{"id":2987,"date":"2021-10-26T15:15:54","date_gmt":"2021-10-26T20:15:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bindy.com\/?p=2987"},"modified":"2024-11-28T14:25:47","modified_gmt":"2024-11-28T19:25:47","slug":"4-digital-first-marken-die-im-stationaren-einzelhandel-erfolg-hatten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/4-digital-first-brands-that-found-success-in-brick-and-mortar-retail\/","title":{"rendered":"4 Digital-First-Marken, die im station\u00e4ren Einzelhandel erfolgreich waren\u2026"},"content":{"rendered":"

\u2026und was Sie daraus lernen k\u00f6nnen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Geht jetzt alles online? Angesichts von E-Commerce, Abonnements, Lieferdiensten \u2013 ganz zu schweigen von kostenlosem Versand, der beliebter denn je ist \u2013 k\u00f6nnte man sich fragen, ob die Verbraucher immer noch das Bed\u00fcrfnis haben, auszugehen und einzukaufen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Die kurze Antwort ist ja. Die Verbraucher str\u00f6men weiterhin in Scharen in physische Gesch\u00e4fte, und die meisten Eink\u00e4ufe finden offline statt.<\/span> Nach Angaben des US Census Bureau<\/a>, Online-Verk\u00e4ufe im ersten Quartal 2023 entfielen 15.1%<\/strong> des Gesamtumsatzes.<\/span><\/p>\n\n\n\n

CPGs, die keine station\u00e4re Pr\u00e4senz haben, k\u00f6nnten Einnahmem\u00f6glichkeiten verpassen. Wenn Sie eine Marke sind, die haupts\u00e4chlich online Gesch\u00e4fte macht, ist es daher m\u00f6glicherweise an der Zeit, M\u00f6glichkeiten im station\u00e4ren Bereich zu erkunden.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Um Ihnen dabei zu helfen, finden Sie hier eine Zusammenfassung von Digital-First-Marken, die erfolgreich Offline-Initiativen gestartet haben.<\/span><\/p>\n\n\n\n

1. Ehrliche Partnerschaften mit Target, um zus\u00e4tzlichen Vertrieb zu gewinnen<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Die Zusammenarbeit mit bestehenden Einzelh\u00e4ndlern kann Verbrauchsg\u00fctern dabei helfen, ihren Vertrieb zu erweitern. Ein Beispiel f\u00fcr eine Marke, die dies getan hat, ist Honest, ein CPG-Unternehmen, das von Jessica Alba gegr\u00fcndet wurde und Babyprodukte, K\u00f6rperpflegeartikel und Haushaltswaren verkauft. Im Jahr 2014 ging Honest eine Partnerschaft mit Target ein, um seine Produkte landesweit an den Standorten des Einzelh\u00e4ndlers auf den Markt zu bringen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Das Team-Up war ein Erfolg. Honest-Produkte werden immer noch bei Target verkauft, und das Sortiment der Marke hat sich seit 2014 fast verdoppelt. Anfang dieses Jahres gaben die beiden Unternehmen bekannt, dass Honest Beauty, Albas Hautpflege- und Make-up-Produktlinie, auch zu Target kommt. <\/span>Laut der LA Times<\/a>, hat diese Partnerschaft \u201edas Potenzial, das Volumen der Marke zu verdoppeln, indem mindestens weitere $8 Millionen zu $10 Millionen durch Target-Engagement hinzugef\u00fcgt werden\u201c. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Schl\u00fcsselmitnahme:<\/b> Pr\u00fcfen Sie, ob der Vertrieb \u00fcber etablierte Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr Ihre Marke funktionieren w\u00fcrde. Wenn Sie sich jedoch f\u00fcr diesen Weg entscheiden, m\u00fcssen Sie dies tun<\/span> arbeiten Sie eng mit Ihrem Handelspartner zusammen<\/a>. Beziehen Sie sie in den Planungsprozess ein und legen Sie gemeinsame Ziele fest.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Noch ein Tipp? Machen Sie es dem Einzelh\u00e4ndler nicht schwer, Ihre Marke zu tragen. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u201eWenn Sie den \u00dcbergang zum Einzelhandel schaffen m\u00f6chten, stellen Sie sicher, dass Sie es den Einzelh\u00e4ndlern leicht machen, Ihrer Marke eine Chance zu geben. Halten Sie die Mindestbetr\u00e4ge niedrig, um sie zu ermutigen, Ihnen eine Chance zu geben.\u201c \u2013 Kat Rosati, Markenmanagerin bei Kleider-Booster<\/a><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Hier ist noch ein Hinweis: Sorgen Sie f\u00fcr Aufsehen in Ihrer Partnerschaft. Geben Sie es der Presse bekannt und teilen Sie wichtige Meilensteine mit. Am ersten Jahrestag von Target and Honest veranstaltete Alba eine Party mit Co-Branding-Dekorationen. Als Honest Beauty im M\u00e4rz 2017 auf den Markt kam, widmete sich Target ein Blogbeitrag<\/a> auf die Ank\u00fcndigung und f\u00fchrte ein Interview mit Alba.<\/span> <\/p>\n\n\n\n

