{"id":17738,"date":"2021-10-26T15:16:24","date_gmt":"2021-10-26T20:16:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bindy.com\/?p=17738"},"modified":"2025-08-19T14:10:37","modified_gmt":"2025-08-19T18:10:37","slug":"merchandising-visuel-pour-les-magasins-de-proximite-5-bons-conseils-a-essayer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/fr\/visual-merchandising-for-convenience-stores-5-great-tips-to-try\/","title":{"rendered":"Visual Merchandising pour les d\u00e9panneurs\u00a0: 5 bons conseils \u00e0 essayer"},"content":{"rendered":"

Lorsqu'il s'agit de g\u00e9rer un d\u00e9panneur, l'\u00e9laboration d'une strat\u00e9gie de marchandisage visuel attrayante devrait figurer en haut de votre liste de t\u00e2ches. Les visuels et la pr\u00e9sentation en magasin remplissent de nombreuses fonctions importantes, notamment guider les acheteurs vers les bons endroits et stimuler les ventes. <\/p>\n\n\n\n

C'est pourquoi il est essentiel d'am\u00e9liorer continuellement vos pratiques de merchandising visuel. Pour vous aider \u00e0 accomplir cela, nous avons \u00e9labor\u00e9 un guide rapide sur le merchandising visuel en d\u00e9panneur. Dans cet article, vous verrez les avantages de visuels efficaces en magasin et trouverez des exemples d'autres d\u00e9taillants qui ont fait un excellent travail pour pr\u00e9senter leurs produits et concevoir leurs magasins. <\/p>\n\n\n\n

Plongeons dedans.<\/p>\n\n\n\n

Qu'est-ce que le merchandising visuel ?<\/h2>\n\n\n\n

Le merchandising visuel consiste \u00e0 optimiser votre magasin et le placement des produits de mani\u00e8re \u00e0 ce qu'ils attirent facilement l'attention de vos clients.<\/p>\n\n\n\n

Cela implique d'am\u00e9liorer les plans d'\u00e9tage, l'espacement des all\u00e9es, les graphismes des magasins, les couleurs, les affichages, l'\u00e9clairage et la technologie pour offrir une exp\u00e9rience d'achat passionnante aux clients. La science du merchandising visuel d\u00e9coule d'une compr\u00e9hension de la psychologie du client. Il vise \u00e0 influencer les d\u00e9cisions d'achat \u00e0 travers l'apparence de votre magasin. <\/p>\n\n\n\n

L'id\u00e9e principale derri\u00e8re le merchandising visuel est de guider les acheteurs dans chaque zone de votre boutique afin qu'ils trouvent ce qu'ils recherchent (et dans certains cas, les conduisent vers les articles \u00e0 marge \u00e9lev\u00e9e). Un magasin bien con\u00e7u offre le bon type d'indices visuels qui encouragent les clients \u00e0 explorer l'espace et finalement \u00e0 faire un achat.<\/p>\n\n\n\n

Quels sont les avantages du merchandising visuel ?<\/h2>\n\n\n\n

Comme pour toute autre strat\u00e9gie marketing, l'objectif du merchandising visuel est de stimuler les ventes et d'augmenter la rentabilit\u00e9. Lorsqu'il est bien fait, le merchandising visuel peut offrir une foule d'avantages pour les d\u00e9panneurs. Voici quelques-uns des plus courants\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

Engagez les clients<\/h3>\n\n\n\n

L'un des plus grands avantages du merchandising visuel dans les d\u00e9panneurs est qu'il aide \u00e0 r\u00e9duire le bruit. La plupart des d\u00e9panneurs semblent se noyer dans un d\u00e9luge d'affichages publicitaires textuels et visuels bruyants qui crient pour attirer l'attention du client.<\/p>\n\n\n\n

Malheureusement, ils emp\u00eachent g\u00e9n\u00e9ralement les clients d'acheter quoi que ce soit de plus. Dans de nombreux cas, un merchandising visuel m\u00e9diocre peut amener les gens \u00e0 n\u00e9gliger les produits dont ils ont besoin.<\/p>\n\n\n\n

Le merchandising visuel associe design intelligent et esth\u00e9tique pour aider les acheteurs \u00e0 trouver facilement ce qu'ils recherchent. Cela les encourage \u00e9galement \u00e0 faire quelques achats impulsifs en cours de route.<\/p>\n\n\n\n

