वैज्ञानिक समुदाय और जनता के सदस्य पर्यावरण के भविष्य के बारे में चिंतित हैं। अधिक उपभोक्ता अपने स्वयं के जीवन शैली की स्थिरता पर प्रतिबिंबित कर रहे हैं, और यह उन ब्रांडों में प्रतिबिंबित होता है जिनका वे समर्थन करते हैं और उनकी खरीद पसंद करते हैं।
जैसे-जैसे उपभोक्ता पर्यावरणीय जिम्मेदारी पर अधिक विचार करते हैं, कई खुदरा विक्रेता अधिक जिम्मेदार प्रथाओं को अपना रहे हैं अपशिष्ट में कमी, ऊर्जा दक्षता, निष्पक्ष श्रम और आम तौर पर सकारात्मक पर्यावरणीय प्रभाव के कुछ संयोजन सहित। स्थिरता पर उपभोक्ता फोकस ने नए ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण मांग भी पैदा की है जो शुरू से ही सामाजिक और पर्यावरणीय जिम्मेदारी को प्राथमिकता देते हैं।
नए और स्थापित खुदरा विक्रेता समान रूप से खुद को "हरे" ब्रांडों के रूप में सफलतापूर्वक प्रदर्शित करके महत्वपूर्ण व्यवसाय हासिल करने के लिए खड़े हैं, जिन पर जिम्मेदार और टिकाऊ प्रथाओं का संचालन करने के लिए भरोसा किया जा सकता है। इसे ध्यान में रखते हुए, नीचे तीन मार्केटिंग युक्तियां दी गई हैं जो ब्रांडों को पर्यावरण के प्रति जागरूक ग्राहकों को आकर्षित करने और बिक्री को बढ़ावा देने के लिए उनके स्थिरता प्रयासों को उजागर करने में मदद कर सकती हैं।
हरे लोगो का प्रयोग करें
यह एक साधारण सुझाव की तरह लग सकता है - और यह है! लेकिन यह भी एक लंबा रास्ता तय करता है, खासकर नए ब्रांडों के लिए जिनके पास पहले से पहचानने योग्य लोगो या सौंदर्यशास्त्र नहीं है। आपका लोगो और सामान्य दृश्य प्रस्तुति संभवत: पहली चीजें हैं जो लोग आपके ब्रांड के बारे में देखेंगे (भले ही हमेशा पूरी तरह से सचेत स्तर पर न हों)। और, जैसा कि हम सभी जानते हैं, किसी भी व्यवसाय में पहली छाप अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण होती है।
यदि स्थिरता आपकी कंपनी संस्कृति का एक हिस्सा है, तो आपके लोगो को किसी न किसी रूप में उतना ही दिखना चाहिए। आसानी से पहचाने जाने योग्य "हरी" इमेजरी का उपयोग करें, जैसे कि पारंपरिक पुनर्चक्रण चिह्न, पत्ते, पानी की बूंदें, सूरज, या यहां तक कि केवल शाब्दिक रंग हरा, और आप सही रास्ते पर होंगे। उदाहरण के लिए, पूरे खाद्य पदार्थ अपने लोगो में हरे रंग और वनस्पति इमेजरी दोनों को शामिल करता है।
मौजूदा नेटवर्क का लाभ उठाएं
शायद सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक जो आप एक उभरते हुए टिकाऊ ब्रांड के रूप में कर सकते हैं, वह है समान मूल्यों वाले अन्य व्यवसायों पर अपना शोध करना। आप न केवल अन्य ब्रांडों की सफलताओं या गलतियों से सीख सकते हैं, बल्कि आप कुछ क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन करने के सर्वोत्तम तरीकों का पता लगा सकते हैं, और इस तरह खुद को अन्य हरित कंपनियों के साथ जोड़ सकते हैं। जितना अधिक आप ऐसा करने में सक्षम होंगे, उतना ही आप उपभोक्ताओं की उपरोक्त दुनिया में खुद को उजागर करेंगे, जो हरित कंपनियों के साथ व्यापार करना चाहते हैं।
इसे कैसे करना है, आपको वास्तव में एक व्यापक डिजिटल मार्केटिंग दृष्टिकोण के साथ शुरुआत करनी चाहिए जिसमें अन्य साइटों और समुदायों के कनेक्शन शामिल हों, और फिर स्थायी ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए उस दृष्टिकोण को तैयार करें। आयिमा किकस्टार्ट चर्चा करता है कि आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को अन्य वेबसाइटों और पृष्ठों से जोड़कर लिंक विकास कैसे डिजिटल मार्केटिंग का एक प्रमुख घटक हो सकता है।
