Instagram s'est avéré être une aubaine pour de nombreuses entreprises. Selon Instagram, plus de 200 millions d'utilisateurs visitent au moins un profil d'entreprise par jour et un tiers des articles les plus consultés sur la plateforme proviennent d'une entreprise. Ces chiffres nous indiquent que les Instagrammers ont un appétit pour le contenu publié par les entreprises, il est donc important que vous cultiviez un compte et que votre contenu reste frais et engageant.
Une bonne façon d'y parvenir est d'utiliser le merchandising visuel non seulement pour créer du contenu, mais aussi pour encourager les visiteurs du magasin à prendre des photos qu'ils peuvent publier en ligne. Avec les acheteurs modernes désireux de partager des visuels et des expériences intéressantes avec leurs amis et abonnés, il est tout à fait logique de rendre votre magasin « grammable ».
Pour vous aider à créer des présentoirs dignes d'Instagram, nous avons rassemblé une poignée d'exemples et de conseils que vous pouvez mettre en œuvre dans votre entreprise. Gardez ces conseils à l'esprit pour votre prochain projet de merchandising visuel !
1. Jouez avec la profondeur et la hauteur
Les présentoirs de marchandisage qui manquent de profondeur et de hauteur ont tendance à rendre les produits ennuyeux et interchangeables, et ils n'encourageront pas les gens à explorer le présentoir. Sans oublier que les visuels plats ont tendance à tomber… eh bien, appartement, en particulier sur les photographies, vous ne rendez donc aucun service à votre compte Instagram en créant des affichages unidimensionnels.
Que devriez-vous faire à la place ? Donnez vie à votre merchandising en jouant avec la profondeur et la hauteur de vos produits et autres éléments visuels. Anthropologues du consommateur Rich Kizer et Georganne Bender recommandez d'utiliser des accessoires et des contremarches pour mettre en valeur les produits et garder vos présentations intéressantes.
Un autre conseil utile ? Ayez votre téléphone à portée de main pour prendre des photos de votre écran.
« Emportez votre téléphone portable pour prendre des photos occasionnelles de vos écrans », ajoute Bender. « La caméra voit des choses que vos yeux vont manquer. Vous pourrez facilement repérer les trous, voir où vous devez ajouter de la hauteur ou de la couleur - et vérifier la compatibilité avec Instagram !
Voici un excellent exemple de Valentino :
@visualwindows27 sur Instagram
Les mannequins sont positionnés à des angles différents et les bases qui supportent les bourses sont de hauteurs différentes. Vous verrez également une poignée de marchandises derrière les mannequins, ce qui non seulement ajoute de la profondeur, mais encourage également les gens à regarder au-delà du premier plan.
2. Présentez vos produits de manière non conventionnelle
Un moyen efficace d'amener les gens à jeter un autre regard sur votre marchandise (et, espérons-le, à prendre des photos pendant qu'ils y sont) est d'afficher des articles non conventionnels.
Tout le monde s'attend à voir des vêtements suspendus à un portant ou une paire de chaussures soigneusement placées sur une étagère, de sorte que les acheteurs ne seront pas impatients de partager des photos d'eux en ligne. Ne vous méprenez pas; ces méthodes de merchandising sont toujours efficaces pour mettre en valeur vos produits, mais elles ne gagneront probablement pas beaucoup de likes sur Instagram.
Si vous avez l'espace et les ressources, envisagez de mélanger votre merchandising grâce à des présentoirs qui présentent vos produits de manière nouvelle et inattendue.
Voici un exemple : Il y a quelque temps, le magasin Converse à New York a décidé d'utiliser plusieurs paires de ses chaussures pour former une image de crâne. L'affichage a attiré l'attention, c'est le moins qu'on puisse dire, et il a généré plusieurs partages sur les réseaux sociaux.
3. Injectez de l'humour
Les comptes qui publient des mèmes font partie des ceux qui connaissent la croissance la plus rapide sur Instagram, et pour cause : les mèmes sont drôles, faciles à digérer et hautement partageables. Ces types de contenus se répandent comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux et certains peuvent même durer des années.