Augmenter les ventes<\/h3>\n\n\n\n

Saviez-vous que 84% de personnes<\/a> parfois ou toujours ajouter des articles suppl\u00e9mentaires \u00e0 leurs paniers en magasin\u00a0? Cela dit, un d\u00e9panneur terne avec des \u00e9tag\u00e8res bond\u00e9es n'encourage gu\u00e8re les acheteurs \u00e0 acheter plus que ce dont ils ont besoin.<\/p>\n\n\n\n

Le merchandising visuel peut aider \u00e0 attirer l'attention des acheteurs sur des produits qu'ils n'avaient pas pens\u00e9 \u00e0 acheter lorsqu'ils sont entr\u00e9s dans le magasin. Ces achats impulsifs peuvent avoir un impact consid\u00e9rable sur vos r\u00e9sultats, surtout si vous pouvez les concentrer sur les articles \u00e0 marge \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Booster l'image de marque<\/h3>\n\n\n\n

Le merchandising visuel peut \u00e9galement aider \u00e0 am\u00e9liorer l'image de marque de votre d\u00e9panneur et \u00e0 \u00e9tablir une identit\u00e9 de marque unique. Un th\u00e8me coh\u00e9rent, des affichages de bon go\u00fbt et une palette de couleurs coh\u00e9rente peuvent donner \u00e0 votre d\u00e9panneur une personnalit\u00e9 unique. L'esth\u00e9tique de votre marque peut grandement contribuer \u00e0 communiquer la valeur que vous offrez aux clients. Ceci, \u00e0 son tour, peut vous aider \u00e0 vous d\u00e9marquer de la concurrence. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Meilleures pratiques de merchandising visuel pour les magasins de proximit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Maintenant que nous avons couvert les principes fondamentaux du merchandising visuel, examinons quelques bonnes pratiques pour le mettre en \u0153uvre dans votre ou vos d\u00e9panneurs. Vous trouverez ci-dessous une poign\u00e9e d'exemples de merchandising visuel d'autres d\u00e9taillants. Jetez un coup d'\u0153il et mettez en \u0153uvre les tactiques qui conviennent le mieux \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

1. Utilisez des graphismes attrayants et captivants<\/h3>\n\n\n\n

Les graphismes et la signalisation des d\u00e9panneurs jouent un r\u00f4le \u00e9norme dans le type d'exp\u00e9rience d'achat que vous offrez aux clients. Des graphismes visuellement attrayants peuvent attirer leur attention et \u00e9voquer des \u00e9motions qui les encouragent \u00e0 acheter vos produits au lieu de "simplement regarder".<\/p>\n\n\n\n

Assurez-vous que vos graphiques sont simples, de bon go\u00fbt et peuvent faire passer votre message en quelques mots. Utilisez des couleurs qui ne submergent pas les sens, mais assurez-vous de cr\u00e9er le bon type de contraste qui met en lumi\u00e8re les produits que vous souhaitez mettre en valeur.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

2. Optez pour un th\u00e8me coh\u00e9rent dans vos affichages<\/h3>\n\n\n\n

Les \u00e9tag\u00e8res pleines de produits sans rapport avec des couleurs discordantes sont \u00e0 la fois chaotiques et \u00e9nervantes. Trop de produits et trop de couleurs peuvent facilement submerger les sens et avoir un effet n\u00e9gatif sur l'exp\u00e9rience d'achat.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, lors de la conception de vos pr\u00e9sentoirs, rappelez-vous toujours que moins c'est plus. Vous pouvez s\u00e9lectionner des couleurs et des motifs similaires, ou regrouper des produits connexes pour cr\u00e9er un look ou un th\u00e8me coh\u00e9rent dans vos affichages.<\/p>\n\n\n\n

\n

"Les produits regroup\u00e9s peuvent faire travailler l'imagination d'un client", d\u00e9clare Daniel Velez Vasquez, PDG de S\u00e9curit\u00e9 \u00e0 domicile<\/a>. \u00ab Le groupement de produits est attrayant parce qu'il montre plut\u00f4t qu'il ne raconte en enflammant l'imagination des consommateurs. Ils seront tr\u00e8s probablement amen\u00e9s \u00e0 explorer davantage le magasin \u00e0 la recherche des articles regroup\u00e9s dans l'\u00e9talage.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