इस तरह की मार्केटिंग रणनीति का प्राथमिक लक्ष्य खोज परिणाम रैंकिंग में सुधार करना और सामान्य रूप से अधिक वेब ट्रैफ़िक अर्जित करना है। प्रासंगिकता इस मायने में भी काम आती है कि समान विषय वाली साइटों के माध्यम से लिंक और कनेक्शन बनाना सबसे प्रभावी हो सकता है और अपने स्वयं के रूप में ध्यान केंद्रित कर सकता है।
आप लिंक विकास का उपयोग कर सकते हैं ताकि जो लोग पहले से ही अन्य स्थायी साइटों पर ब्राउज़ कर रहे हैं, वे आपके पास पहुंचें। यह एक स्वाभाविक जुड़ाव बनाता है, जैसे कि इससे पहले कि वे लोग आपकी साइट को देखें, वे एक पर्यावरण के अनुकूल कंपनी के साथ जुड़ने की उम्मीद करते हैं।
कारण विपणन पर विचार करें
उद्यमी के अनुसार, 87% उपभोक्ताओं का कहना है कि यदि दूसरा ब्रांड किसी अच्छे कारण से जुड़ा है तो वे एक ब्रांड से दूसरे ब्रांड में स्विच करेंगे। यदि आप अपने ग्राहकों को उन कारणों के प्रति अपना वास्तविक समर्पण दिखाना चाहते हैं, जिनका आप चैंपियन होने का दावा करते हैं, तो आप एक गैर-लाभकारी संस्था का समर्थन करने पर भी विचार कर सकते हैं।
कारण विपणन विशेषज्ञ ब्रूस बर्च तर्क देते हैं, "आज व्यवसाय में ऐसा कुछ भी नहीं है जो गैर-लाभकारी, लाभ, शिक्षा और सरकारी क्षेत्रों के किसी भी संयोजन के बीच रणनीतिक साझेदारी के रूप में कई स्तरों पर, कई स्तरों पर, जितना अधिक आर्थिक और सामाजिक लाभ प्रदान करता है, जब पर ध्यान केंद्रित किया जाता है सबकी भलाई। और कुछ भी करीब नहीं आता।"
इन संगठनों का समर्थन करने का एक और तरीका है, जबकि आपके ग्राहक आधार को और अधिक निकटता से शामिल करना कुछ उत्पादों या सेवाओं पर विशेष प्रचार करना है - यह ज्ञात करना कि आय का एक हिस्सा एक पर्यावरण दान के लिए दान किया जाएगा।
उदाहरण के लिए, कोका-कोला ने आर्कटिक होम कैंपेन के साथ वर्ल्ड वाइल्डलाइफ फंड के साथ भागीदारी की। 1922 से कोका-कोला इमेजरी में ध्रुवीय भालुओं का उपयोग किया गया है, इसलिए उनके आर्कटिक आवास को बचाने पर केंद्रित एक अभियान में उन्हें शामिल करना ब्रांड के लिए एकदम उपयुक्त और कारण था। कोका-कोला ने दुनिया भर में कई कार्यक्रमों की मेजबानी की और इन पैकेज कोड के माध्यम से किए गए $1 दान का मिलान करके जागरूकता और दान बढ़ाने के लिए विशेष पैकेज कोड भी बनाए।
आपके स्थायी ब्रांड को प्रभावी ढंग से बाजार में लाने के कई तरीके हैं। आपको आरंभ करने के लिए ये केवल कुछ विचार हैं। पर्यावरण के अनुकूल प्राथमिकताओं को दर्शाने के लिए अपने लोगो को अपडेट करके, अपने मार्केटिंग अभियानों को अन्य हरे ब्रांडों से जोड़कर, और गैर-लाभ का समर्थन करके, आप अपने व्यवसाय को एक ऐसे व्यवसाय के रूप में स्थापित करने के अपने रास्ते पर हो सकते हैं जो स्थिरता और पर्यावरण मित्रता के लिए जाना जाएगा। .
अन्य उपभोक्ता पैकेज्ड सामान संसाधन
को देखें उपभोक्ता पैकेज्ड सामान श्रेणी उपभोक्ता पैकेज्ड माल उद्योग के लिए चेकलिस्ट, कैसे-करें और सर्वोत्तम प्रथाओं के लिए।
लेखक के बारे में:
कैली मॉर्गन छोटी उम्र से पर्यावरणविद् रही हैं और अब पर्यावरण क्षेत्र में एक गैर सरकारी संगठन के लिए सामग्री विशेषज्ञ के रूप में काम करती हैं। उनका मानना है कि पर्यावरण की मदद करने का सबसे अच्छा तरीका है कि हम रोजाना स्थायी, नैतिक विकल्प बनाते रहें।
