La communauté scientifique et les membres du public sont de plus en plus préoccupés par l'avenir de l'environnement. De plus en plus de consommateurs réfléchissent à la durabilité de leur propre mode de vie, et cela se reflète dans les marques qu'ils soutiennent et dans leurs choix d'achat.

Alors que les consommateurs réfléchissent davantage à la responsabilité environnementale, de nombreux commerçants adoptent des pratiques plus responsables y compris une combinaison de réduction des déchets, d'efficacité énergétique, de travail équitable et d'impact environnemental généralement positif. L'attention portée par les consommateurs au développement durable a également créé une demande importante pour de nouvelles marques qui privilégient dès le départ la responsabilité sociale et environnementale.

Les détaillants nouveaux et établis sont susceptibles de gagner des affaires importantes en se présentant avec succès comme des marques «vertes» auxquelles on peut faire confiance pour adopter des pratiques responsables et durables. Dans cet esprit, voici trois conseils marketing qui peuvent aider les marques à souligner leurs efforts en matière de développement durable pour attirer des clients soucieux de l'environnement et stimuler les ventes.

Utilisez des logos verts

 

Les grandes marques aux États-Unis font confiance à Bindy pour les audits de vente au détail, les inspections de sites, les visites de magasins, les visites de sites et les enquêtes sur le terrain.

Cela peut sembler être une simple suggestion – et ça l'est ! Mais c'est aussi un long chemin, en particulier pour les nouvelles marques qui n'ont pas encore de logos ou d'esthétique reconnaissables. Votre logo et votre présentation visuelle générale sont probablement les premières choses que les gens remarqueront à propos de votre marque (même si ce n'est pas toujours à un niveau complètement conscient). Et, comme nous le savons tous, les premières impressions sont extrêmement importantes dans toute entreprise.

Si la durabilité fait partie de la culture de votre entreprise, votre logo doit le refléter visuellement d'une manière ou d'une autre. Utilisez des images « vertes » facilement reconnaissables, telles que le panneau de recyclage traditionnel, les feuilles, les gouttelettes d'eau, le soleil ou même simplement la couleur verte littérale, et vous serez sur la bonne voie. Par exemple, Aliments entiers intègre à la fois la couleur verte et l'imagerie de la végétation dans son logo.

Tirez parti des réseaux existants

L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire en tant que marque durable émergente est peut-être de faire des recherches sur d'autres entreprises ayant des valeurs similaires. Non seulement vous pouvez apprendre des succès ou des erreurs d'autres marques, mais vous pouvez également trouver les meilleures façons de faire de la publicité multiplateforme et ainsi vous associer à d'autres entreprises vertes. Plus vous serez en mesure de le faire, plus vous vous exposerez au monde susmentionné des consommateurs à la recherche d'entreprises vertes avec lesquelles faire affaire.

Quant à la façon de le faire, vous devriez vraiment commencer par une approche de marketing numérique complète qui intègre des connexions à d'autres sites et communautés, puis adapter cette approche pour vous concentrer sur les marques durables. Ayima Kickstart explique comment le développement de liens peut être un élément clé du marketing numérique en connectant votre présence en ligne à d'autres sites Web et pages.

Les principaux objectifs de ce type de stratégie marketing sont d'améliorer le classement des résultats de recherche et de générer plus de trafic Web en général. La pertinence entre également en jeu dans la mesure où il peut être plus efficace de créer des liens et des connexions via des sites ayant un sujet et un objectif similaires aux vôtres.

Vous pouvez utiliser le développement de liens pour que les personnes qui naviguent déjà sur d'autres sites durables soient dirigées vers le vôtre. Cela crée une association naturelle, de sorte qu'avant même que ces personnes voient votre site, elles s'attendent à s'engager avec une entreprise respectueuse de l'environnement.

Considérez le marketing de cause

Selon Entrepreneur, 87% des consommateurs déclarent qu'ils passeraient d'une marque à une autre si l'autre marque était associée à une bonne cause. Si vous souhaitez montrer à vos clients votre véritable dévouement aux causes que vous prétendez défendre, vous pouvez également envisager de soutenir une organisation à but non lucratif.

Experte en marketing des causes Bruce Burch affirme : « Il n'y a rien dans les affaires aujourd'hui qui offre autant d'avantages économiques et sociaux, à autant de niveaux, à autant de parties prenantes, qu'un partenariat stratégique entre n'importe quelle combinaison des secteurs à but non lucratif, à but lucratif, de l'éducation et du gouvernement lorsqu'il se concentre sur le plus grand bien. Rien d'autre ne s'en rapproche.

Une autre façon de soutenir ces organisations tout en impliquant plus étroitement votre clientèle est d'avoir des promotions spéciales sur certains produits ou services - en faisant savoir qu'une partie des bénéfices sera reversée à un organisme de bienfaisance environnemental.

Par exemple, Coca-Cola s'est associé au Fonds mondial pour la nature dans le cadre de la campagne Arctic Home. Les ours polaires sont utilisés dans l'imagerie Coca-Cola depuis 1922, donc les présenter dans une campagne axée sur la sauvegarde de leur habitat arctique était une cause et un ajustement parfaits pour la marque. Coca-Cola a organisé un certain nombre d'événements dans le monde entier et a également créé des codes de colis spéciaux pour sensibiliser et faire des dons en faisant correspondre le don $1 effectué via ces codes de colis.

Il existe de nombreuses façons de commercialiser efficacement votre marque durable. Ce ne sont là que quelques idées pour vous aider à démarrer. En mettant à jour votre logo pour refléter les priorités écologiques, en liant vos campagnes de marketing à d'autres marques vertes et en soutenant les organisations à but non lucratif, vous pouvez être sur la bonne voie pour établir votre entreprise comme une entreprise qui sera reconnue pour sa durabilité et son respect de l'environnement. .

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A propos de l'auteur:

Callie Morgan est écologiste depuis son plus jeune âge et travaille maintenant pour une ONG du secteur de l'environnement en tant que spécialiste du contenu. Elle croit que la meilleure façon d'aider l'environnement est de continuer à faire des choix durables et éthiques au quotidien.