L'image ci-dessous montre un affichage qui combine des teintes, des imprim\u00e9s et des produits compl\u00e9mentaires similaires pour cr\u00e9er un th\u00e8me coh\u00e9rent. Il respire la chaleur, est agr\u00e9able pour les yeux et met en lumi\u00e8re ces accessoires de d\u00e9coration int\u00e9rieure que les clients ont tendance \u00e0 n\u00e9gliger facilement.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Source des images<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Cela \u00e9tant dit, il n'est pas toujours possible de regrouper des produits de couleurs ou de teintes similaires dans un d\u00e9panneur. Il est donc important de comprendre que m\u00eame beaucoup de couleurs peuvent sembler attrayantes sur le bon arri\u00e8re-plan. Ce magasin, par exemple, fait un excellent travail pour rendre sa section artisanale attrayante (pas \u00e9crasante) avec l'utilisation intelligente du blanc en arri\u00e8re-plan.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Source des images<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

3. Soyez strat\u00e9gique dans votre plan d'am\u00e9nagement<\/h3>\n\n\n\n

La fa\u00e7on dont vous concevez l'am\u00e9nagement du sol de votre d\u00e9panneur et l'espacement des all\u00e9es aura un impact direct sur la fa\u00e7on dont les clients se d\u00e9placent dans votre magasin. Vous devez vous assurer qu'ils peuvent naviguer librement sans avoir \u00e0 quitter la marchandise des yeux. Des am\u00e9nagements au sol intelligemment con\u00e7us peuvent guider vos clients vers les zones du magasin qui contiennent vos articles \u00e0 marge \u00e9lev\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

Le Cruizers Convenience Marketplace \u00e0 Chapel Hill, en Caroline du Nord, est un excellent exemple de d\u00e9panneur strat\u00e9giquement con\u00e7u. Les all\u00e9es et les mod\u00e8les de sol aident les clients \u00e0 naviguer facilement dans le magasin et offrent une excellente exp\u00e9rience de magasinage.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Source des images<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

4. Affichez vos produits \u00e0 des endroits strat\u00e9giques<\/h3>\n\n\n\n

Quelle que soit la disposition du sol que vous choisissez, gardez \u00e0 l'esprit les r\u00e8gles suivantes lorsque vous d\u00e9cidez o\u00f9 placer vos produits. <\/p>\n\n\n\n

Entr\u00e9e.<\/strong> En g\u00e9n\u00e9ral, c'est toujours une bonne id\u00e9e de placer toute marchandise saisonni\u00e8re pr\u00e8s de l'entr\u00e9e de votre d\u00e9panneur (juste apr\u00e8s la zone de d\u00e9compression). \u00c9tant donn\u00e9 que ces produits ne se vendent pas toute l'ann\u00e9e, vous devez vous assurer qu'ils attirent imm\u00e9diatement l'attention des gens. Ainsi, les afficher \u00e0 l'avant est le plus logique (comme dans l'exemple ci-dessous). <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Source des images<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Le c\u00f4t\u00e9 droit pr\u00e8s de l'entr\u00e9e<\/strong>. Vous pouvez \u00e9galement envisager de cr\u00e9er un \u00ab\u00a0mur puissant\u00a0\u00bb \u00e0 droite de l'entr\u00e9e de votre magasin o\u00f9 vous afficherez les produits les plus attrayants. Les clients ont tendance \u00e0 tourner \u00e0 droite en entrant dans un magasin. C'est donc toujours une bonne id\u00e9e de placer des produits hautement consommables (et \u00e0 forte marge) dans ces endroits.<\/p>\n\n\n\n

L'arri\u00e8re du magasin<\/strong>. Vous devez toujours garder la nourriture et les autres produits essentiels \u00e0 l'arri\u00e8re de votre d\u00e9panneur. Cela oblige les clients \u00e0 parcourir tout votre magasin et \u00e0 passer devant toutes les marchandises. Lorsqu'ils sont bien faits, les affichages et la signalisation de vos produits attireront \u00e0 coup s\u00fbr leur attention, de sorte qu'ils finiront par acheter une ou deux choses autres que celles qu'ils avaient pr\u00e9vues. <\/p>\n\n\n\n

