{"id":3659,"date":"2021-10-26T15:15:54","date_gmt":"2021-10-26T20:15:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bindy.com\/?p=3659"},"modified":"2024-09-03T10:16:05","modified_gmt":"2024-09-03T14:16:05","slug":"5-tipps-zum-umgang-mit-erfolglosen-einzelhandelsprogrammen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/5-tips-for-dealing-with-unsuccessful-retail-programs\/","title":{"rendered":"5 Tipps f\u00fcr den Umgang mit erfolglosen Einzelhandelsprogrammen"},"content":{"rendered":"

Das passiert sogar den besten Marken. Sie konzipieren und f\u00fchren eine Einzelhandelskampagne durch, um Ihr Produkt in die Einkaufswagen der Kunden zu bringen, nur um glanzlose Ergebnisse zu sehen. Die Kampagne, um es deutlich zu sagen, floppte. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Es ist eine frustrierende Situation, aber wie Sie mit Programmflops umgehen und darauf reagieren, kann Ihnen helfen, daraus zu lernen und zuk\u00fcnftige Kampagnen zu verbessern. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Deshalb ist es wichtig, jede erfolglose Kampagne einer Post-Mortem-Untersuchung zu unterziehen. David Hoos von <\/span>Der gute<\/a> sagt, dass Sie mit diesem Schritt \u201eanalysieren k\u00f6nnen, was funktioniert hat und was nicht.\u201c<\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u201eDer gr\u00f6\u00dfte Fehler, den man machen kann, ist, nicht aus seinen Fehlern zu lernen. Wenn Sie dies nicht tun, sind Sie dazu verdammt, sie zu wiederholen. Bis zu einem gewissen Grad ist jede Kampagne ein gro\u00dfes Experiment und das tiefere Ziel, ob erfolgreich oder nicht, sollte es sein, Erkenntnisse zu gewinnen und Ihr Marketing f\u00fcr Ihre n\u00e4chste Kampagne zu verbessern.\u201c \u2013 David Hoos, Marketingmanager, The Good. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Hier sind einige Hinweise, die Ihnen helfen sollen, bessere Post-Mortems durchzuf\u00fchren und sicherzustellen, dass Ihre nachfolgenden Kampagnen nicht dasselbe Schicksal erleiden.<\/span><\/p>\n\n\n\n

1. F\u00fchren Sie so schnell wie m\u00f6glich Obduktionen durch<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Ziel ist es, so schnell wie m\u00f6glich Obduktionen durchzuf\u00fchren, damit die Informationen noch frisch in den K\u00f6pfen aller sind. Warten Sie damit nicht Wochen oder Monate nach der Kampagne.<\/span><\/p>\n\n\n\n

In der Tat, wenn Sie Post-Mortems durchf\u00fchren k\u00f6nnten, w\u00e4hrend das Programm aktiv ist (dh sie nach jeder Phase oder jedem Meilenstein durchf\u00fchren), k\u00f6nnten Sie m\u00f6glicherweise eine glanzlose Kampagne \u201eunflop\u201c machen, indem Sie Probleme schnell erkennen und den Kurs \u00e4ndern.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Wenn<\/a><\/figure>\n\n\n\n

2. Haben Sie die richtigen Informationen<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Die Durchf\u00fchrung einer effektiven Post-Mortem-Analyse erfordert die richtigen Daten. Sammeln Sie vor allem alle Informationen \u00fcber die Kampagne, insbesondere \u00fcber die Ergebnisse. Dazu k\u00f6nnen Daten zu Verk\u00e4ufen, Inventar, Markenaufwertung, Kundenstimmung und mehr geh\u00f6ren. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Neben Zahlen und Fakten ist es wichtig, qualitative Einblicke in die Kampagne zu gewinnen. Senden Sie einen Fragebogen an die am Programm beteiligten Personen (dh von der Planung bis zur Durchf\u00fchrung) und holen Sie sich deren Input.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Einige der Fragen, die Sie stellen k\u00f6nnten, sind:<\/span><\/p>\n\n\n\n