{"id":5136,"date":"2021-10-26T15:16:01","date_gmt":"2021-10-26T20:16:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bindy.com\/?p=5136"},"modified":"2024-11-28T14:50:58","modified_gmt":"2024-11-28T19:50:58","slug":"5-tendencias-de-comercializacion-minorista-que-debemos-tener-en-cuenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/es\/5-retail-merchandising-trends-to-watch-out-for\/","title":{"rendered":"5 tendencias de merchandising minorista a tener en cuenta"},"content":{"rendered":"

La comercializaci\u00f3n es, y seguir\u00e1 siendo, uno de los mayores impulsores de las ventas y la participaci\u00f3n del cliente en el comercio minorista. La forma en que se comercializa su tienda influye en todo, desde la percepci\u00f3n de la marca hasta la experiencia del cliente, por lo que es importante mantener sus iniciativas de comercializaci\u00f3n actualizadas y relevantes.<\/span> <\/p>\n\n\n\n

Parte de hacerlo requiere prestar mucha atenci\u00f3n a las tendencias en el mundo del merchandising. Necesita saber c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el gusto del consumidor y c\u00f3mo est\u00e1n respondiendo otros minoristas para que pueda refinar e implementar una estrategia ganadora. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Para ayudarlo a hacer eso, hemos reunido un resumen de las principales tendencias de merchandising a las que debe estar atento el pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/span><\/p>\n\n\n\n

El auge de la se\u00f1alizaci\u00f3n m\u00e1s rica e informativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si bien los letreros de "REBAJAS" siempre ser\u00e1n un elemento b\u00e1sico en las tiendas, <\/span>podemos esperar que los minoristas utilicen m\u00e1s letreros "ricos en informaci\u00f3n" en sus ubicaciones. Los comerciantes se volver\u00e1n cada vez m\u00e1s creativos con sus letreros y los utilizar\u00e1n no solo para llamar la atenci\u00f3n, sino tambi\u00e9n para impulsar las interacciones y el compromiso de los compradores.<\/p>\n\n\n\n

La se\u00f1alizaci\u00f3n se puede utilizar inteligentemente para hacer recomendaciones de productos.<\/span>. Algunos minoristas incluso utilizan carteles para dar a los compradores ideas sobre c\u00f3mo usar determinados art\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n

Las llamadas a la acci\u00f3n ser\u00e1n mucho m\u00e1s prominentes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201c\u2026los minoristas deben mirar m\u00e1s all\u00e1 de las expectativas tradicionales de merchandising y comenzar a incorporar nuevas formas de atraer a los clientes a trav\u00e9s de merchandising y exhibiciones\u201d, dice Nicole Leinbach Reyhle, fundadora de <\/span>Mente minorista<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan ella, una de las formas en que los comerciantes pueden hacer esto es a trav\u00e9s de fuertes llamados a la acci\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u201cUn ejemplo de una pantalla de llamada a la acci\u00f3n puede ser tan simple como un letrero enmarcado y exhibido por un elemento que dice 'Rec\u00f3geme' o 'Pru\u00e9bame'\u201d, dice. \u201cEsto es de bajo costo pero efectivo para desencadenar emociones y acciones en los clientes, dos variables importantes cuando se trata de fortalecer las ventas\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

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El merchandising ser\u00e1 m\u00e1s experiencial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La comercializaci\u00f3n excelente no se trata solo de arreglos y exhibiciones de productos. Tambi\u00e9n se trata de la <\/span>experiencia<\/span><\/i> que ayudan a crear. Anticipamos que m\u00e1s minoristas implementar\u00e1n iniciativas de merchandising experiencial que involucren m\u00faltiples sentidos y fomenten las acciones sociales. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Una gran raz\u00f3n para esto es la diferenciaci\u00f3n. Michael Decker<\/a>, vicepresidente de estrategia de marketing de medall\u00f3n al por menor<\/a> dice: "A medida que evoluciona el marketing minorista f\u00edsico, la idea detr\u00e1s del 'teatro minorista' ha surgido r\u00e1pidamente como nuestro mejor diferenciador de la eficiencia racional aburrida del comercio electr\u00f3nico de Amazon".<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Michael apunta a minoristas y marcas como L'Occitane y Timberland, que han tenido \u00e9xito en ofrecer experiencias en la tienda en constante cambio. Seg\u00fan \u00e9l, estas empresas se dedican a la comercializaci\u00f3n fresca que "cambia constantemente y sorprende a sus clientes".<\/p>\n\n\n\n

L'Occitane en Provence, por ejemplo, lanz\u00f3 una tienda insignia que presenta "un \u00e1rea de redes sociales con atractivas bicicletas amarillas frente a un tel\u00f3n de fondo de Provenza para fotos de Instagram que se muestran autom\u00e1ticamente en un video en vivo". Mientras tanto, <\/span>Timberland ahora tiene una tienda emergente que, literalmente, est\u00e1 llena de vida. Los 3.500 metros cuadrados. El espacio de pies est\u00e1 decorado con abedules, plantas colgantes y musgo. Los visitantes pueden incluso participar en "experiencias clim\u00e1ticas" que incluyen una sala de lluvia digital.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.instagram.com\/p\/BnYsZneBe1W<\/a>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 el cambio hacia la comercializaci\u00f3n experiencial? Seg\u00fan Michael, "los seres humanos, desde la generaci\u00f3n Z\/millennials hasta los baby boomers, anhelan desviarse de sus realidades y no inmersiones digitales en 'm\u00e1s cosas'".<\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u201cIr de compras\u201d: realmente subirse al autom\u00f3vil y conducir a las tiendas en busca de tesoros materiales y experiencias invaluables con amigos es un esfuerzo divertido y completamente f\u00edsico que mucha, mucha gente extra\u00f1a mucho. Es verdaderamente el viaje lo que m\u00e1s importa a los clientes comprometidos y leales. Creo que los comerciantes que brindan estas experiencias sociales \u00fanicas se ganar\u00e1n los corazones y las mentes de sus clientes existentes, \u00a1adem\u00e1s de todos sus amigos!\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Est\u00e9 atento a m\u00e1s "tiendas dentro de tiendas"<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, un pu\u00f1ado de minoristas ha incursionado en el concepto de una "tienda dentro de una tienda", y ese n\u00famero parece estar aumentando \u00faltimamente. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Nordstrom, por ejemplo, ha estado ejecutando "Pop-In@Nordstrom", que son eventos de compras tem\u00e1ticos que a menudo incluyen colaboraciones de marca. Nordstrom establece tiendas pop-up-esque dentro de sus ubicaciones, y utilizan esos espacios para seleccionar productos exclusivos de marcas espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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