Diese gemeinsamen Initiativen von Target und Honest sind ein Beweis daf\u00fcr, wie gro\u00dfartig eine CPG- und Einzelh\u00e4ndlerpartnerschaft sein kann! Wenn Sie sich jemals entscheiden, in den Einzelhandel einzusteigen, streben Sie danach, die gleiche Art von Beziehung zu Ihren Partnern zu haben.<\/span><\/p>\n\n\n\n

2. Harry's er\u00f6ffnet einen Markenladen an der Ecke<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Wenn Sie eine Marke sind, die es vorzieht, Ihre station\u00e4re Pr\u00e4senz vollst\u00e4ndig zu besitzen und das Einkaufserlebnis zu kontrollieren, ist die Einrichtung eines physischen Gesch\u00e4fts unter Ihrem Namen m\u00f6glicherweise die bessere Option. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie Ihre Marke pr\u00e4sentieren, ohne das Rampenlicht (sprich: Regalfl\u00e4che) mit anderen CPGs zu teilen. Es gibt Ihnen auch mehr Kontrolle \u00fcber die Reise Ihrer Kunden.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Harry's ist ein Beispiel f\u00fcr eine Digital-First-Marke, die sich entschieden hat, einen station\u00e4ren Laden zu er\u00f6ffnen. Nachdem das Unternehmen online eine treue Fangemeinde aufgebaut hatte, er\u00f6ffnete es \u201eHarry's Corner Shop<\/a>\u201c in New York. Ein moderner, aber intimer Bereich, in dem M\u00e4nner Pflegeprodukte kaufen sowie sich von sachkundigen und erfahrenen Friseuren die Haare schneiden und rasieren lassen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Schl\u00fcsselmitnahme:<\/b> Wenn Sie sich f\u00fcr die Einrichtung eines Markenshops entscheiden, nehmen Sie sich ein Beispiel an Harrys Playbook und bieten Sie neben Ihren Produkten auch Dienstleistungen (oder Erlebnisse) an.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Denken Sie daran, dass die Messlatte f\u00fcr den Erfolg im physischen Einzelhandel heutzutage sehr hoch liegt. Sie m\u00fcssen K\u00e4ufern einen \u00fcberzeugenden Grund geben, auf Online-Bestellungen f\u00fcr Ihr physisches Gesch\u00e4ft zu verzichten. Das richtige Produktsortiment zu haben ist gut, aber nicht genug. Sie m\u00fcssen herausfinden, wie Sie das physische Einzelhandelserlebnis f\u00fcr Ihre Kunden auf die n\u00e4chste Stufe heben k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

