Instagram telah terbukti menjadi keuntungan bagi banyak bisnis. Menurut Instagramnya, lebih dari 200 juta pengguna mengunjungi setidaknya satu Profil Bisnis setiap hari dan sepertiga dari cerita yang paling banyak dilihat di platform berasal dari bisnis. Angka-angka itu memberi tahu kami bahwa Instagrammer memiliki selera untuk konten yang diposting oleh bisnis, jadi penting bagi Anda untuk mengembangkan akun dan menjaga konten Anda tetap segar dan menarik.
Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan visual merchandising untuk tidak hanya membuat konten tetapi juga mendorong pengunjung toko untuk mengambil foto yang dapat mereka posting secara online. Dengan pembeli modern yang ingin berbagi visual dan pengalaman menarik dengan teman dan pengikut mereka, sangat masuk akal untuk membuat toko Anda “dapat diatur”.
Untuk membantu Anda membuat tampilan ritel yang layak untuk Instagram, kami telah mengumpulkan beberapa contoh dan tips yang dapat Anda terapkan dalam bisnis Anda. Ingatlah petunjuk ini untuk proyek merchandising visual Anda berikutnya!
1. Bermain-main dengan kedalaman dan ketinggian
Tampilan merchandising yang kurang dalam dan tinggi cenderung membuat produk tampak membosankan dan dapat dipertukarkan, dan tidak akan mendorong orang untuk menjelajahi tampilan tersebut. Belum lagi, visual datar cenderung jatuh… yah, datar, terutama dalam foto, jadi Anda tidak melakukan kebaikan apa pun pada akun Instagram Anda dengan membuat tampilan satu dimensi.
Apa yang harus Anda lakukan? Masukkan kehidupan ke dalam merchandising Anda dengan bermain-main dengan kedalaman dan ketinggian produk Anda dan elemen visual lainnya. Antropolog konsumen Rich Kizer dan Georganne Bender merekomendasikan menggunakan alat peraga dan anak tangga untuk menonjolkan produk dan menjaga tampilan Anda tetap menarik.
Tip bermanfaat lainnya? Siapkan ponsel Anda untuk mengambil foto tampilan Anda.
“Bawa ponsel Anda untuk mengambil foto tampilan Anda sesekali,” tambah Bender. “Kamera melihat hal-hal yang akan dilewatkan oleh mata Anda. Anda akan dapat dengan mudah melihat lubang, melihat di mana Anda perlu menambahkan tinggi atau warna — dan memeriksa Instagrammability!”
Berikut adalah contoh bagus dari Valentino:
Manekin diposisikan pada sudut yang berbeda dan alas yang menopang dompet memiliki ketinggian yang berbeda. Anda juga akan melihat beberapa barang dagangan di belakang manekin, dan ini tidak hanya menambah kedalaman, tetapi juga mendorong orang untuk melihat melampaui latar depan.
2. Tampilkan produk Anda dengan cara yang tidak biasa
Cara yang efektif untuk membuat orang melihat lagi barang dagangan Anda (dan mudah-mudahan mengambil foto saat mereka melihatnya) adalah dengan memajang barang secara tidak biasa.
Semua orang berharap melihat pakaian tergantung di rak atau sepasang sepatu diletakkan dengan rapi di rak, sehingga pembeli tidak akan bersemangat untuk membagikan fotonya secara online. Jangan salah paham; metode merchandising ini masih efektif dalam menampilkan produk Anda, tetapi mereka mungkin tidak akan memenangkan banyak suka di Instagram.
Jika Anda memiliki ruang dan sumber daya, pertimbangkan untuk memadukan merchandising Anda melalui pajangan yang memamerkan produk Anda dengan cara baru dan tak terduga.
Berikut contohnya: Beberapa waktu lalu, toko Converse di New York memutuskan untuk menggunakan beberapa pasang sepatu mereka untuk membentuk gambar tengkorak. Tampilannya menarik perhatian, untuk sedikitnya, dan itu menghasilkan beberapa saham media sosial.
3. Suntikkan humor
Akun yang memposting meme adalah beberapa di antaranya yang paling cepat berkembang di Instagram, dan untuk alasan yang bagus: meme itu lucu, mudah dicerna, dan sangat mudah dibagikan. Jenis konten ini menyebar seperti api di media sosial dan beberapa bahkan bisa bertahan selama bertahun-tahun.
