Det videnskabelige samfund og medlemmer af offentligheden er i stigende grad bekymrede for miljøets fremtid. Flere forbrugere reflekterer over bæredygtigheden af deres egen livsstil, og dette afspejles i de brands, de støtter, og deres købsvalg.

Efterhånden som forbrugerne tænker mere over miljøansvar, mange detailhandlere indfører mere ansvarlig praksis herunder en kombination af affaldsreduktion, energieffektivitet, rimeligt arbejde og en generelt positiv miljøpåvirkning. Forbrugerfokus på bæredygtighed har også skabt en betydelig efterspørgsel efter nye brands, der prioriterer socialt og miljømæssigt ansvar fra begyndelsen.

Både nye og etablerede detailhandlere kan vinde betydelig forretning ved med succes at fremvise sig selv som "grønne" mærker, der kan stole på, at de udfører ansvarlig og bæredygtig praksis. Med det i tankerne er nedenfor tre marketingtip, der kan hjælpe brands med at fremhæve deres bæredygtighedsbestræbelser for at tiltrække miljøbevidste kunder og øge salget.

Brug grønne logoer

Dette kan virke som et simpelt forslag – og det er det! Men det er også en, der rækker langt, især for nye mærker, der ikke allerede har genkendelige logoer eller æstetik. Dit logo og generelle visuelle præsentation er sandsynligvis de første ting, folk vil bemærke ved dit brand (selvom ikke altid på et helt bevidst niveau). Og som vi alle ved, er det første indtryk utrolig vigtigt i enhver virksomhed.

Hvis bæredygtighed er en del af din virksomhedskultur, skal dit logo visuelt afspejle lige så meget på den ene eller anden måde. Brug letgenkendelige "grønne" billeder, såsom det traditionelle genbrugsskilt, blade, vanddråber, solen eller endda bare den bogstavelige farve grøn, og du er på rette vej. For eksempel, Hele fødevarer inkorporerer både farven grøn og vegetationsbilleder i deres logo (som vist nedenfor).

Udnyt eksisterende netværk

Måske er en af de vigtigste ting, du kan gøre som et spirende bæredygtigt brand, at lave din research på andre virksomheder med lignende værdier. Ikke alene kan du lære af andre brands succeser eller fejltagelser, men du kan også finde ud af de bedste måder at lave noget reklame på tværs af platforme og derved forbinde dig med andre grønne virksomheder. Jo mere du er i stand til at gøre dette, jo mere vil du udsætte dig selv for den førnævnte verden af forbrugere, der søger grønne virksomheder at gøre forretninger med.

Med hensyn til, hvordan du gør det, bør du virkelig starte med en omfattende digital markedsføringstilgang, der inkorporerer forbindelser til andre websteder og fællesskaber, og derefter skræddersy denne tilgang til at fokusere på bæredygtige brands. Ayima Kickstart diskuterer, hvordan linkudvikling kan være en nøglekomponent i digital markedsføring ved at forbinde din online tilstedeværelse til andre hjemmesider og sider.

De primære mål med denne form for markedsføringsstrategi er at forbedre søgeresultaternes placeringer og tjene mere webtrafik generelt. Relevans spiller også ind, fordi det kan være mest effektivt at bygge links og forbindelser gennem websteder med lignende emner og fokus som dit eget.

Du kan bruge linkudvikling, så folk, der allerede browser på andre bæredygtige sider, ledes til din. Det skaber en naturlig association, sådan at før disse mennesker overhovedet ser dit websted, forventer de at være i kontakt med en miljøvenlig virksomhed.

Overvej årsagsmarkedsføring

Ifølge iværksætter, 87% af forbrugerne siger, at de ville skifte fra et mærke til et andet, hvis det andet mærke er forbundet med en god sag. Hvis du vil vise dine kunder din ægte dedikation til de formål, du hævder at være forkæmper for, kan du også overveje at støtte en non-profit.

Sagsmarkedsføringsekspert Bruce Burtch argumenterer: "Der er intet i erhvervslivet i dag, der giver så meget økonomisk og social fordel, på så mange niveauer, til så mange interessenter, som et strategisk partnerskab mellem enhver kombination af nonprofit-, for-profit-, uddannelses- og offentlige sektorer, når det fokuseres på jo større gode. Intet andet kommer endda i nærheden."

En anden måde at støtte disse organisationer, mens du i højere grad involverer din kundebase, er at have specielle kampagner på bestemte produkter eller tjenester – hvilket gør det kendt, at en del af overskuddet vil blive doneret til en miljøvelgørenhed.

For eksempel samarbejdede Coca-Cola med World Wildlife Fund med Arctic Home Campaign. Isbjørne er blevet brugt i Coca-Cola-billeder siden 1922, så det passer perfekt til mærket at præsentere dem i en kampagne, der (som vist nedenfor) fokuserede på at redde deres arktiske habitat. Coca-Cola var vært for en række begivenheder rundt om i verden og skabte også specielle pakkekoder for at øge opmærksomheden og donationer ved at matche $1-donationen, der blev foretaget gennem disse pakkekoder.

Der er adskillige måder at markedsføre dit bæredygtige brand på. Dette er blot nogle få ideer til at komme i gang. Ved at opdatere dit logo, så det afspejler miljøvenlige prioriteter, knytte dine marketingkampagner til andre grønne mærker og støtte non-profits, kan du være godt på vej til at etablere din virksomhed som en, der vil være kendt for bæredygtighed og miljøvenlighed .

ANDRE RESSOURCER FOR forbrugsvarer

Der henvises til kategori for forbrugsvarer for tjeklister, how-tos og bedste praksis for industrien for forbrugsvarer.

Om forfatteren:

Callie Morgan har været miljøforkæmper fra en ung alder og arbejder nu for en NGO i miljøsektoren som indholdsspecialist. Hun mener, at den bedste måde at hjælpe miljøet på er at fortsætte med at træffe bæredygtige, etiske valg dagligt.

Top detail- og hotelmærker i USA bruger Bindy til at udføre webstedsprogrammer og -standarder.