3. Indochino richtet Showrooms in ganz Nordamerika ein<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Die Er\u00f6ffnung eines station\u00e4ren Markengesch\u00e4fts kann sich sicherlich lohnen und Ihren Kunden erm\u00f6glichen, Ihre Marke auf neue Weise zu erleben. Es bringt jedoch eine gro\u00dfe Herausforderung mit sich: die Bestandsverwaltung.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sicherzustellen, dass Sie die richtigen Produkte zur richtigen Zeit haben, kann eine knifflige Balance sein. Wenn Ihr Betrieb nicht f\u00fcr die Lagerbestandskontrolle im station\u00e4ren Handel ger\u00fcstet ist, sollten Sie vielleicht mit der Er\u00f6ffnung eines vollwertigen Ladengesch\u00e4fts warten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Erw\u00e4gen Sie stattdessen die Einrichtung eines Ausstellungsraums. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie Ihre gesamte Produktlinie (oder zumindest den gr\u00f6\u00dften Teil davon) pr\u00e4sentieren, ohne sich mit zu vielen Waren eindecken zu m\u00fcssen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Und so funktioniert es: Kunden kommen in den Showroom, um Ihre Produkte zu begutachten und anzuprobieren. Sie k\u00f6nnen sogar Ratschl\u00e4ge und pers\u00f6nliche Tipps von einem Experten vor Ort erhalten. Aber anstatt die anprobierten Artikel mit nach Hause zu nehmen, bestellt ein Mitarbeiter das Produkt f\u00fcr den Kunden und schickt es ihm zu.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Indochino<\/a>, ein Unternehmen, das ma\u00dfgeschneiderte Anz\u00fcge zu einem Bruchteil der Kosten anbietet, hat mit seinen station\u00e4ren Showrooms gro\u00dfartige Arbeit geleistet. Kunden, die ma\u00dfgeschneiderte Anz\u00fcge haben m\u00f6chten, aber nicht gerne online einkaufen, k\u00f6nnen einen Termin in einem Indochino-Showroom in ihrer N\u00e4he vereinbaren (es gibt jetzt 17 Standorte in ganz Nordamerika).<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dort nimmt ein Style Guide ihre Ma\u00dfe, f\u00fchrt sie durch die Stoffauswahl und gibt ihnen pers\u00f6nliche Styling-Tipps.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Schl\u00fcsselmitnahme:<\/b> Wenn es um Showrooms geht, haben Sie vielleicht weniger Inventar, aber Sie m\u00fcssen die Erfahrung verdoppeln. Denken Sie auch hier an die einzigartigen Dinge und Dienstleistungen, die Sie in Ihrem Gesch\u00e4ft anbieten k\u00f6nnen. Abgesehen davon, dass Sie Ihre Produkte pr\u00e4sentieren, was k\u00f6nnen Sie sonst noch tun, um Wert zu liefern? <\/span><\/p>\n\n\n\n

Sie k\u00f6nnten Ihr Fachwissen anbieten oder ein Gemeinschaftsgef\u00fchl vermitteln. Vielleicht k\u00f6nnten Sie Unterhaltung im Gesch\u00e4ft anbieten. Oder warum nicht alle oben genannten?<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00dcberlegen Sie, was Indochino tut. Abgesehen von der pers\u00f6nlichen Stilberatung sind die Showrooms von Indochino mit bequemen Sofas und sogar Kickertischen ausgestattet, an denen Kunden (insbesondere Trauzeugen und ihre Trauzeugen) abh\u00e4ngen und sich die Zeit vertreiben k\u00f6nnen, w\u00e4hrend ihre Kollegen ihre Ma\u00dfe erhalten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

4. ModCloth testet das Wasser mit Pop-up-Shops<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Wenn Sie sich nur im Offline-Einzelhandel versuchen, ist ein Pop-up-Shop eine gute M\u00f6glichkeit. Pop-ups erm\u00f6glichen es Ihnen, ohne die gro\u00dfen Investitionen, die mit Immobilien, Inventar und festem Personal einhergehen, in den station\u00e4ren Handel vorzudringen. Pop-ups erm\u00f6glichen es Ihnen auch, in den physischen Einzelhandel einzusteigen, ohne (noch) aufs Ganze zu gehen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

