Instagram har vist sig at være en velsignelse for mange virksomheder. Ifølge Instagram, mere end 200 millioner brugere besøger mindst én virksomhedsprofil dagligt, og en tredjedel af de mest sete historier på platformen er fra en virksomhed. Disse tal fortæller os, at Instagrammere har en appetit på indhold, der er postet af virksomheder, så det er vigtigt, at du dyrker en konto og holder dit indhold frisk og engagerende.
En god måde at gøre dette på er at bruge visuel merchandising til ikke kun at skabe indhold, men også til at opmuntre butiksbesøgende til at tage billeder, som de kan lægge online. Med moderne shoppere, der er ivrige efter at dele interessante billeder og oplevelser med deres venner og følgere, giver det meget mening at gøre din butik "grammable".
For at hjælpe dig med at skabe Instagram-værdige detaildisplays har vi samlet en håndfuld eksempler og tips, du kan implementere i din virksomhed. Husk disse tips til dit næste visuelle merchandising-projekt!
1. Leg med dybde og højde
Merchandising-skærme, der mangler dybde og højde, har en tendens til at få produkter til at virke kedelige og udskiftelige, og de vil ikke tilskynde folk til at udforske skærmen. For ikke at nævne, flade billeder har en tendens til at falde … ja, flad, især i fotografier, så du gør ikke din Instagram-konto nogen tjenester ved at skabe endimensionelle skærme.
Hvad skal du gøre i stedet for? Giv dit merchandising liv ved at lege med dybden og højden af dine produkter og andre visuelle elementer. Forbrugerantropologer Rich Kizer og Georganne Bender anbefaler at bruge rekvisitter og stigrør til at fremhæve produkter og holde dine skærme interessante.
Et andet nyttigt tip? Hav din telefon ved hånden til at tage billeder af din skærm.
"Bær din mobiltelefon for at tage lejlighedsvise billeder af dine skærme," tilføjer Bender. "Kameraet ser ting, dine øjne vil savne. Du vil nemt være i stand til at se huller, se, hvor du skal tilføje højde eller farve - og tjekke for Instagrammability!"
Her er et godt eksempel fra Valentino:
Mannequinerne er placeret i forskellige vinkler, og baserne, der understøtter pungene, har forskellige højder. Du vil også se en håndfuld merchandise bag mannequinerne, og dette tilføjer ikke kun dybde, men det opmuntrer også folk til at se ud over forgrunden.
2. Vis dine produkter på utraditionelle måder
En effektiv måde at få folk til at tage et nyt kig på dine varer (og forhåbentlig tage billeder, mens de er i gang) er at vise varer på utraditionelt vis.
Alle forventer at se tøj hænge fra et stativ eller et par sko pænt placeret på en hylde, så shoppere ikke vil være ivrige efter at dele billeder af dem online. Misforstå os ikke; disse merchandising-metoder er stadig effektive til at fremvise dine produkter, men de vil sandsynligvis ikke vinde mange likes på Instagram.
Hvis du har pladsen og ressourcerne, kan du overveje at blande dit merchandising gennem displays, der viser dine produkter frem på nye og uventede måder.
Her er et eksempel: For et stykke tid tilbage besluttede Converse-butikken i New York at bruge flere par af deres sko til at danne et billede af et kranium. Displayet var mildest talt opsigtsvækkende, og det genererede adskillige delinger på sociale medier.
3. Injicer humor
Konti, der poster memes er nogle af de hurtigst voksende på Instagram, og med god grund: memes er sjove, letfordøjelige og meget delbare. Disse typer indhold spredes som en steppebrand på sociale medier, og nogle kan endda holde ud i årevis.
Dette betyder ikke, at du bare skal begynde at poste memes på din konto. Men du kan tage deres mest kraftfulde ingrediens - humor - og bruge den til din fordel. Bliv kreativ og prøv at få folk til at grine gennem din merchandising. Du vil helt sikkert få en masse grin i butikken, og du vil øge sandsynligheden for, at folk deler din skærm på sociale medier.
J. Crew fik virkelig ret for et par år siden, da de lavede en skærm med en snemand, der sms'er til en ven. I SMS-udvekslingen fortalte snemanden ved et uheld til sin ven, at han ville "smelte" sin familie. Han mente oprindeligt, at han ville "møde" dem, men hans telefons autokorrektur satte ind.
Displayet fik hundredvis af delinger og inspirerede endda andre detailhandlere til at kopiere indsatsen.
4. Gør det til et kunstværk
Af indlysende grunde er smukke, kunstneriske billeder altid et hit blandt Instagrammere. Det er derfor, hvis du kan inkorporere kunstværker i dine skærme, så gør det med alle midler. Her er et eksempel fra Anthropologie, som brugte et farverigt maleri som baggrund for deres kassedisk:
5. Vær ikke bange for at gå ud af denne verden
Når de er implementeret korrekt, kan fed, ud-af-denne-verden-skærme bringe dine følgeres Instagram-feeds til live.
Brug din fantasi til at tænke stort og udforske nye perspektiver, når du designer dine skærme. Du vil skabe noget, som folk ikke ser hver dag. Og glem ikke at have det sjovt med din visuelle merchandising. Dine positive vibes vil skinne igennem og skabe flere visninger, delinger og likes.
6. Glem ikke sæsonbestemt
Folk vil være mere tilbøjelige til at dele dit display på sociale medier, hvis det er relevant for en bestemt sæson eller ferie.
Tænk over kommende begivenheder eller særlige lejligheder (f.eks. Valentinsdag, Mors Dag osv.), og design derefter en fantastisk skærm, der matcher ferien.
For de bedste resultater skal du bruge de tips, vi allerede har nævnt i denne artikel, for at få større indflydelse. Tjek denne skærm fra Pet Pros, en uafhængig forhandler baseret i Redmond, Washington.
Til Halloween 2018 tilføjede Pet Pros gør-det-selv-gravsten til at ledsage deres sunde dyrefoderprodukter udstillet. Gravstenene havde spøg som "RIP dårlig ernæring" og "Her ligger kød", der effektivt brugte både humor og sæsonbestemt til at skabe en vindende visning.
Flere måder at forbedre dine visuelle merchandising-standarder og øge salget:
- 7 Visual Merchandising-teknikker til at øge salget
- 5 detailhandelstendenser at holde øje med i 2019
- Sådan opbygger du en tjekliste for butiksmerchandising
- 5 belysningsteknikker til visuel merchandising for at øge salget
- Formålet, omfanget og metoderne for merchandise-revisioner
- Udfør en merchandising-revision i 10 trin
Afsluttende ord: Hold dine kunder i hjertet af dine skærme
"Mit råd til detailhandlere, der ønsker at skabe Instagram-værdig merchandising, er altid at have kunden i tankerne," siger Melissa Gonzalez, grundlægger af Lionesque Group. "Det er fantastisk at blive inspireret af, hvad der sker i branchen, men i sidste ende bør din målkunde være kernen i din beslutningstagning - og dit visuelle design skal inspirere og opbygge mindshare."
Husk dette råd, når du opretter dine merchandising-skærme. Tænk over, hvad dine kunder gerne vil se og dele, og bring konceptet ud i livet i din butik.
ANDRE MERCHANDISINGRESOURCER
Der henvises til Merchandising kategori for tjeklister, how-tos og bedste praksis for merchandising.
Om forfatteren:
Virkelig interessant læsning! Fuldstændig enig i det du har skrevet. En anden nyttig faktor at overveje er farvekombinationer. Der er meget forskning i farvepsykologi, da forskellige farver kan fremkalde forskellige følelser.