{"id":5136,"date":"2021-10-26T15:16:01","date_gmt":"2021-10-26T20:16:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bindy.com\/?p=5136"},"modified":"2024-11-28T14:50:58","modified_gmt":"2024-11-28T19:50:58","slug":"5-tendances-de-marchandisage-de-detail-a-surveiller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/fr\/5-retail-merchandising-trends-to-watch-out-for\/","title":{"rendered":"5 tendances de marchandisage au d\u00e9tail \u00e0 surveiller"},"content":{"rendered":"

Le marchandisage est - et continuera d'\u00eatre - l'un des principaux moteurs des ventes et de l'engagement des clients dans le commerce de d\u00e9tail. La fa\u00e7on dont votre magasin est commercialis\u00e9 influence tout, de la perception de la marque \u00e0 l'exp\u00e9rience client, c'est pourquoi il est important de garder vos initiatives de marchandisage fra\u00eeches et pertinentes.<\/span> <\/p>\n\n\n\n

Pour ce faire, il faut en partie porter une attention particuli\u00e8re aux tendances du monde du merchandising. Vous devez savoir comment les go\u00fbts des consommateurs \u00e9voluent et comment les autres d\u00e9taillants r\u00e9agissent afin de pouvoir affiner et mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie gagnante. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Pour vous aider \u00e0 le faire, nous avons rassembl\u00e9 un tour d'horizon des principales tendances de marchandisage \u00e0 surveiller au cours de l'ann\u00e9e \u00e0 venir. <\/span><\/p>\n\n\n\n

L'essor d'une signal\u00e9tique plus riche et plus informative<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Alors que les panneaux \u00ab\u00a0SOLDE\u00a0\u00bb seront toujours un \u00e9l\u00e9ment de base dans les magasins, <\/span>nous pouvons nous attendre \u00e0 ce que les d\u00e9taillants utilisent une signalisation plus \u00ab riche en informations \u00bb dans leurs emplacements. Les commer\u00e7ants deviendront progressivement plus cr\u00e9atifs avec leurs enseignes et les utiliseront non seulement pour attirer l'attention, mais aussi pour stimuler les interactions et l'engagement des acheteurs.<\/p>\n\n\n\n

La signalisation peut \u00eatre intelligemment utilis\u00e9e pour faire des recommandations de produits<\/span>. Certains d\u00e9taillants utilisent m\u00eame des panneaux pour donner aux acheteurs des id\u00e9es sur la fa\u00e7on de porter certains articles.<\/p>\n\n\n\n

Les appels \u00e0 l'action seront beaucoup plus importants<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

"... les d\u00e9taillants devraient regarder au-del\u00e0 des attentes traditionnelles du merchandising et commencer \u00e0 int\u00e9grer de nouvelles fa\u00e7ons d'engager les clients par le biais du merchandising et des pr\u00e9sentoirs", d\u00e9clare Nicole Leinbach Reyhle, fondatrice de <\/span>Esprit de vente au d\u00e9tail<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Selon elle, l'un des moyens par lesquels les commer\u00e7ants peuvent le faire consiste \u00e0 utiliser de puissants affichages d'incitation \u00e0 l'action. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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"Un exemple d'affichage d'appel \u00e0 l'action peut \u00eatre aussi simple qu'un panneau encadr\u00e9 et affich\u00e9 par un \u00e9l\u00e9ment qui dit" Pick Me Up "ou" Try Me On "", dit-elle. "C'est peu co\u00fbteux mais efficace pour d\u00e9clencher les \u00e9motions et les actions des clients, deux variables importantes lorsque l'on essaie de renforcer les ventes."<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

