इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग प्रोग्राम जो प्रमुख खेल आयोजनों के साथ संरेखित होते हैं, खुदरा विक्रेताओं और सीपीजी ब्रांडों के लिए दीर्घकालिक जीत प्राप्त कर सकते हैं। मार्च पागलपन और एनबीए प्लेऑफ़ प्रचार केवल कुछ हफ्तों के लिए चल सकते हैं, लेकिन उनके पास साल भर के लाभ हैं। आइए कुछ पर नजर डालते हैं।
इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग एक लाभ चुंबक है
सीजनल या प्रमोशनल मर्चेंडाइजिंग के लिए चुने गए उत्पाद आमतौर पर उच्च बिल्ट-इन मार्जिन के साथ आते हैं। खेल और इवेंट-आधारित मर्चेंडाइजिंग से उच्च बिक्री और यहां तक कि उच्च मार्जिन और मुनाफा होता है। अपने चयन सोच-समझकर करें और #1 रैंक प्राप्त करें।
इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग एक ग्राहक चुंबक है
अपने इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग के साथ मार्च पागलपन या एनबीए प्लेऑफ़ के आसपास के उत्साह का निर्माण करें। एक स्पोर्ट्स मर्चेंडाइजिंग प्रोग्राम आपके मौजूदा ग्राहकों के उत्साह को फिर से जगाने, खोए हुए ग्राहकों तक पहुंचने और नए हासिल करने का एक सही तरीका है। एक ग्राहक जो उत्साहित और व्यस्त है, उसके आपके ब्रांड और स्टोर के प्रति लंबे समय तक चलने वाली वफादारी विकसित होने की अधिक संभावना है।
इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग एक फ्रेंचाइजी चुंबक है
एक गतिशील ब्रांड न केवल ग्राहकों को आकर्षित करता है, बल्कि संभावित फ्रेंचाइजी को भी आकर्षित करता है। टूर्नामेंट सामाजिक कार्यक्रम हैं और प्रचार को रोल-आउट करने का सही समय है जो इस सामाजिक पहलू को निभाते हैं और चर्चा उत्पन्न करते हैं। बहु-इकाई खुदरा विक्रेता अक्सर काफी संसाधन खर्च करते हैं - समर्पित वेबसाइट और व्यापार-शो - नई फ्रेंचाइजी को आकर्षित करते हैं। होने वाली फ्रैंचाइज़ी अपने जीवन की बचत को एक रोमांचक ब्रांड के साथ निवेश करने की अधिक संभावना रखते हैं, जो कि सुस्त और बासी माना जाता है।
इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग क्रॉस-सेलिंग के लिए एक अच्छा समय है
बास्केटबॉल में टीम वर्क जरूरी है। सीपीजी ब्रांड खुदरा विक्रेताओं के साथ सहयोग करके और अन्य सीपीजी ब्रांडों के व्यापारिक प्रयासों से लाभान्वित होकर एक स्लैम-डंक प्राप्त कर सकते हैं। बड़े टूर्नामेंट और प्लेऑफ़-थीम वाले स्नैक और सोडा डिस्प्ले को कौन अनदेखा कर सकता है? क्रॉस-सेलिंग दीर्घकालिक लाभ पैदा करती है क्योंकि जोड़ी खेल-दिन की परंपराओं से जुड़ी होती है।
निष्कर्ष के तौर पर…
एक रिटेलर और/या CPG ब्रांड की छोटी और लंबी अवधि की सफलता में इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग एक बड़ी भूमिका निभाता है। हालांकि, बास्केटबॉल की तरह, रणनीति बेकार है अगर इसे अच्छी तरह से निष्पादित नहीं किया जाता है। सफल होने के लिए, खुदरा विक्रेताओं और सीपीजी को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि कार्यक्रम टिप-ऑफ से ओवरटाइम तक पूर्ण रूप से निष्पादित किए जाते हैं। सुनिश्चित करें कि मुद्दों को तुरंत और संतोषजनक ढंग से संबोधित किया जाता है। और अंत में, सुनिश्चित करें कि आपके पास आवश्यक प्रक्रिया, वर्कफ़्लो और सॉफ़्टवेयर है संप्रेषित करना, ऑडिट और रिपोर्ट की स्थिति व्यापारिक निष्पादन अपने स्टोर में।
अन्य व्यापारिक संसाधन
को देखें व्यापारिक श्रेणी चेकलिस्ट के लिए, कैसे-करें और मर्चेंडाइजिंग के लिए सर्वोत्तम अभ्यास।
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