Sekarang, ini bukan untuk mengatakan bahwa Anda harus mulai memposting meme di akun Anda. Tapi Anda bisa mengambil bahan mereka yang paling kuat — humor — dan menggunakannya untuk keuntungan Anda. Jadilah kreatif dan cobalah membuat orang tertawa melalui merchandising Anda. Anda pasti akan mendapatkan banyak tawa di dalam toko, dan Anda akan meningkatkan kemungkinan orang membagikan tampilan Anda di media sosial.
J. Crew benar-benar memahami hal ini beberapa tahun yang lalu, ketika mereka membuat tampilan yang menampilkan manusia salju yang mengirim SMS ke teman. Dalam pertukaran SMS, manusia salju secara tidak sengaja memberi tahu temannya bahwa dia akan "mencairkan" keluarganya. Dia awalnya bermaksud akan "bertemu" dengan mereka, tetapi koreksi otomatis teleponnya muncul.
Tampilan tersebut mendapat ratusan share dan bahkan mengilhami pengecer lain untuk meniru upaya tersebut.
4. Buatlah sebuah karya seni
Untuk alasan yang jelas, foto yang indah dan berseni selalu menjadi hit di kalangan Instagrammer. Itu sebabnya jika Anda dapat memasukkan karya seni ke dalam pajangan Anda, maka lakukanlah. Berikut adalah contoh dari Anthropologie, yang menggunakan lukisan warna-warni sebagai latar belakang meja kasir mereka:
5. Jangan takut untuk keluar dari dunia ini
Jika diterapkan dengan benar, tampilan yang berani dan tidak biasa dapat menghidupkan umpan Instagram pengikut Anda.
Gunakan imajinasi Anda untuk berpikir besar dan jelajahi perspektif baru saat mendesain tampilan Anda. Anda ingin membuat sesuatu yang tidak dilihat orang setiap hari. Dan jangan lupa bersenang-senang dengan merchandising visual Anda. Getaran positif Anda akan bersinar dan mendorong lebih banyak penayangan, pembagian, dan suka.
6. Jangan lupa tentang musim
Orang akan lebih cenderung membagikan tampilan Anda di media sosial jika itu relevan dengan musim atau hari libur tertentu.
Pikirkan tentang acara atau acara khusus yang akan datang (misalnya, Hari Valentine, Hari Ibu, dll.), lalu rancang tampilan yang menakjubkan agar sesuai dengan liburan.
Untuk hasil terbaik, gunakan tips yang telah kami sebutkan di artikel ini untuk membuat dampak yang lebih besar. Lihat tampilan ini dari Pet Pros, pengecer independen yang berbasis di Redmond, Washington.
Untuk Halloween 2018, Pet Pros menambahkan batu nisan DIY untuk menemani produk makanan hewan peliharaan sehat mereka yang dipamerkan. Batu nisan memiliki sindiran seperti "RIP Poor Nutrition" dan "Here Lies Meat," secara efektif menggunakan humor dan musim untuk membuat tampilan yang menang.
Lebih banyak cara untuk meningkatkan standar merchandising visual Anda dan meningkatkan penjualan:
- 7 Teknik Visual Merchandising untuk Meningkatkan Penjualan
- 5 Tren Merchandising Ritel yang Harus Diwaspadai di 2019
- Cara membuat daftar periksa merchandising toko
- 5 Teknik Pencahayaan Untuk Visual Merchandising untuk Meningkatkan Penjualan
- Tujuan, ruang lingkup, dan metode audit barang dagangan
- Lakukan audit merchandising dalam 10 langkah
Kata-kata terakhir: Pertahankan pelanggan Anda di jantung tampilan Anda
“Saran saya untuk pengecer yang ingin membuat merchandising yang layak Instagram adalah untuk selalu mengingat pelanggan,” kata Melissa Gonzalez, pendiri Grup Lionesque. “Sangat bagus untuk terinspirasi oleh apa yang terjadi di industri, tetapi pada akhirnya, target pelanggan Anda harus menjadi inti dari pengambilan keputusan Anda — dan desain visual Anda harus menginspirasi dan membangun mindshare.”
Ingatlah saran ini setiap kali Anda membuat tampilan merchandising Anda. Pikirkan tentang apa yang ingin dilihat dan dibagikan oleh pelanggan Anda, dan wujudkan konsep itu di toko Anda.
SUMBER DAGANG LAINNYA
Mengacu kepada Kategori barang dagangan untuk daftar periksa, petunjuk, dan praktik terbaik untuk merchandising.
Tentang Penulis:
Bacaan yang sangat menarik! Sangat setuju dengan apa yang Anda tulis. Faktor lain yang berguna untuk dipertimbangkan adalah kombinasi warna. Ada banyak penelitian tentang psikologi warna, karena warna yang berbeda dapat membangkitkan emosi yang berbeda.