Η επιστημονική κοινότητα και τα μέλη του κοινού ανησυχούν ολοένα και περισσότερο για το μέλλον του περιβάλλοντος. Περισσότεροι καταναλωτές σκέφτονται τη βιωσιμότητα του δικού τους τρόπου ζωής και αυτό αντικατοπτρίζεται στις επωνυμίες που υποστηρίζουν και στις αγοραστικές επιλογές τους.

Καθώς οι καταναλωτές σκέφτονται περισσότερο την περιβαλλοντική ευθύνη, Πολλοί έμποροι λιανικής υιοθετούν πιο υπεύθυνες πρακτικές συμπεριλαμβανομένου κάποιου συνδυασμού μείωσης των αποβλήτων, ενεργειακής απόδοσης, δίκαιης εργασίας και γενικά θετικών περιβαλλοντικών επιπτώσεων. Η εστίαση των καταναλωτών στη βιωσιμότητα έχει επίσης δημιουργήσει σημαντική ζήτηση για νέες μάρκες που δίνουν προτεραιότητα στην κοινωνική και περιβαλλοντική ευθύνη από την αρχή.

Οι νέοι και καθιερωμένοι έμποροι λιανικής πρόκειται να αποκτήσουν σημαντική επιχειρηματική δραστηριότητα παρουσιάζοντας με επιτυχία τους εαυτούς τους ως «πράσινες» επωνυμίες που μπορούν να εμπιστευτούν τη διεξαγωγή υπεύθυνων και βιώσιμων πρακτικών. Έχοντας αυτό κατά νου, παρακάτω είναι τρεις συμβουλές μάρκετινγκ που μπορούν να βοηθήσουν τις επωνυμίες να αναδείξουν τις προσπάθειές τους για βιωσιμότητα για να προσελκύσουν πελάτες με περιβαλλοντική συνείδηση και να ενισχύσουν τις πωλήσεις.

Χρησιμοποιήστε Πράσινα Λογότυπα

Αυτό μπορεί να φαίνεται σαν μια απλή πρόταση – και είναι! Αλλά είναι επίσης κάτι που πάει πολύ μακριά, ειδικά για νέες μάρκες που δεν έχουν ήδη αναγνωρίσιμα λογότυπα ή αισθητική. Το λογότυπό σας και η γενική οπτική παρουσίασή σας είναι πιθανότατα τα πρώτα πράγματα που θα προσέξουν οι άνθρωποι για την επωνυμία σας (ακόμα και αν όχι πάντα σε εντελώς συνειδητό επίπεδο). Και, όπως όλοι γνωρίζουμε, οι πρώτες εντυπώσεις είναι απίστευτα σημαντικές σε κάθε επιχείρηση.

Εάν η βιωσιμότητα αποτελεί μέρος της κουλτούρας της εταιρείας σας, το λογότυπό σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει οπτικά το ίδιο με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Χρησιμοποιήστε εύκολα αναγνωρίσιμες «πράσινες» εικόνες, όπως η παραδοσιακή πινακίδα ανακύκλωσης, τα φύλλα, οι σταγόνες νερού, ο ήλιος ή ακόμα και το κυριολεκτικό πράσινο χρώμα, και θα είστε στο σωστό δρόμο. Για παράδειγμα, Ολόκληρα τρόφιμα ενσωματώνει τόσο το πράσινο χρώμα όσο και τις εικόνες βλάστησης στο λογότυπό τους (όπως φαίνεται παρακάτω).

Επωφεληθείτε από τα υπάρχοντα δίκτυα

Ίσως ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε ως αναδυόμενη βιώσιμη επωνυμία είναι να κάνετε την έρευνά σας σε άλλες επιχειρήσεις με παρόμοιες αξίες. Όχι μόνο μπορείτε να μάθετε από τις επιτυχίες ή τα λάθη άλλων εμπορικών σημάτων, αλλά μπορείτε επίσης να βρείτε τους καλύτερους τρόπους για να κάνετε κάποια διαφήμιση μεταξύ πλατφορμών και έτσι να συνδέεστε με άλλες πράσινες εταιρείες. Όσο περισσότερο μπορείτε να το κάνετε αυτό, τόσο περισσότερο θα εκθέτετε τον εαυτό σας στον προαναφερθέντα κόσμο των καταναλωτών που αναζητούν πράσινες εταιρείες για να συνεργαστούν.

Όσο για το πώς να το κάνετε, θα πρέπει πραγματικά να ξεκινήσετε με μια ολοκληρωμένη προσέγγιση ψηφιακού μάρκετινγκ που ενσωματώνει συνδέσεις με άλλους ιστότοπους και κοινότητες και στη συνέχεια να προσαρμόσετε αυτήν την προσέγγιση για να εστιάσετε σε βιώσιμες επωνυμίες. Ayima Kickstart συζητά πώς η ανάπτυξη συνδέσμων μπορεί να είναι βασικό συστατικό του ψηφιακού μάρκετινγκ συνδέοντας την παρουσία σας στο διαδίκτυο με άλλους ιστότοπους και σελίδες.

