda dan sekarang bekerja untuk sebuah LSM di sektor lingkungan sebagai spesialis konten. Dia percaya bahwa cara terbaik untuk membantu lingkungan adalah dengan terus membuat pilihan etis yang berkelanjutan setiap hari.
