La comunidad científica y los miembros del público están cada vez más preocupados por el futuro del medio ambiente. Más consumidores están reflexionando sobre la sostenibilidad de sus propios estilos de vida, y esto se refleja en las marcas que apoyan y sus elecciones de compra.
A medida que los consumidores piensan más en la responsabilidad ambiental, muchos minoristas están adoptando prácticas más responsables incluyendo alguna combinación de reducción de desechos, eficiencia energética, mano de obra justa y un impacto ambiental generalmente positivo. El enfoque del consumidor en la sustentabilidad también ha creado una demanda significativa de nuevas marcas que priorizan la responsabilidad social y ambiental desde el principio.
Tanto los minoristas nuevos como los establecidos pueden obtener importantes negocios si se presentan con éxito como marcas "verdes" en las que se puede confiar para llevar a cabo prácticas responsables y sostenibles. Con eso en mente, a continuación hay tres consejos de marketing que pueden ayudar a las marcas a resaltar sus esfuerzos de sostenibilidad para atraer clientes conscientes del medio ambiente y aumentar las ventas.
Usar logotipos verdes
Esto puede parecer una sugerencia simple, ¡y lo es! Pero también es uno que recorre un largo camino, especialmente para las marcas nuevas que aún no tienen logotipos o estéticas reconocibles. Es probable que su logotipo y su presentación visual general sean las primeras cosas que la gente notará sobre su marca (aunque no siempre a un nivel completamente consciente). Y, como todos sabemos, las primeras impresiones son increíblemente importantes en cualquier negocio.
Si la sostenibilidad es parte de la cultura de su empresa, su logotipo debería reflejarlo visualmente de una forma u otra. Utilice imágenes "verdes" fácilmente reconocibles, como el cartel de reciclaje tradicional, las hojas, las gotas de agua, el sol o incluso el color verde literal, y estará en el camino correcto. Por ejemplo, Alimentos integrales incorpora imágenes de color verde y vegetación en su logotipo.
Aproveche las redes existentes
Quizás una de las cosas más importantes que puede hacer como marca sostenible emergente es investigar sobre otras empresas con valores similares. No solo puede aprender de los éxitos o errores de otras marcas, sino que también puede descubrir las mejores formas de hacer publicidad multiplataforma y, por lo tanto, asociarse con otras empresas ecológicas. Cuanto más pueda hacer esto, más se expondrá al mundo antes mencionado de consumidores que buscan empresas ecológicas con las que hacer negocios.
En cuanto a cómo hacerlo, realmente debe comenzar con un enfoque integral de marketing digital que incorpore conexiones con otros sitios y comunidades, y luego adaptar ese enfoque para centrarse en marcas sostenibles. Inicio rápido de Ayima analiza cómo el desarrollo de enlaces puede ser un componente clave del marketing digital al conectar su presencia en línea con otros sitios web y páginas.
Los objetivos principales de este tipo de estrategia de marketing son mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda y ganar más tráfico web en general. La relevancia también entra en juego en el sentido de que puede ser más efectivo construir enlaces y conexiones a través de sitios con temas y enfoques similares a los suyos.
Puede utilizar el desarrollo de enlaces para que las personas que ya están navegando en otros sitios sostenibles lleguen al suyo. Crea una asociación natural, de modo que incluso antes de que esas personas vean su sitio, esperan comprometerse con una empresa ecológica.
Considere la comercialización de la causa
Según Emprendedor, 87% de los consumidores dicen que cambiarían de una marca a otra si la otra marca estuviera asociada con una buena causa. Si desea mostrar a sus clientes su genuina dedicación a las causas que dice defender, también podría considerar apoyar a una organización sin fines de lucro.
Experto en marketing de causa bruce burtch argumenta: “No hay nada en los negocios hoy en día que brinde tanto beneficio económico y social, en tantos niveles, a tantas partes interesadas, como una asociación estratégica entre cualquier combinación de los sectores sin fines de lucro, con fines de lucro, educación y gobierno cuando se enfoca en el bien común. Nada más se le acerca”.
Otra forma de apoyar a estas organizaciones mientras se involucra más de cerca a su base de clientes es tener promociones especiales en ciertos productos o servicios, dando a conocer que una parte de las ganancias se donará a una organización benéfica ambiental.
Por ejemplo, Coca-Cola se asoció con World Wildlife Fund con Arctic Home Campaign. Los osos polares se han utilizado en las imágenes de Coca-Cola desde 1922, por lo que presentarlos en una campaña centrada en salvar su hábitat ártico encajaba perfectamente y era una causa para la marca. Coca-Cola organizó una serie de eventos en todo el mundo y también creó códigos de paquetes especiales para crear conciencia y donaciones al igualar la donación $1 realizada a través de estos códigos de paquetes.
Existen numerosas formas de comercializar de forma eficaz su marca sostenible. Estas son solo algunas ideas para comenzar. Al actualizar su logotipo para reflejar las prioridades ecológicas, vincular sus campañas de marketing a otras marcas ecológicas y apoyar a las organizaciones sin fines de lucro, puede estar bien encaminado para establecer su negocio como uno que será conocido por su sostenibilidad y respeto por el medio ambiente. .
OTROS RECURSOS Bienes de Consumo Empaquetados
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Sobre el Autor:
Callie Morgan ha sido ambientalista desde muy joven y ahora trabaja para una ONG en el sector ambiental como especialista en contenido. Ella cree que la mejor manera de ayudar al medio ambiente es continuar tomando decisiones sostenibles y éticas todos los días.