Οι πρωταρχικοί στόχοι αυτού του είδους στρατηγικής μάρκετινγκ είναι η βελτίωση της κατάταξης των αποτελεσμάτων αναζήτησης και η αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστό γενικά. Η συνάφεια παίζει επίσης ρόλο στο ότι μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικό να δημιουργείτε συνδέσμους και συνδέσεις μέσω τοποθεσιών με παρόμοιο θέμα και εστίαση με το δικό σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ανάπτυξη συνδέσμων, ώστε τα άτομα που ήδη περιηγούνται σε άλλους βιώσιμους ιστότοπους να οδηγούνται στους δικούς σας. Δημιουργεί έναν φυσικό συσχετισμό, έτσι ώστε πριν καν δουν αυτοί οι άνθρωποι τον ιστότοπό σας, περιμένουν να συνεργαστούν με μια φιλική προς το περιβάλλον εταιρεία.

Σκεφτείτε το Cause Marketing

Σύμφωνα με τον Entrepreneur, 87% των καταναλωτών λένε ότι θα άλλαζαν από τη μια μάρκα στην άλλη εάν η άλλη μάρκα σχετίζεται με καλό σκοπό. Εάν θέλετε να δείξετε στους πελάτες σας την αυθεντική αφοσίωσή σας στους σκοπούς που ισχυρίζεστε ότι υπερασπίζεστε, μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να υποστηρίξετε μια μη κερδοσκοπική.

Αιτία ειδικός μάρκετινγκ Μπρους Μπερτς υποστηρίζει, «Δεν υπάρχει τίποτα στην επιχείρηση σήμερα που να παρέχει τόσο μεγάλο οικονομικό και κοινωνικό όφελος, σε τόσα επίπεδα, σε τόσους πολλούς ενδιαφερόμενους, όσο μια στρατηγική εταιρική σχέση μεταξύ οποιουδήποτε συνδυασμού μη κερδοσκοπικών, κερδοσκοπικών, εκπαίδευσης και κυβερνητικών τομέων όταν επικεντρώνεται σε το μεγαλύτερο καλό. Τίποτα άλλο δεν πλησιάζει».

Ένας άλλος τρόπος για να υποστηρίξετε αυτούς τους οργανισμούς, ενώ παράλληλα εμπλέκετε πιο στενά την πελατειακή σας βάση, είναι να κάνετε ειδικές προσφορές για ορισμένα προϊόντα ή υπηρεσίες – κάνοντας γνωστό ότι ένα μέρος των εσόδων θα διατεθεί σε περιβαλλοντική φιλανθρωπική οργάνωση.

Για παράδειγμα, η Coca-Cola συνεργάστηκε με το World Wildlife Fund με την Arctic Home Campaign. Οι πολικές αρκούδες χρησιμοποιούνται στις εικόνες της Coca-Cola από το 1922, οπότε η παρουσίασή τους σε μια εκστρατεία που επικεντρώθηκε (όπως φαίνεται παρακάτω) στη διάσωση του αρκτικού τους οικοτόπου ήταν μια τέλεια εφαρμογή και αιτία για τη μάρκα. Η Coca-Cola φιλοξένησε μια σειρά εκδηλώσεων σε όλο τον κόσμο και δημιούργησε επίσης ειδικούς κωδικούς πακέτων για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση και τις δωρεές, αντιστοιχίζοντας τη δωρεά $1 που έγινε μέσω αυτών των κωδικών πακέτων.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να προωθήσετε αποτελεσματικά τη βιώσιμη επωνυμία σας. Αυτές είναι μόνο μερικές ιδέες για να ξεκινήσετε. Ενημερώνοντας το λογότυπό σας ώστε να αντικατοπτρίζει φιλικές προς το περιβάλλον προτεραιότητες, συνδέοντας τις καμπάνιες μάρκετινγκ με άλλες πράσινες επωνυμίες και υποστηρίζοντας μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, μπορείτε να είστε σε καλό δρόμο για να καθιερώσετε την επιχείρησή σας ως μια επιχείρηση που θα είναι γνωστή για τη βιωσιμότητα και τη φιλικότητα προς το περιβάλλον .

ΑΛΛΟΙ ΠΟΡΟΙ Συσκευασμένων Καταναλωτικών Αγαθών

Αναφέρομαι στο Κατηγορία Καταναλωτικών Συσκευασμένων Αγαθών για λίστες ελέγχου, οδηγίες και βέλτιστες πρακτικές για τη βιομηχανία καταναλωτικών συσκευασμένων προϊόντων.

Σχετικά με τον Συγγραφέα:

Η Callie Morgan ήταν περιβαλλοντολόγος από νεαρή ηλικία και τώρα εργάζεται σε μια ΜΚΟ στον περιβαλλοντικό τομέα ως ειδικός περιεχομένου. Πιστεύει ότι ο καλύτερος τρόπος για να βοηθήσουμε το περιβάλλον είναι να συνεχίσουμε να κάνουμε βιώσιμες, ηθικές επιλογές καθημερινά.

Οι κορυφαίες μάρκες λιανικής και φιλοξενίας στις Ηνωμένες Πολιτείες χρησιμοποιούν το Bindy για την εκτέλεση προγραμμάτων και προτύπων ιστότοπου.