Maintenant, cela ne veut pas dire que vous devriez simplement commencer à publier des mèmes sur votre compte. Mais vous pouvez prendre leur ingrédient le plus puissant - l'humour - et l'utiliser à votre avantage. Soyez créatif et essayez de faire rire les gens grâce à votre merchandising. Vous ne manquerez pas d'obtenir un tas de rires en magasin et vous augmenterez la probabilité que les gens partagent votre affichage sur les réseaux sociaux.
J. Crew a vraiment réussi il y a quelques années, lorsqu'ils ont créé un présentoir mettant en vedette un bonhomme de neige envoyant un texto à un ami. Dans l'échange de SMS, le bonhomme de neige a accidentellement dit à son ami qu'il « ferait fondre » sa famille. Il voulait dire à l'origine qu'il les "rencontrerait", mais la correction automatique de son téléphone s'est déclenchée.
L'affichage a obtenu des centaines de partages et a même inspiré d'autres détaillants à copier l'effort.
4. Faites-en une œuvre d'art
Pour des raisons évidentes, les belles photos artistiques sont toujours un succès parmi les Instagrammers. C'est pourquoi, si vous pouvez incorporer des œuvres d'art dans vos présentoirs, faites-le par tous les moyens. Voici un exemple d'Anthropologie, qui a utilisé une peinture colorée comme arrière-plan pour son comptoir de caisse :
5. N'ayez pas peur de sortir de ce monde
Lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre, des affichages audacieux et hors du commun peuvent donner vie aux flux Instagram de vos abonnés.
Utilisez votre imagination pour voir grand et explorer de nouvelles perspectives lors de la conception de vos présentoirs. Vous voulez créer quelque chose que les gens ne voient pas tous les jours. Et n'oubliez pas de vous amuser avec votre merchandising visuel. Vos vibrations positives transparaîtront et généreront plus de vues, de partages et de likes.
6. N'oubliez pas la saisonnalité
Les gens seront plus enclins à partager votre affichage sur les réseaux sociaux s'il est pertinent pour une saison ou des vacances en particulier.
Réfléchissez aux événements à venir ou aux occasions spéciales (par exemple, la Saint-Valentin, la fête des mères, etc.), puis concevez un affichage époustouflant pour correspondre aux vacances.
Pour de meilleurs résultats, utilisez les conseils que nous avons déjà mentionnés dans cet article pour avoir un impact plus important. Découvrez cet affichage de Pet Pros, un détaillant indépendant basé à Redmond, Washington.
Pour Halloween 2018, Pet Pros a ajouté des pierres tombales de bricolage pour accompagner leurs produits alimentaires sains pour animaux de compagnie exposés. Les pierres tombales comportaient des plaisanteries comme "RIP Poor Nutrition" et "Here Lies Meat", utilisant efficacement à la fois l'humour et la saisonnalité pour créer un affichage gagnant.
D'autres façons d'améliorer vos standards de merchandising visuel et d'augmenter vos ventes :
- 7 techniques de marchandisage visuel pour augmenter les ventes
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Mots de la fin : Gardez vos clients au cœur de vos présentoirs
"Mon conseil pour les détaillants qui souhaitent créer un merchandising digne d'Instagram est de toujours garder le client à l'esprit", déclare Melissa Gonzalez, fondatrice de Le Groupe Lionesque. "C'est formidable d'être inspiré par ce qui se passe dans l'industrie, mais en fin de compte, votre client cible doit être au cœur de votre prise de décision - et votre conception visuelle doit inspirer et créer un partage d'esprit."
Gardez ce conseil à l'esprit lorsque vous créez vos présentoirs de marchandisage. Réfléchissez à ce que vos clients aimeraient voir et partager, et donnez vie à ce concept dans votre magasin.
AUTRES RESSOURCES DE MARCHANDISAGE
Se référer au Catégorie marchandisage pour les listes de contrôle, les procédures et les meilleures pratiques de marchandisage.
A propos de l'auteur:
Lecture vraiment intéressante ! Entièrement d'accord avec ce que vous avez écrit. Un autre facteur utile à considérer est les combinaisons de couleurs. Il y a beaucoup de recherches sur la psychologie des couleurs, car différentes couleurs peuvent évoquer différentes émotions.