All\u00e9es centrales<\/strong>. N'oubliez pas de placer vos articles \u00e0 marge \u00e9lev\u00e9e tout au long du parcours afin que les clients qui se dirigent vers l'arri\u00e8re du magasin puissent les rep\u00e9rer facilement. Cela peut entra\u00eener plus de ventes et augmenter la rentabilit\u00e9. Inspirez-vous de ce d\u00e9panneur \u00e0 Hawa\u00ef qui propose des boissons froides rafra\u00eechissantes et des chargeurs portables tout au long du parcours, ce qui peut facilement se traduire par des achats impulsifs.<\/p>\n\n\n\n

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Source des images<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

5. Utilisez une signal\u00e9tique attrayante<\/h3>\n\n\n\n

"Un conseil pour les magasins de merchandising visuel qui cherchent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de ventes est d'utiliser une signal\u00e9tique qui simplifie et facilite les achats dans votre magasin", d\u00e9clare Julien Raby, fondateur de Caf\u00e9Travaux<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab L'utilisation d'une forme de signalisation est toujours une bonne id\u00e9e, quelle que soit la taille de votre magasin ou la quantit\u00e9 de produits que vous vendez. En effet, lorsque vous l'utilisez correctement, vous pouvez guider vos clients dans votre magasin. De plus, cela rend les achats plus pratiques et peut m\u00eame servir de vendeur silencieux.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Veronica Miller \u00e0 Pr\u00e9sentation du VPN<\/a> fait \u00e9cho \u00e0 cela et affirme que la signalisation peut vous aider \u00e0 cr\u00e9er une exp\u00e9rience de magasinage plus pratique. Les bons panneaux "guident les clients vers les diff\u00e9rentes parties du magasin", vous aidant \u00e0 les diriger vers les bonnes zones du magasin. <\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9taillant suivant fait un grand usage de la signalisation. Remarquez comment les \u00e9tag\u00e8res de caf\u00e9 et de th\u00e9 du magasin sont clairement \u00e9tiquet\u00e9es \u00e0 l'aide de grands panneaux aux motifs distincts. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

La source<\/a><\/p>\n\n\n\n

Derniers mots<\/h2>\n\n\n\n

Qui a dit qu'un d\u00e9panneur devait \u00eatre ennuyeux ? N'oubliez pas que si vous parvenez \u00e0 vous d\u00e9barrasser de toute id\u00e9e pr\u00e9con\u00e7ue sur ce \u00e0 quoi votre d\u00e9panneur \u00ab\u00a0devrait\u00a0\u00bb ressembler, vous r\u00e9aliserez ce qu'il \u00ab\u00a0pourrait\u00a0\u00bb r\u00e9ellement \u00eatre.<\/p>\n\n\n\n

\"Arr\u00eatez<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Un merchandising visuel efficace peut non seulement vous aider \u00e0 attirer l'attention de vos clients, mais aussi leur offrir une exp\u00e9rience incroyable qui les incitera \u00e0 revenir. En parlant de fournir des exp\u00e9riences de premier ordre, assurez-vous que le merchandising visuel de votre d\u00e9panneur est toujours \u00e0 la hauteur gr\u00e2ce \u00e0 des audits r\u00e9guliers de la vente au d\u00e9tail. Inspectez r\u00e9guli\u00e8rement vos emplacements et cr\u00e9ez des plans d'action pour assurer la conformit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

A propos de l'auteur:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Francesca Nicasio<\/a> est experte en vente au d\u00e9tail, strat\u00e8ge en contenu B2B et LinkedIn TopVoice. Elle \u00e9crit sur les tendances, les conseils et les meilleures pratiques qui permettent aux d\u00e9taillants d'augmenter leurs ventes et de mieux servir leurs clients. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lorsqu'il s'agit de g\u00e9rer un d\u00e9panneur, l'\u00e9laboration d'une strat\u00e9gie de marchandisage visuel attrayante devrait figurer en haut de votre liste de t\u00e2ches. Les visuels et la pr\u00e9sentation en magasin remplissent de nombreuses fonctions importantes, notamment guider les acheteurs vers les bons endroits et stimuler les ventes. C'est pourquoi il est essentiel d'am\u00e9liorer continuellement vos pratiques de merchandising visuel. Pour vous aider \u00e0 r\u00e9aliser\u2026 Lire la suite Visual Merchandising pour les d\u00e9panneurs\u00a0: 5 bons conseils \u00e0 essayer<\/span> 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