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\"Arr\u00eatez<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Le merchandising sera plus exp\u00e9rientiel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un excellent merchandising ne se limite pas \u00e0 la disposition et \u00e0 la pr\u00e9sentation des produits. Il s'agit aussi de <\/span>vivre<\/span><\/i> qu'ils contribuent \u00e0 cr\u00e9er. Nous pr\u00e9voyons que davantage de d\u00e9taillants d\u00e9ploieront des initiatives de marchandisage exp\u00e9rientiel qui sollicitent plusieurs sens et encouragent les partages sociaux. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Une grande raison \u00e0 cela est la diff\u00e9renciation. Michel Decker<\/a>, vice-pr\u00e9sident de la strat\u00e9gie marketing chez D\u00e9tail m\u00e9daillon<\/a> d\u00e9clare : \u00ab Au fur et \u00e0 mesure que le marketing physique de la vente au d\u00e9tail \u00e9volue, l'id\u00e9e derri\u00e8re le \u00ab\u00a0th\u00e9\u00e2tre de vente au d\u00e9tail\u00a0\u00bb est rapidement apparue comme notre meilleur diff\u00e9renciateur par rapport \u00e0 l'efficacit\u00e9 rationnelle et ho-hum du commerce \u00e9lectronique amazonien.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Michael cite des d\u00e9taillants et des marques telles que L'Occitane et Timberland, qui ont r\u00e9ussi \u00e0 offrir des exp\u00e9riences en magasin en constante \u00e9volution. Selon lui, ces entreprises s'engagent dans un nouveau merchandising qui "change constamment et balaie leurs clients".<\/p>\n\n\n\n

L'Occitane en Provence, par exemple, a lanc\u00e9 un magasin phare qui propose "une zone de m\u00e9dias sociaux invitant des v\u00e9los jaunes devant un fond proven\u00e7al pour des photos instagrammables qui sont automatiquement pr\u00e9sent\u00e9es sur un flux vid\u00e9o en direct". Entre-temps, <\/span>Timberland a maintenant un pop-up de vente au d\u00e9tail qui - litt\u00e9ralement - est plein de vie. Les 3 500 m\u00b2. L'espace de 500 m\u00b2 est orn\u00e9 de bouleaux, de plantes suspendues et de mousse. Les visiteurs peuvent m\u00eame participer \u00e0 des \u00ab\u00a0exp\u00e9riences m\u00e9t\u00e9orologiques\u00a0\u00bb qui incluent une salle de pluie num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.instagram.com\/p\/BnYsZneBe1W<\/a>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Alors pourquoi s'orienter vers le merchandising exp\u00e9rientiel ? Selon Michael, "les \u00eatres humains - de la g\u00e9n\u00e9ration Z \/ de la g\u00e9n\u00e9ration Y aux baby-boomers - ont soif de d\u00e9parts de leurs r\u00e9alit\u00e9s et non d'immersions num\u00e9riques dans" plus de choses "."<\/span><\/p>\n\n\n\n

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"Faire du shopping" - en fait, monter dans la voiture et se rendre dans les magasins \u00e0 la recherche de tr\u00e9sors mat\u00e9riels et d'exp\u00e9riences inestimables avec des amis est une activit\u00e9 amusante et enti\u00e8rement physique qui manque \u00e9norm\u00e9ment \u00e0 beaucoup de gens. C'est vraiment le parcours qui compte le plus pour les clients engag\u00e9s et fid\u00e8les. Je crois que les marchands qui offrent ces exp\u00e9riences sociales uniques gagneront le c\u0153ur et l'esprit de leurs clients existants, ainsi que de tous leurs amis\u00a0!\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Gardez un \u0153il sur plus de "magasins dans les magasins"<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, une poign\u00e9e de d\u00e9taillants se sont lanc\u00e9s dans le concept de \u00ab\u00a0magasin dans un magasin\u00a0\u00bb, et ce nombre semble augmenter ces derniers temps. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Nordstrom, par exemple, a organis\u00e9 "Pop-In@Nordstrom", qui sont des \u00e9v\u00e9nements de shopping th\u00e9matiques qui incluent souvent des collaborations de marques. Nordstrom met en place des boutiques pop-up dans ses locaux et utilise ces espaces pour organiser des produits exclusifs de marques sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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