ModCloth, eine Digital-First-Bekleidungsmarke, entschied sich f\u00fcr den Pop-up-Weg, bevor sie den Sprung in den station\u00e4ren Handel wagte. Vor der Er\u00f6ffnung eines festen Standorts im Jahr 2016 veranstaltete ModCloth eine \u201eIRL-Tour<\/a>\u201c, in dem es Pop-up-Stores in den ganzen USA er\u00f6ffnete.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Als Raffinerie 29<\/span> Berichte<\/a>, \u201eDiese Pop-ups erm\u00f6glichten es den Mitarbeitern und Entscheidungstr\u00e4gern von ModCloth, direkt mit ihrem aktuellen und potenziellen Kundenstamm zu interagieren, die Dinge zu sehen, die sie mochte oder verabscheute, und intimes Feedback in einer pers\u00f6nlichen Umgebung zu sammeln.\u201c <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Mit anderen Worten, ModCloth nutzte seine Pop-up-Stores, um Marktforschung zu betreiben und seine Ideen zu testen. Als es also an der Zeit war, eine permanente Filiale zu er\u00f6ffnen, wusste das Unternehmen genau, was zu tun war.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Schl\u00fcsselmitnahme:<\/b> Pop-up-Stores eignen sich hervorragend zum Testen von Konzepten, Produkten und Standorten. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob ein Gesch\u00e4ft gut in eine bestimmte Gegend passt \u2013 zum Beispiel, wenn Sie mit einem bestimmten Gesch\u00e4ftsformat oder Produkt experimentieren m\u00f6chten, sollten Sie einen Pop-up-Shop einrichten, um das Wasser zu testen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Weitere Hinweise f\u00fcr Digital-First-CPGs, die sich in den station\u00e4ren Handel wagen<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Hoffentlich haben Ihnen die obigen Beispiele eine solide Vorstellung davon gegeben, wie digitale Marken in den physischen Einzelhandel vordringen k\u00f6nnen. Hier sind weitere Best Practices, die Sie beachten sollten, wenn Sie einen Offline-Shop einrichten m\u00f6chten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Seien Sie datengetrieben<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Den station\u00e4ren Weg zu gehen, ist ein bedeutendes Unterfangen, und Sie brauchen solide Zahlen und Erkenntnisse, um Ihre Entscheidung zu untermauern. Wie machst du das? Sehen Sie sich Ihre Daten an.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Zeit<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Untersuchen Sie das Verhalten Ihrer Kunden, w\u00e4hrend sie auf Ihrer Website surfen. Was schauen sie sich an? Was kaufen sie am Ende? Welche Fragen stellen sie? Wenn Sie sich mit diesen Dingen befassen, k\u00f6nnen Sie Trends und Erkenntnisse finden, die Sie bei Merchandising-, Marketing- und Verkaufsentscheidungen nutzen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201eOnline-Marken haben durch digitale Interaktionen mit Kunden gewisse Sichtbarkeitsvorteile\u201c, sagt Chris Allen, der Gr\u00fcnder von <\/span>Firmenbaum, Inc<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201eIhre Web- und Mobilanalyse-Toolsets helfen ihnen zu sehen, woran Kunden interessiert sind, wo sie leben und wie viel sie bereit sind, f\u00fcr bestimmte Produktkategorien zu zahlen. Eine gr\u00fcndliche Analyse dieser Daten kann bestimmte Trends aufdecken, die zu M\u00f6glichkeiten f\u00fchren, die sich durch pers\u00f6nliche Interaktionen auszahlen k\u00f6nnen.\u201c<\/span><\/p>\n\n\n\n

Rosati bietet \u00e4hnliche Ratschl\u00e4ge und sagt, dass CPGs darauf achten sollten, was die Daten ihnen sagen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u201eDas Gr\u00f6\u00dfte, was ich beim Einstieg in den Einzelhandel f\u00fcr Digital-First-Marken sehe, ist sicherzustellen, dass es gen\u00fcgend Markt gibt, um die Bem\u00fchungen des Einstiegs in den Einzelhandel zu unterst\u00fctzen. Marken m\u00fcssen strategisch vorgehen, wer ihre Kunden sind und wo sie sich befinden.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Was sagen die Daten? Gibt es in einem bestimmten Gebiet eine Kundenkonzentration, bei der es sich lohnen w\u00fcrde, den Einzelhandel auszuprobieren?\u201c \u2013 Kat Rosati, Markenmanagerin bei Apparel Booster<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Dies sind nur einige der Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie eine Offline-Strategie entwickeln. B\u00fcgeln Sie sie aus, bevor Sie Ihre station\u00e4ren Initiativen starten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sorgen Sie daf\u00fcr, dass Ihre Offline- und Online-Systeme miteinander verbunden sind<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Eine Omnichannel-Marke zu sein \u2013 dh K\u00e4ufern zu erm\u00f6glichen, \u00fcber physische und digitale Kan\u00e4le einzukaufen \u2013 ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn Sie ein Online-First-CPG sind. Ihre Kunden (insbesondere diejenigen, die in der Vergangenheit auf Ihrer E-Commerce-Website eingekauft haben) werden Ihre Online- und Offline-Shops verbinden wollen, also m\u00fcssen Sie einen Weg finden, ihnen dies zu erm\u00f6glichen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Die Antwort liegt in Ihrer Technologie. Ihre Online- und Offline-Systeme m\u00fcssen eng integriert sein, damit Sie Kunden \u00fcber physische und digitale Kan\u00e4le verkaufen und bedienen k\u00f6nnen. Sie sollten auch \u00fcber Systeme verf\u00fcgen, die es Ihnen erm\u00f6glichen, Einblick in das Einkaufsverhalten Ihrer Kunden zu gewinnen, wenn sie von einem Kanal zum n\u00e4chsten wechseln. Auf diese Weise erhalten Sie die notwendigen Informationen, um in Zukunft kl\u00fcgere Entscheidungen zu treffen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Pr\u00fcfen Sie Ihre station\u00e4ren Gesch\u00e4fte<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie mit einem Einzelh\u00e4ndler zusammenarbeiten oder einen Markenshop, Showroom oder Pop-up-Store betreiben, m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass Ihre Initiativen korrekt durchgef\u00fchrt werden. Bevor Sie Ihre Bem\u00fchungen im station\u00e4ren Handel starten, fragen Sie sich: <\/span>wie sieht erfolg aus<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

Legen Sie Ihre Ziele und Leistungskennzahlen fest, und dann <\/span>Store-Audits durchf\u00fchren<\/a> um zu sehen, ob Ihre Ziele erreicht werden.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Audits m\u00fcssen schnell abgeschlossen und \u00fcberpr\u00fcft werden. Der Schl\u00fcssel zum Erfolg im physischen Einzelhandel liegt in der F\u00e4higkeit, schnell umzusetzen und sich anzupassen. Au\u00dferdem erfordert der station\u00e4re Einzelhandel eine betr\u00e4chtliche Investition, und Sie k\u00f6nnen es sich nicht leisten, sich mit l\u00e4ngeren Compliance-Problemen auseinanderzusetzen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Aus diesem Grund wird dringend empfohlen, eine Cloud-basierte Audit-Software zu verwenden. Solche L\u00f6sungen erm\u00f6glichen es Ihnen und Ihrem Team, Auditdaten in Echtzeit anzuzeigen, sodass Sie im Falle von Compliance-Bedenken sofort reagieren k\u00f6nnen Korrekturma\u00dfnahme<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00dcber den Autor:<\/p>\n\n\n

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\"fran\u00e7ais\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
<\/i>Francesca Nicasio<\/a> ist ein freiberuflicher Autor und Content-Stratege, der sich dem Schreiben von Beitr\u00e4gen zu Einzelhandelstrends und Tipps widmet, die H\u00e4ndlern dabei helfen, ihre Ums\u00e4tze zu steigern, ihren Kundenservice zu verbessern und insgesamt zu besseren Einzelh\u00e4ndlern zu werden.<\/em><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u2026und was Sie daraus lernen k\u00f6nnen Verlagert sich jetzt alles ins Internet? Angesichts von E-Commerce, Abonnements, Lieferdiensten \u2013 ganz zu schweigen davon, dass kostenloser Versand beliebter denn je ist \u2013 k\u00f6nnte man sich fragen, ob die Verbraucher noch das Bed\u00fcrfnis haben, auszugehen und einzukaufen. Die kurze Antwort lautet: Ja. 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Korrektes Planogramm f\u00fcr den Standort und die Kategorie (f\u00fcgen Sie ein Foto bei).\u2026","rel":"","context":"In "\u2714\ufe0f Checklists"","block_context":{"text":"\u2714\ufe0f Checklists","link":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/category\/checklists\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/blog.bindy.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/AdobeStock_75624396.jpeg?fit=1200%2C675&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/blog.bindy.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/AdobeStock_75624396.jpeg?fit=1200%2C675&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/blog.bindy.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/AdobeStock_75624396.jpeg?fit=1200%2C675&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/blog.bindy.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/AdobeStock_75624396.jpeg?fit=1200%2C675&ssl=1&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/blog.bindy.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/AdobeStock_75624396.jpeg?fit=1200%2C675&ssl=1&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2987","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6370623"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2987"}],"version-history":[{"count":43,"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2987\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64934,"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2987\/revisions\/64934"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10519"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2987"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2987"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bindy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2987"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}